--- title: "Um terço dos principais sites de comércio dos EUA bloqueia o Muse, da Meta. O Googlebot passa livre." description: "A Jefferies testou o agente Muse, da Meta, em algumas centenas dos principais sites de compras e viagens dos EUA e constatou que cerca de um terço o bloqueia por completo, com novas restrições aparecendo quase diariamente. A receita de take rate que deveria justificar o capex recorde da Meta agora terá de ser negociada porta a porta — e os lojistas não se atrevem a fechar a única porta que o Google usa." publisher: "The Inference" section: "Applications" published: 2026-10-24T14:13:01.527Z modified: 2026-10-24T14:13:01.527Z canonical: https://theinference.org/article/a-third-of-leading-us-commerce-sites-block-meta-s-muse-googlebot-walks-in/pt language: pt keywords: "Meta Platforms, AI Agents, E-commerce, Advertising, Capex" --- # Um terço dos principais sites de comércio dos EUA bloqueia o Muse, da Meta. O Googlebot passa livre. > A Jefferies testou o agente Muse, da Meta, em algumas centenas dos principais sites de compras e viagens dos EUA e constatou que cerca de um terço o bloqueia por completo, com novas restrições aparecendo quase diariamente. A receita de take rate que deveria justificar o capex recorde da Meta agora terá de ser negociada porta a porta — e os lojistas não se atrevem a fechar a única porta que o Google usa. O Muse, agente lançado pela [Meta](https://theinference.org/markets/companies/meta) em 8 de setembro, navega, reserva e compra online em nome do usuário — e a Meta quer um take rate, uma fatia de cada transação [1]. [Os downloads chegaram a 10,9 milhões até 20 de outubro](https://theinference.org/article/meta-s-muse-shopping-agent-hit-10-9-million-downloads-as-amazon-blocked-it-and-walmart-opened-checkout) [1]. Depois, o banco de investimento [Jefferies](https://theinference.org/markets/companies/jefferies) contou as portas. ## A web pede documentos ao Muse na porta Em algumas centenas dos principais sites de e-commerce, companhias aéreas, agências de viagens online, hotéis e reservas dos EUA, a Jefferies constatou que cerca de um terço bloqueou o Muse por completo, um terço o desafiou ou restringiu e um terço funcionou sem problemas. Novas restrições surgem quase diariamente. À medida que o comércio por agentes (agentic commerce) se torna um problema de acesso, escreveu o analista Brent Thill, isso poderia "[adiar a oportunidade de take rate da Meta e fortalecer o fosso competitivo do Google](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/metas-muse-ai-agent-blocked-170000815.html)" [2][3]. *Chart: **Um terço dos principais sites de comércio e viagens dos EUA bloqueia o Muse por completo** Gráfico de pizza mostrando como os principais sites de comércio e viagens dos EUA trataram o agente Muse, da Meta, no teste da Jefferies: um terço o bloqueou, um terço o desafiou ou restringiu e um terço funcionou.* *A Jefferies testou o Muse em algumas centenas dos principais sites de e-commerce, companhias aéreas, agências de viagens online, hotéis e reservas dos EUA em outubro de 2026; percentuais aproximados. [2]* A [Amazon](https://theinference.org/markets/companies/amazon) bloqueou o Muse por completo em setembro, com a justificativa de que agentes de compras externos devem "respeitar as decisões dos prestadores de serviço" [4]. [Testes da própria NBC News flagraram parceiros anunciados barrando o agente](https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/ai-agent-muse-shop-e-commerce-amazon-wal-mart-wayfair-buy-rcna599069) [5]. A resposta da Meta são os conectores oficiais com [Walmart](https://theinference.org/markets/companies/walmart), [Best Buy](https://theinference.org/markets/companies/best-buy), [Wayfair](https://theinference.org/markets/companies/wayfair), Sephora e Dick's Sporting Goods — muitos deles ainda não estão no ar [2]. A assimetria importa aos investidores: os lojistas não vão bloquear o Googlebot, o rastreador da web do Google, por receio de perder tráfego de busca, enquanto a Meta precisa negociar o acesso site a site [2][3]. Toda porta fechada ao Muse segue aberta ao Googlebot. ## Um pilar sem tabela de preços — financiado assim mesmo [Mark Zuckerberg](https://theinference.org/markets/people/mark-zuckerberg) chama a Meta Enterprise Platform de "o próximo grande pilar do nosso negócio" [6] e [contratou Chirantan "CJ" Desai, CEO da MongoDB até este mês, para comandá-la](https://venturebeat.com/technology/meta-announces-enterprise-ai-platform-recruits-mongodb-ceo-to-lead-it) [7]. O lançamento de 28 de setembro não citou produtos, preços nem contratos corporativos [7], e a Meta já abandonou esse ramo antes: o Workplace fechou em maio, o Horizon Workrooms em fevereiro [7]. Os gastos não esperam. [O capex do terceiro trimestre somou US$ 33,9 bilhões, contra US$ 9,9 bilhões de lucro líquido](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001326801) — pelo segundo trimestre consecutivo, o capex superou o lucro [8]; [a previsão de capex para o ano inteiro subiu para entre US$ 135 bilhões e US$ 145 bilhões](https://www.forbes.com/sites/chuckbrooks/2026/10/23/meta-muse-ai-business-model-profitability/) [9], e as ações recuaram 6% após um balanço sólido, por temores com os gastos [4]. *Chart: **Capex supera o lucro líquido há dois trimestres seguidos** Gráfico de linhas do capex trimestral da Meta em comparação com o lucro líquido, do terceiro trimestre de 2024 ao terceiro trimestre de 2026, mostrando o capex ultrapassando o lucro líquido no segundo trimestre de 2026.* *Capex trimestral e lucro líquido da Meta, em bilhões de dólares, segundo os registros da companhia na SEC. [8]* ## Bilhões anotados a lápis enquanto os muros se erguem Benjamin Black, do Deutsche Bank, estima receita de US$ 2,4 bilhões a US$ 36 bilhões para o Muse até 2030 [10]; o [Citi](https://theinference.org/markets/companies/citigroup) fala em US$ 27 bilhões ao longo de alguns anos [4]. A cobertura da Jefferies também aponta que o Muse monta dossiês sobre seus cerca de 4 milhões de usuários e sobre os amigos deles [2], uma postura que convida a mais muros, e [a Barron's argumenta que até um agente essencial pode não ser lucrativo](https://finance.yahoo.com/m/516748f2-dbd2-3f3c-afd9-47812faade94/the-real-challenge-for-muse.html) [11]. A publicidade ainda sustenta as ações: US$ 63,06 bilhões dos US$ 64,60 bilhões de receita do terceiro trimestre [9], com o crescimento dos gastos com anúncios superando o do [Google](https://theinference.org/markets/companies/alphabet) no período, segundo um especialista ouvido pela Jefferies [2]. ## De olho nos conectores antes das festas de fim de ano Vale acompanhar se o Walmart e os demais entram no ar antes do pico de compras das festas de fim de ano, e se a projeção de receita de US$ 73 bilhões a US$ 76 bilhões para o quarto trimestre [9] chega acompanhada de um cronograma para o take rate. Até lá, o segundo pilar é precificado pela palavra de Zuckerberg. ## Takeaway O teste site a site da Jefferies mostra o agente Muse, da Meta, bloqueado em um terço dos principais sites de comércio e viagens dos EUA, enquanto o Googlebot mantém o acesso em todos — a receita de take rate por trás do capex recorde da Meta depende, assim, de os conectores oficiais entrarem no ar antes das festas de fim de ano. ## Sources 1. [TipRanks, Vince Condarcuri, 'Meta's Muse AI App Hits 10.9 Million Downloads as ChatGPT Downloads Decline by 25%', 20 October 2026](https://www.tipranks.com/news/metas-muse-ai-app-hits-10-9-million-downloads-as-chatgpt-downloads-decline-by-25) 2. [Proactive via Yahoo Finance, 'Meta's Muse AI agent blocked by one-third of websites tested, Jefferies says', 8 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/metas-muse-ai-agent-blocked-170000815.html) 3. [Investor's Business Daily via MSN, Ryan Deffenbaugh, 'Meta's muse is running into the internet's bouncers. Why Google has a key advantage.', 8 October 2026](https://www.msn.com/en-us/technology/artificial-intelligence/meta-s-muse-is-running-into-the-internet-s-bouncers-why-google-has-a-key-advantage/ar-AA2dPwGg) 4. [CNBC, Tobias Burns, 'Personal agents like Meta's Muse could fuel AI's growth and challenge Amazon and Apple', 22 October 2026](https://www.cnbc.com/2026/10/22/meta-muse-personal-ai-agents.html) 5. [NBC News, David Ingram, 'Big Tech's AI agents are fighting over your shopping cart', 29 September 2026](https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/ai-agent-muse-shop-e-commerce-amazon-wal-mart-wayfair-buy-rcna599069) 6. [MarketBeat via Yahoo Finance, Leo Miller, 'Meta Enterprise Platform: The Next Major Pillar of Zuckerberg's AI Vision', 7 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/meta-enterprise-platform-next-major-142000109.html) 7. [VentureBeat, Carl Franzen, 'Meta announces enterprise AI platform, recruits MongoDB CEO to lead it', 28 September 2026](https://venturebeat.com/technology/meta-announces-enterprise-ai-platform-recruits-mongodb-ceo-to-lead-it) 8. [Meta Platforms quarterly figures from its SEC filings, retrieved 24 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001326801) 9. [Forbes, Chuck Brooks, 'Meta's Muse Could Transform Its AI Business. But Can It Make Money?', 23 October 2026](https://www.forbes.com/sites/chuckbrooks/2026/10/23/meta-muse-ai-business-model-profitability/) 10. [AOL/Yahoo Finance, Brian Sozzi, 'Meta Muse could soon drive up to 8% of revenue by 2030: Deutsche Bank analyst', 5 October 2026](https://www.aol.com/articles/meta-muse-could-soon-drive-132850000.html) 11. [Barron's via Yahoo Finance, Adam Levine, 'The Real Challenge for Muse AI Is Making the Math Make Sense', 9 October 2026](https://finance.yahoo.com/m/516748f2-dbd2-3f3c-afd9-47812faade94/the-real-challenge-for-muse.html) --- Um terço dos principais sites de comércio dos EUA bloqueia o Muse, da Meta. O Googlebot passa livre. — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/a-third-of-leading-us-commerce-sites-block-meta-s-muse-googlebot-walks-in/pt