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title: "米主要ECサイトの3分の1がメタの「ミューズ」を締め出す、グーグルボットは顔パス"
description: "ジェフリーズがメタのAIエージェント「ミューズ」を米国の主要な通販・旅行サイト数百で試したところ、約3分の1が完全にブロックしていた。新たな制限はほぼ毎日のように増えている。メタの過去最大の設備投資を正当化するはずのテイクレート(取引手数料)収入は、今や扉を一つ一つ交渉して勝ち取るしかない。しかも事業者は、グーグルが使う扉だけは閉ざせない。"
publisher: "The Inference"
section: "Applications"
published: 2026-10-24T14:13:01.527Z
modified: 2026-10-24T14:13:01.527Z
canonical: https://theinference.org/article/a-third-of-leading-us-commerce-sites-block-meta-s-muse-googlebot-walks-in/ja
language: ja
keywords: "Meta Platforms, AI Agents, E-commerce, Advertising, Capex"
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# 米主要ECサイトの3分の1がメタの「ミューズ」を締め出す、グーグルボットは顔パス

> ジェフリーズがメタのAIエージェント「ミューズ」を米国の主要な通販・旅行サイト数百で試したところ、約3分の1が完全にブロックしていた。新たな制限はほぼ毎日のように増えている。メタの過去最大の設備投資を正当化するはずのテイクレート(取引手数料)収入は、今や扉を一つ一つ交渉して勝ち取るしかない。しかも事業者は、グーグルが使う扉だけは閉ざせない。

[メタ](https://theinference.org/markets/companies/meta)が9月8日に投入したエージェント「ミューズ」(Muse)は、ユーザーの代わりにネットを閲覧し、予約や購入をこなす。メタは取引1件ごとに一定の取り分を得る「テイクレート」を狙う [1]。[ダウンロードは10月20日までに1090万件に達した](https://theinference.org/article/meta-s-muse-shopping-agent-hit-10-9-million-downloads-as-amazon-blocked-it-and-walmart-opened-checkout) [1]。扉の数を数えたのは、投資銀行の[ジェフリーズ](https://theinference.org/markets/companies/jefferies)だ。

## ウェブの門番、「ミューズ」に身分証を求める

米国の主要なEC、航空、オンライン旅行、ホテル、予約の各サイト数百を対象にした調査で、ジェフリーズは約3分の1がミューズを全面的にブロックし、3分の1が認証を求めるか制限を課し、残りの3分の1は支障なく動いたことを確かめた。新たな制限はほぼ毎日のように現れている。AIエージェントによる商取引「エージェンティック・コマース(agentic commerce)」がアクセス権の問題になりつつある中、この状況は「[メタのテイクレート機会を先送りし、グーグルの堀を深める](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/metas-muse-ai-agent-blocked-170000815.html)」可能性があると、アナリストのブレント・ティル氏は記した [2][3]。

*Chart: **米主要通販・旅行サイトの3分の1がミューズを全面的にブロック** 米国の主要な通販・旅行サイトがジェフリーズのテストでメタのエージェント「ミューズ」をどう扱ったかを示す円グラフ。3分の1が全面的にブロック、3分の1が認証要求か制限、3分の1は支障なく動作した。*

*ジェフリーズが2026年10月、米国の主要なEC・航空・オンライン旅行代理店・ホテル・予約の各サイト数百でミューズをテストした結果。構成比はおおよその値。 [2]*

[アマゾン](https://theinference.org/markets/companies/amazon)は9月、ミューズを全面的にブロックし、外部のショッピングエージェントは「サービス提供者の決定を尊重すべきだ」と述べた [4]。[米NBCニュースの自社テストでも、メタが提携先として名前を挙げた企業がエージェントを門前払いにする実態が確認された](https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/ai-agent-muse-shop-e-commerce-amazon-wal-mart-wayfair-buy-rcna599069) [5]。メタの対抗策は、[ウォルマート](https://theinference.org/markets/companies/walmart)、[ベスト・バイ](https://theinference.org/markets/companies/best-buy)、[ウェイフェア](https://theinference.org/markets/companies/wayfair)、セフォラ、ディックス・スポーティング・グッズとの公認コネクターで、その多くはまだ稼働していない [2]。

この非対称性が投資家にとって重要だ。検索流入を失う恐れから、事業者はグーグルのクローラー「グーグルボット」をブロックしない。一方、メタはサイトごとにアクセスを交渉するほかない [2][3]。ミューズに閉ざされた扉も、グーグルボットには開かれたままだ。

## 価格表のない新たな柱、それでも支出は進む

[マーク・ザッカーバーグ](https://theinference.org/markets/people/mark-zuckerberg)氏はメタの法人向けプラットフォーム「メタ・エンタープライズ・プラットフォーム」を「われわれのビジネスの次の大きな柱」と位置づけ [6]、[統括責任者として、今月までMongoDBの最高経営責任者(CEO)を務めたチランタン・CJ・デサイ氏を迎えた](https://venturebeat.com/technology/meta-announces-enterprise-ai-platform-recruits-mongodb-ceo-to-lead-it) [7]。9月28日の発表では、製品名も価格も法人契約も示されなかった [7]。メタはこの商売から過去に手を引いたことがある。「ワークプレイス」は5月に、「ホライズン・ワークルームズ」は2月に閉鎖された [7]。

支出の足は止まらない。[7~9月期の設備投資は339億ドルで、純利益は99億ドルだった](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001326801)。設備投資が利益を上回るのは2四半期連続となる [8]。[通期の設備投資見通しは1350億~1450億ドルに引き上げられ](https://www.forbes.com/sites/chuckbrooks/2026/10/23/meta-muse-ai-business-model-profitability/) [9]、決算内容は堅調だったものの、支出への懸念から株価は6%下落した [4]。

*Chart: **設備投資、2四半期連続で純利益超え** メタの四半期別設備投資と純利益の折れ線グラフ(2024年7~9月期から2026年7~9月期)。2026年4~6月期に設備投資が純利益を上回ったことを示す。*

*メタの四半期別の設備投資と純利益(単位は10億ドル、SEC提出資料より作成) [8]*

## 壁は高くなり、見積もりだけが膨らむ

ドイツ銀行のベンジャミン・ブラック氏は、ミューズが2030年までに生み出す売上高を24億~360億ドルと試算する [10]。[シティグループ](https://theinference.org/markets/companies/citigroup)は今後数年で270億ドルとみる [4]。ジェフリーズのレポートはさらに、ミューズが利用者約400万人とその友人の詳細な個人ファイルを構築している点も指摘する [2]。壁をさらに招きかねない姿勢だ。[米投資情報誌バロンズは、不可欠なエージェントでさえ採算が取れるとは限らないと論じている](https://finance.yahoo.com/m/516748f2-dbd2-3f3c-afd9-47812faade94/the-real-challenge-for-muse.html) [11]。

株価を支えるのは依然として広告だ。7~9月期の売上高646億ドルのうち630億6000万ドルを広告が占め [9]、同期間の広告費の伸びは[グーグル](https://theinference.org/markets/companies/alphabet)を上回ったと、ジェフリーズが意見を聞いた専門家は語る [2]。

## 年末商戦前は公認コネクターに注目

焦点は、ウォルマートなどとの公認コネクターが年末商戦のピーク前に稼働を始めるかどうかだ。730~760億ドルとする10~12月期の売上高ガイダンス [9] に、テイクレート(取引手数料)の導入時期が付いてくるかも併せて見極めたい。それまでは、第2の柱を値付けする材料はザッカーバーグ氏の言葉しかない。

## Takeaway

ジェフリーズがサイトを一つ一つ調べたテストでは、米国の主要な通販・旅行サイトの約3分の1がメタのAIエージェント「ミューズ」をブロックした。グーグルボットはどこでも入れる。過去最大の設備投資を支えるテイクレート収入は、公認コネクターが年末商戦前に稼働するかどうかにかかる。

## Sources

1. [TipRanks, Vince Condarcuri, 'Meta's Muse AI App Hits 10.9 Million Downloads as ChatGPT Downloads Decline by 25%', 20 October 2026](https://www.tipranks.com/news/metas-muse-ai-app-hits-10-9-million-downloads-as-chatgpt-downloads-decline-by-25)
2. [Proactive via Yahoo Finance, 'Meta's Muse AI agent blocked by one-third of websites tested, Jefferies says', 8 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/metas-muse-ai-agent-blocked-170000815.html)
3. [Investor's Business Daily via MSN, Ryan Deffenbaugh, 'Meta's muse is running into the internet's bouncers. Why Google has a key advantage.', 8 October 2026](https://www.msn.com/en-us/technology/artificial-intelligence/meta-s-muse-is-running-into-the-internet-s-bouncers-why-google-has-a-key-advantage/ar-AA2dPwGg)
4. [CNBC, Tobias Burns, 'Personal agents like Meta's Muse could fuel AI's growth and challenge Amazon and Apple', 22 October 2026](https://www.cnbc.com/2026/10/22/meta-muse-personal-ai-agents.html)
5. [NBC News, David Ingram, 'Big Tech's AI agents are fighting over your shopping cart', 29 September 2026](https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/ai-agent-muse-shop-e-commerce-amazon-wal-mart-wayfair-buy-rcna599069)
6. [MarketBeat via Yahoo Finance, Leo Miller, 'Meta Enterprise Platform: The Next Major Pillar of Zuckerberg's AI Vision', 7 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/meta-enterprise-platform-next-major-142000109.html)
7. [VentureBeat, Carl Franzen, 'Meta announces enterprise AI platform, recruits MongoDB CEO to lead it', 28 September 2026](https://venturebeat.com/technology/meta-announces-enterprise-ai-platform-recruits-mongodb-ceo-to-lead-it)
8. [Meta Platforms quarterly figures from its SEC filings, retrieved 24 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001326801)
9. [Forbes, Chuck Brooks, 'Meta's Muse Could Transform Its AI Business. But Can It Make Money?', 23 October 2026](https://www.forbes.com/sites/chuckbrooks/2026/10/23/meta-muse-ai-business-model-profitability/)
10. [AOL/Yahoo Finance, Brian Sozzi, 'Meta Muse could soon drive up to 8% of revenue by 2030: Deutsche Bank analyst', 5 October 2026](https://www.aol.com/articles/meta-muse-could-soon-drive-132850000.html)
11. [Barron's via Yahoo Finance, Adam Levine, 'The Real Challenge for Muse AI Is Making the Math Make Sense', 9 October 2026](https://finance.yahoo.com/m/516748f2-dbd2-3f3c-afd9-47812faade94/the-real-challenge-for-muse.html)


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米主要ECサイトの3分の1がメタの「ミューズ」を締め出す、グーグルボットは顔パス — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/a-third-of-leading-us-commerce-sites-block-meta-s-muse-googlebot-walks-in/ja