---
title: "Block досрочно раскрыла $1,8 млрд биткоин-шума — и тратит весь октябрь на его наращивание"
description: "За 26 дней до отчета, который Block опубликует 3 ноября, компания досрочно раскрыла $1,8 млрд биткоин-выручки Cash App и доход от переоценки в $229,7 млн — цифры, которые, согласно заметке самой компании, почти не влияют на прибыль. Первая ее рекламная кампания биткоина для розничных потребителей построена так, чтобы наращивать именно эту строку."
publisher: "The Inference"
section: "Money"
published: 2026-10-09T17:22:27.917Z
modified: 2026-10-09T17:22:27.917Z
canonical: https://theinference.org/article/block-pre-announces-1-8-billion-of-bitcoin-noise-it-is-spending-october-to-grow/ru
language: ru
keywords: "Block, Bitcoin, Cash App, Earnings, Crypto, Fintech"
---

# Block досрочно раскрыла $1,8 млрд биткоин-шума — и тратит весь октябрь на его наращивание

> За 26 дней до отчета, который Block опубликует 3 ноября, компания досрочно раскрыла $1,8 млрд биткоин-выручки Cash App и доход от переоценки в $229,7 млн — цифры, которые, согласно заметке самой компании, почти не влияют на прибыль. Первая ее рекламная кампания биткоина для розничных потребителей построена так, чтобы наращивать именно эту строку.

## Раскрытие, рассчитанное на то, что его пропустят

[Block](https://theinference.org/markets/companies/block) опубликовала [предварительное сообщение от 8 октября](https://www.marketscreener.com/news/block-third-quarter-2026-preliminary-cash-app-bitcoin-ecosystem-revenue-ce785ddfdc89f12d), которое сутки спустя не получило никакого освещения — если не считать автоматической перепечатки в лентах рыночных данных, на которой оно и вышло [1]. В нем выручка биткоин-экосистемы Cash App (Bitcoin Ecosystem Revenue) за III квартал 2026 года оценивается примерно в $1,8 млрд; по словам самой Block, этот показатель «главным образом отражает совокупный объем покупок биткоина, совершаемых через Cash App». Компания также ожидает доход от переоценки корпоративного запаса биткоинов в размере $229,7 млн — он признается ниже операционной прибыли и только по GAAP [1]. [Полные результаты будут объявлены 3 ноября](https://finance.yahoo.com/markets/stocks/articles/block-announce-third-quarter-2026-200500044.html) [1][5]. В сообщении разъясняется и то, как читать эти цифры: колебания курса биткоина создают «значительную вариативность отчетной выручки и чистой прибыли по GAAP», но лишь «умеренно влияют» на валовую прибыль, скорректированную операционную прибыль и скорректированную прибыль на акцию [1]. А заголовки о Block в тот день достались FTC [4].

## Октябрь разгоняет строку, которую заметка советует дисконтировать

С 1 октября Block проводит кампанию «Bitcoin Does» — [свою первую рекламную кампанию биткоина для розничных потребителей](https://cryptobriefing.com/block-first-bitcoin-consumer-campaign/). Она адресована примерно 60 млн американцев, «присматривающихся к биткоину», которых выявил заказанный компанией опрос в августе; ролики выходят в Instagram, на Fox Sports и в кинотеатрах перед двумя декабрьскими премьерами [2][7][8]. Теперь Cash App начисляет до 2% кэшбэка в биткоинах просто за хранение остатка на счете [3] и 5% — за оплату продавцам Square [7]. Октябрьский маркетинг Block построен на наращивании той самой строки, которую собственное раскрытие компании советует инвесторам дисконтировать. Строке нужна помощь: [биткоин-выручка во II квартале упала на 13% в годовом выражении](https://finance.yahoo.com/markets/crypto/articles/block-envisions-bitcoin-142000081.html) — до $1,89 млрд, а валовая прибыль биткоин-направления сократилась на 31%, до $72 млн, после того как Block снизила комиссии за торговлю, в том числе полностью отменила их для покупок на суммы свыше $2 тыс. [7].

## Валовая прибыль — сигнал, чистая — погода

По показателю, который, по словам самой Block, биткоин практически не затрагивает, динамика однонаправленная: [рост пять кварталов подряд](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001512673) — с $2,29 млрд в I квартале 2025 года до $3,17 млрд во II квартале 2026 года (+25% год к году) при рекордной скорректированной операционной марже 27% [6][9][10]. Чистая прибыль по GAAP за те же кварталы прошла путь от прибыли в $538 млн до убытка в $309 млн и снова к прибыли в $89 млн [9]. Доход от переоценки биткоинов в $229,7 млн — просто самая свежая статья ниже этой строки [1].

*Chart: **Валовая прибыль росла пять кварталов подряд, а чистая ушла в убыток и вернулась к прибыли** Линейный график: квартальная валовая прибыль Block уверенно растет — с $2,29 млрд в I квартале 2025 года до $3,17 млрд во II квартале 2026 года, — тогда как чистая прибыль по GAAP мечется от прибыли к убытку и обратно.*

*Block, Inc. (NYSE: XYZ): квартальная валовая прибыль и чистая прибыль по GAAP, $ млрд, с I квартала 2025 года по II квартал 2026 года, по данным отчетности, поданной в SEC. Чистая прибыль по GAAP включает статьи, отражаемые ниже операционной прибыли, — например доходы от переоценки биткоинов. [9]*

## Как читать отчет от 3 ноября — по лекалам самой Block

В поданных на этой неделе документах есть и аргументы «медведей». Поздно вечером 7 октября из судебных документов стало известно о [расследовании FTC](https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-10-08/ftc-probes-block-after-consumer-complaints-over-frozen-accounts), начатом после более чем 1,5 тыс. жалоб: в нем говорится о клиентах Square и Cash App, лишенных с 2022 года доступа к суммам до $2,5 млн, а сбои в обслуживании расследование связывает с сокращениями персонала. В начале 2026 года Block сократила более 40% сотрудников и заявляет, что добросовестно сотрудничает с ведомством [4][6]. Инсайдеры раскрыли пять сделок по продаже акций общим объемом около $6,87 млн в период с 16 сентября по 7 октября [1]. 3 ноября мультипликатор должны определять валовая прибыль и [повышенный годовой прогноз в $12,5 млрд](https://www.ad-hoc-news.de/boerse/news/corporate-news/block-inc-stock-holds-near-52-week-high-on-strong-q2-earnings/70065452) [10]. Если же курс акций двинет биткоин-строка в $1,8 млрд, это движение окажется переоценкой шума — того самого, на который Block уже сама повесила ярлык.

## Takeaway

Досрочное раскрытие Block от 8 октября — $1,8 млрд биткоин-выручки Cash App за III квартал и доход от переоценки в $229,7 млн — по меркам собственного учета компании является шумом: судьбу отчета 3 ноября решают валовая прибыль и годовой прогноз в $12,5 млрд, а за медвежий сценарий отвечают расследование Федеральной торговой комиссии США (FTC) из-за замороженных счетов и продажи акций инсайдерами.

## Sources

1. [MarketScreener (Block, Inc. statement via Publicnow), Block: Third Quarter 2026 Preliminary Cash App Bitcoin Ecosystem Revenue, 8 October 2026](https://www.marketscreener.com/news/block-third-quarter-2026-preliminary-cash-app-bitcoin-ecosystem-revenue-ce785ddfdc89f12d)
2. [BitMart News, Block Launches Its First-Ever Bitcoin Consumer Ad Campaign, October 2026](https://www.bitmart.com/en-US/news/detail/block-launches-its-first-ever-bitcoin-consumer-ad-campaign-148513?slug=latest)
3. [MarketIV, Block's Cash App Launches Bitcoin Bonus Feature, Dorsey Urges Users to Opt In, 3 October 2026](https://marketiv.app/news/block-s-cash-app-launches-bitcoin-bonus-feature-dorsey-urges-users-to-opt-in-03102026)
4. [Bloomberg (Leah Nylen), FTC Investigates Block Over Complaints of Frozen Square, Cash App Accounts, 8 October 2026](https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-10-08/ftc-probes-block-after-consumer-complaints-over-frozen-accounts)
5. [Business Wire via Yahoo Finance, Block to Announce Third Quarter 2026 Results, 2 October 2026](https://finance.yahoo.com/markets/stocks/articles/block-announce-third-quarter-2026-200500044.html)
6. [Quartz (Cris Tolomia) via Yahoo Finance, FTC investigating Block over frozen Square, Cash App accounts, 8 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/ftc-investigating-block-over-frozen-180246491.html)
7. [Payments Dive (Justin Bachman) via Yahoo Finance, Block envisions bitcoin for all, 9 October 2026](https://finance.yahoo.com/markets/crypto/articles/block-envisions-bitcoin-142000081.html)
8. [Crypto Briefing (John Chen), Block launches its first major Bitcoin consumer campaign, aiming at 60 million curious Americans, 1 October 2026](https://cryptobriefing.com/block-first-bitcoin-consumer-campaign/)
9. [Block, Inc. quarterly figures from its SEC filings, retrieved 9 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001512673)
10. [AD HOC NEWS, Block Inc. stock holds near 52-week high on strong Q2 earnings, 7 September 2026](https://www.ad-hoc-news.de/boerse/news/corporate-news/block-inc-stock-holds-near-52-week-high-on-strong-q2-earnings/70065452)


---

Block досрочно раскрыла $1,8 млрд биткоин-шума — и тратит весь октябрь на его наращивание — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/block-pre-announces-1-8-billion-of-bitcoin-noise-it-is-spending-october-to-grow/ru