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title: "Un tiers des grands sites marchands américains bloquent Muse de Meta. Googlebot, lui, entre sans frapper."
description: "Jefferies a testé l'agent Muse de Meta sur plusieurs centaines de grands sites américains de e-commerce et de voyage : environ un tiers le bloquent purement et simplement, et de nouvelles restrictions apparaissent presque chaque jour. Les revenus de commissions (« take rate ») censés justifier les investissements records de Meta devront désormais se négocier porte par porte — et les marchands n'osent pas fermer la seule porte qu'emprunte Google."
publisher: "The Inference"
section: "Applications"
published: 2026-10-24T14:13:01.527Z
modified: 2026-10-24T14:13:01.527Z
canonical: https://theinference.org/article/a-third-of-leading-us-commerce-sites-block-meta-s-muse-googlebot-walks-in/fr
language: fr
keywords: "Meta Platforms, AI Agents, E-commerce, Advertising, Capex"
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# Un tiers des grands sites marchands américains bloquent Muse de Meta. Googlebot, lui, entre sans frapper.

> Jefferies a testé l'agent Muse de Meta sur plusieurs centaines de grands sites américains de e-commerce et de voyage : environ un tiers le bloquent purement et simplement, et de nouvelles restrictions apparaissent presque chaque jour. Les revenus de commissions (« take rate ») censés justifier les investissements records de Meta devront désormais se négocier porte par porte — et les marchands n'osent pas fermer la seule porte qu'emprunte Google.

Muse, l'agent lancé par [Meta](https://theinference.org/markets/companies/meta) le 8 septembre, parcourt le web, réserve et achète en ligne pour le compte de son utilisateur. Et Meta veut prélever son « take rate », une commission sur chaque transaction [1]. [Les téléchargements ont atteint 10,9 millions au 20 octobre](https://theinference.org/article/meta-s-muse-shopping-agent-hit-10-9-million-downloads-as-amazon-blocked-it-and-walmart-opened-checkout) [1]. Puis [Jefferies](https://theinference.org/markets/companies/jefferies), la banque d'affaires, a compté les portes.

## Le web demande ses papiers à Muse au portillon

Sur plusieurs centaines de grands sites américains d'e-commerce, de compagnies aériennes, de voyage en ligne, d'hôtels et de réservation, la banque a constaté qu'environ un tiers bloquent Muse purement et simplement, qu'un tiers lui opposent des contrôles ou des restrictions et qu'un tiers fonctionnent sans accroc. De nouvelles restrictions apparaissent presque chaque jour. À mesure que le commerce agentique (« agentic commerce ») devient un problème d'accès, cela pourrait « [retarder l'opportunité de take rate de Meta et renforcer la douve de Google](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/metas-muse-ai-agent-blocked-170000815.html) », écrit l'analyste Brent Thill [2][3].

*Chart: **Un tiers des grands sites américains de commerce et de voyage bloquent Muse purement et simplement** Graphique circulaire de la façon dont les grands sites américains de commerce et de voyage ont traité l'agent Muse de Meta dans les tests de Jefferies : un tiers l'ont bloqué, un tiers lui ont opposé des contrôles ou des restrictions, un tiers ont fonctionné.*

*Jefferies a testé Muse sur plusieurs centaines de grands sites américains d'e-commerce, de compagnies aériennes, d'agences de voyage en ligne, d'hôtels et de réservation, en octobre 2026 ; les parts sont approximatives. [2]*

[Amazon](https://theinference.org/markets/companies/amazon) a bloqué Muse purement et simplement en septembre, estimant que les agents d'achat extérieurs devaient « respecter les décisions des fournisseurs de services » [4]. Et [les propres tests de NBC News ont révélé que des partenaires nommément cités refusaient, eux aussi, l'entrée à l'agent](https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/ai-agent-muse-shop-e-commerce-amazon-wal-mart-wayfair-buy-rcna599069) [5]. La réponse de Meta : des connecteurs agréés avec [Walmart](https://theinference.org/markets/companies/walmart), [Best Buy](https://theinference.org/markets/companies/best-buy), [Wayfair](https://theinference.org/markets/companies/wayfair), Sephora et Dick's Sporting Goods — dont beaucoup ne sont pas encore actifs [2].

L'asymétrie compte pour les investisseurs : les marchands ne bloqueront pas Googlebot, le robot d'indexation de Google, de peur de perdre leur trafic de recherche, quand Meta doit négocier son accès site par site [2][3]. Toute porte fermée à Muse demeure ouverte à Googlebot.

## Un pilier sans grille tarifaire, financé quand même

[Mark Zuckerberg](https://theinference.org/markets/people/mark-zuckerberg) présente la Meta Enterprise Platform comme « le prochain grand pilier de notre activité » [6] et a [recruté Chirantan « CJ » Desai, PDG de MongoDB jusqu'à ce mois-ci, pour la diriger](https://venturebeat.com/technology/meta-announces-enterprise-ai-platform-recruits-mongodb-ceo-to-lead-it) [7]. Le lancement du 28 septembre n'a annoncé ni produits, ni tarifs, ni contrats avec les entreprises [7]. Et Meta a déjà renoncé à ce terrain : Workplace a fermé en mai, Horizon Workrooms en février [7].

Les dépenses, elles, n'attendent pas. [Au troisième trimestre, les investissements ont atteint 33,9 milliards de dollars, contre 9,9 milliards de dollars de résultat net](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001326801) — deuxième trimestre consécutif où les investissements dépassent les bénéfices [8] ; [la prévision d'investissements pour l'ensemble de l'année a été relevée entre 135 et 145 milliards de dollars](https://www.forbes.com/sites/chuckbrooks/2026/10/23/meta-muse-ai-business-model-profitability/) [9], et le titre a reculé de 6 % après des résultats pourtant solides, sur fond d'inquiétudes liées aux dépenses [4].

*Chart: **Les investissements dépassent le résultat net pour le deuxième trimestre d'affilée** Graphique en courbes des investissements trimestriels de Meta par rapport à son résultat net, du troisième trimestre 2024 au troisième trimestre 2026, les investissements passant au-dessus du résultat net au deuxième trimestre 2026.*

*Investissements trimestriels et résultat net de Meta, en milliards de dollars, d'après ses dépôts auprès de la SEC. [8]*

## Des milliards inscrits au crayon pendant que les murs s'élèvent

Benjamin Black, chez Deutsche Bank, chiffre Muse entre 2,4 et 36 milliards de dollars de revenus d'ici à 2030 [10] ; [Citi](https://theinference.org/markets/companies/citigroup) en attend 27 milliards sur plusieurs années [4]. Jefferies relève également que Muse dresse des dossiers sur ses quelque 4 millions d'utilisateurs, et sur leurs amis [2], une posture qui invite à ériger d'autres murs. [Barron's soutient que même un agent indispensable peut ne pas être rentable](https://finance.yahoo.com/m/516748f2-dbd2-3f3c-afd9-47812faade94/the-real-challenge-for-muse.html) [11].

La publicité continue de porter le titre : 63,06 milliards de dollars sur les 64,60 milliards de revenus du troisième trimestre [9], avec une croissance des dépenses publicitaires plus rapide que celle de [Google](https://theinference.org/markets/companies/alphabet) sur le trimestre, selon un expert consulté par Jefferies [2].

## Surveiller les connecteurs avant les fêtes

Deux points à surveiller : Walmart et les autres partenaires passeront-ils en ligne avant le pic des achats de fin d'année ? L'objectif de 73 à 76 milliards de dollars de revenus pour le quatrième trimestre [9] s'accompagnera-t-il d'un calendrier pour le « take rate » ? En attendant, le deuxième pilier vaut ce que vaut la parole de Zuckerberg.

## Takeaway

Le test site par site mené par Jefferies établit que l'agent Muse de Meta est bloqué par un tiers des grands sites américains de commerce et de voyage, quand Googlebot conserve partout son accès. Les revenus de « take rate » qui doivent justifier les investissements records de Meta dépendent donc de la mise en service des connecteurs agréés avant les fêtes de fin d'année.

## Sources

1. [TipRanks, Vince Condarcuri, 'Meta's Muse AI App Hits 10.9 Million Downloads as ChatGPT Downloads Decline by 25%', 20 October 2026](https://www.tipranks.com/news/metas-muse-ai-app-hits-10-9-million-downloads-as-chatgpt-downloads-decline-by-25)
2. [Proactive via Yahoo Finance, 'Meta's Muse AI agent blocked by one-third of websites tested, Jefferies says', 8 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/metas-muse-ai-agent-blocked-170000815.html)
3. [Investor's Business Daily via MSN, Ryan Deffenbaugh, 'Meta's muse is running into the internet's bouncers. Why Google has a key advantage.', 8 October 2026](https://www.msn.com/en-us/technology/artificial-intelligence/meta-s-muse-is-running-into-the-internet-s-bouncers-why-google-has-a-key-advantage/ar-AA2dPwGg)
4. [CNBC, Tobias Burns, 'Personal agents like Meta's Muse could fuel AI's growth and challenge Amazon and Apple', 22 October 2026](https://www.cnbc.com/2026/10/22/meta-muse-personal-ai-agents.html)
5. [NBC News, David Ingram, 'Big Tech's AI agents are fighting over your shopping cart', 29 September 2026](https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/ai-agent-muse-shop-e-commerce-amazon-wal-mart-wayfair-buy-rcna599069)
6. [MarketBeat via Yahoo Finance, Leo Miller, 'Meta Enterprise Platform: The Next Major Pillar of Zuckerberg's AI Vision', 7 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/meta-enterprise-platform-next-major-142000109.html)
7. [VentureBeat, Carl Franzen, 'Meta announces enterprise AI platform, recruits MongoDB CEO to lead it', 28 September 2026](https://venturebeat.com/technology/meta-announces-enterprise-ai-platform-recruits-mongodb-ceo-to-lead-it)
8. [Meta Platforms quarterly figures from its SEC filings, retrieved 24 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001326801)
9. [Forbes, Chuck Brooks, 'Meta's Muse Could Transform Its AI Business. But Can It Make Money?', 23 October 2026](https://www.forbes.com/sites/chuckbrooks/2026/10/23/meta-muse-ai-business-model-profitability/)
10. [AOL/Yahoo Finance, Brian Sozzi, 'Meta Muse could soon drive up to 8% of revenue by 2030: Deutsche Bank analyst', 5 October 2026](https://www.aol.com/articles/meta-muse-could-soon-drive-132850000.html)
11. [Barron's via Yahoo Finance, Adam Levine, 'The Real Challenge for Muse AI Is Making the Math Make Sense', 9 October 2026](https://finance.yahoo.com/m/516748f2-dbd2-3f3c-afd9-47812faade94/the-real-challenge-for-muse.html)


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Un tiers des grands sites marchands américains bloquent Muse de Meta. Googlebot, lui, entre sans frapper. — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/a-third-of-leading-us-commerce-sites-block-meta-s-muse-googlebot-walks-in/fr