---
title: "Треть ведущих торговых сайтов США блокирует агента Muse от Meta. Googlebot заходит свободно"
description: "Jefferies проверила агента Muse от Meta на нескольких сотнях ведущих американских торговых и туристических сайтов: примерно треть блокирует его полностью, а новые ограничения вводятся почти ежедневно. Комиссионную выручку (take rate), призванную оправдать рекордные капзатраты Meta, теперь придётся выторговывать дверь за дверью, а единственную дверь, которой пользуется Google, ритейлеры закрыть не решатся."
publisher: "The Inference"
section: "Applications"
published: 2026-10-24T14:13:01.527Z
modified: 2026-10-24T14:13:01.527Z
canonical: https://theinference.org/article/a-third-of-leading-us-commerce-sites-block-meta-s-muse-googlebot-walks-in/ru
language: ru
keywords: "Meta Platforms, AI Agents, E-commerce, Advertising, Capex"
---

# Треть ведущих торговых сайтов США блокирует агента Muse от Meta. Googlebot заходит свободно

> Jefferies проверила агента Muse от Meta на нескольких сотнях ведущих американских торговых и туристических сайтов: примерно треть блокирует его полностью, а новые ограничения вводятся почти ежедневно. Комиссионную выручку (take rate), призванную оправдать рекордные капзатраты Meta, теперь придётся выторговывать дверь за дверью, а единственную дверь, которой пользуется Google, ритейлеры закрыть не решатся.

Агент Muse, запущенный [Meta](https://theinference.org/markets/companies/meta) 8 сентября, сам просматривает сайты, бронирует и покупает за пользователя, а Meta хочет получать take rate — свой процент с каждой транзакции [1]. К 20 октября [число скачиваний достигло 10,9 млн](https://theinference.org/article/meta-s-muse-shopping-agent-hit-10-9-million-downloads-as-amazon-blocked-it-and-walmart-opened-checkout) [1]. А затем [инвестбанк Jefferies](https://theinference.org/markets/companies/jefferies) взялся считать двери.

## Веб устраивает Muse фейс-контроль

Аналитики Jefferies прогнали Muse по нескольким сотням ведущих американских сайтов — интернет-торговли, авиакомпаний, онлайн-турагентств, отелей и сервисов бронирования — и вот результат: примерно треть блокирует агента полностью, треть встречает его проверками или ограничениями, а треть работает без сбоев; новые ограничения появляются почти ежедневно. Поскольку агентная коммерция (agentic commerce) превращается в проблему доступа, это, как написал аналитик Брент Тилл, может «[отодвинуть во времени шанс Meta на take rate и укрепить ров Google](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/metas-muse-ai-agent-blocked-170000815.html)» [2][3].

*Chart: **Треть ведущих американских торговых и туристических сайтов полностью блокирует Muse** Круговая диаграмма: как ведущие американские торговые и туристические сайты отнеслись к агенту Muse от Meta в тесте Jefferies — треть заблокировала полностью, треть встретила проверками или ограничениями, треть работает без сбоев*

*Тест Jefferies: несколько сотен ведущих американских сайтов электронной коммерции, авиакомпаний, онлайн-турагентств, отелей и сервисов бронирования; октябрь 2026 года, доли приблизительные [2]*

[Amazon](https://theinference.org/markets/companies/amazon) ещё в сентябре заблокировала Muse полностью, заявив, что сторонние шопинг-агенты должны «уважать решения поставщиков услуг» [4], а [собственные проверки NBC News показали, что названные партнёры разворачивают агента](https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/ai-agent-muse-shop-e-commerce-amazon-wal-mart-wayfair-buy-rcna599069) [5]. Ответ Meta — официальные коннекторы с [Walmart](https://theinference.org/markets/companies/walmart), [Best Buy](https://theinference.org/markets/companies/best-buy), [Wayfair](https://theinference.org/markets/companies/wayfair), Sephora и Dick's Sporting Goods, многие из которых пока не запущены [2].

Для инвесторов важна асимметрия: ритейлеры не станут блокировать Googlebot — поискового робота Google — из страха потерять поисковый трафик, а Meta вынуждена договариваться о доступе с каждым сайтом в отдельности [2][3]. Каждая дверь, закрытая перед Muse, остаётся открытой для Googlebot.

## Опора без прайс-листа, но её всё равно финансируют

[Марк Цукерберг](https://theinference.org/markets/people/mark-zuckerberg) называет Meta Enterprise Platform «следующей крупной опорой нашего бизнеса» [6] и [нанял руководить платформой Чирантана «CJ» Десаи, до этого месяца возглавлявшего MongoDB](https://venturebeat.com/technology/meta-announces-enterprise-ai-platform-recruits-mongodb-ceo-to-lead-it) [7]. На презентации 28 сентября не прозвучало ни названий продуктов, ни цен, ни корпоративных контрактов [7], а из этого бизнеса Meta уже уходила: Workplace закрылся в мае, Horizon Workrooms — в феврале [7].

Расходы ждать не собираются. [Капзатраты в III квартале составили $33,9 млрд против $9,9 млрд чистой прибыли](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001326801) — во второй квартал подряд они превысили прибыль [8]; [годовой прогноз капзатрат вырос до $135–145 млрд](https://www.forbes.com/sites/chuckbrooks/2026/10/23/meta-muse-ai-business-model-profitability/) [9], а акции упали на 6% после сильного отчёта — на опасениях по поводу расходов [4].

*Chart: **Капзатраты опережают чистую прибыль второй квартал подряд** Линейный график капзатрат Meta по кварталам в сравнении с чистой прибылью с III квартала 2024 года по III квартал 2026 года: во II квартале 2026 года капзатраты проходят выше чистой прибыли.*

*Квартальные капзатраты и чистая прибыль Meta, млрд долл., по данным отчётности компании в SEC. [8]*

## Миллиарды заносят в прогнозы, а стены растут

Бенджамин Блэк из Deutsche Bank оценивает выручку Muse к 2030 году в диапазоне от $2,4 млрд до $36 млрд [10]; [Citi](https://theinference.org/markets/companies/citigroup) говорит о $27 млрд в течение нескольких лет [4]. В обзоре Jefferies также отмечается, что Muse собирает досье примерно на 4 млн пользователей и их друзей [2] — подход, провоцирующий новые стены. При этом [Barron's полагает, что даже незаменимый агент может оказаться нерентабельным](https://finance.yahoo.com/m/516748f2-dbd2-3f3c-afd9-47812faade94/the-real-challenge-for-muse.html) [11].

Пока акции Meta держит реклама: $63,06 млрд из $64,60 млрд выручки III квартала [9]; рост рекламных расходов у компании в этом квартале опережал показатели [Google](https://theinference.org/markets/companies/alphabet), по оценке эксперта, с которым консультировались аналитики Jefferies [2].

## Следить за коннекторами до праздников

Стоит посмотреть, заработают ли официальные коннекторы с Walmart и остальными партнерами до пика рождественских распродаж и будет ли прогноз выручки на IV квартал в $73–76 млрд [9] сопровождаться графиком ввода take rate. До тех пор вторая опора бизнеса в цене акций держится на одном лишь слове Цукерберга.

## Takeaway

Тест Jefferies сайт за сайтом показал: агент Muse от Meta заблокирован на трети ведущих американских торговых и туристических сайтов, тогда как Googlebot сохраняет доступ везде. Комиссионная выручка, стоящая за рекордными капзатратами Meta, теперь зависит от того, заработают ли официальные коннекторы до праздничного сезона.

## Sources

1. [TipRanks, Vince Condarcuri, 'Meta's Muse AI App Hits 10.9 Million Downloads as ChatGPT Downloads Decline by 25%', 20 October 2026](https://www.tipranks.com/news/metas-muse-ai-app-hits-10-9-million-downloads-as-chatgpt-downloads-decline-by-25)
2. [Proactive via Yahoo Finance, 'Meta's Muse AI agent blocked by one-third of websites tested, Jefferies says', 8 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/metas-muse-ai-agent-blocked-170000815.html)
3. [Investor's Business Daily via MSN, Ryan Deffenbaugh, 'Meta's muse is running into the internet's bouncers. Why Google has a key advantage.', 8 October 2026](https://www.msn.com/en-us/technology/artificial-intelligence/meta-s-muse-is-running-into-the-internet-s-bouncers-why-google-has-a-key-advantage/ar-AA2dPwGg)
4. [CNBC, Tobias Burns, 'Personal agents like Meta's Muse could fuel AI's growth and challenge Amazon and Apple', 22 October 2026](https://www.cnbc.com/2026/10/22/meta-muse-personal-ai-agents.html)
5. [NBC News, David Ingram, 'Big Tech's AI agents are fighting over your shopping cart', 29 September 2026](https://www.nbcnews.com/tech/tech-news/ai-agent-muse-shop-e-commerce-amazon-wal-mart-wayfair-buy-rcna599069)
6. [MarketBeat via Yahoo Finance, Leo Miller, 'Meta Enterprise Platform: The Next Major Pillar of Zuckerberg's AI Vision', 7 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/meta-enterprise-platform-next-major-142000109.html)
7. [VentureBeat, Carl Franzen, 'Meta announces enterprise AI platform, recruits MongoDB CEO to lead it', 28 September 2026](https://venturebeat.com/technology/meta-announces-enterprise-ai-platform-recruits-mongodb-ceo-to-lead-it)
8. [Meta Platforms quarterly figures from its SEC filings, retrieved 24 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001326801)
9. [Forbes, Chuck Brooks, 'Meta's Muse Could Transform Its AI Business. But Can It Make Money?', 23 October 2026](https://www.forbes.com/sites/chuckbrooks/2026/10/23/meta-muse-ai-business-model-profitability/)
10. [AOL/Yahoo Finance, Brian Sozzi, 'Meta Muse could soon drive up to 8% of revenue by 2030: Deutsche Bank analyst', 5 October 2026](https://www.aol.com/articles/meta-muse-could-soon-drive-132850000.html)
11. [Barron's via Yahoo Finance, Adam Levine, 'The Real Challenge for Muse AI Is Making the Math Make Sense', 9 October 2026](https://finance.yahoo.com/m/516748f2-dbd2-3f3c-afd9-47812faade94/the-real-challenge-for-muse.html)


---

Треть ведущих торговых сайтов США блокирует агента Muse от Meta. Googlebot заходит свободно — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/a-third-of-leading-us-commerce-sites-block-meta-s-muse-googlebot-walks-in/ru