--- title: "Kölner Gericht verbietet Snap, My-AI-Chats für Werbung zu nutzen – Ordnungsgelder bis zu 250.000 Euro je Verstoß" description: "Das Landgericht Köln hat Snap am 15. Oktober untersagt, Daten des Chatbots My AI – auch Daten von Minderjährigen – für Werbung zu nutzen. Genau diese Pipeline preist der Konzern Werbetreibenden gerade an, und Werbung ist die träge Hälfte seines Geschäfts." publisher: "The Inference" section: "Policy" published: 2026-10-15T20:34:39.989Z modified: 2026-10-15T20:34:39.989Z canonical: https://theinference.org/article/cologne-court-bars-snap-from-using-my-ai-chats-for-advertising-fines-up-to-250-000-per-breach/de language: de keywords: "Snap, Privacy, Advertising, Regulation, My AI" --- # Kölner Gericht verbietet Snap, My-AI-Chats für Werbung zu nutzen – Ordnungsgelder bis zu 250.000 Euro je Verstoß > Das Landgericht Köln hat Snap am 15. Oktober untersagt, Daten des Chatbots My AI – auch Daten von Minderjährigen – für Werbung zu nutzen. Genau diese Pipeline preist der Konzern Werbetreibenden gerade an, und Werbung ist die träge Hälfte seines Geschäfts. Ein deutsches Gericht hat [Snap](https://theinference.org/markets/companies/snap) am 15. Oktober untersagt, Unterhaltungen mit seinem Chatbot My AI für Werbezwecke zu nutzen – einschließlich der Daten von Minderjährigen. Genau diese Daten verkauft Snap gleichzeitig an Werbetreibende. Die Entscheidung stammt vom Landgericht Köln, einem Gericht der ersten Instanz; sie gilt in Deutschland, nicht aber EU-weit [1]. Damit gab das Gericht einer Klage des Verbraucherzentrale Bundesverbands (VZBV) statt: Es sah in der Praxis einen Verstoß gegen EU-Datenschutzrecht, für jeden Verstoß drohen [Ordnungsgelder von bis zu 250.000 Euro](https://www.mlex.com/mlex/articles/2538210/snapchat-s-use-of-ai-chatbot-data-for-ads-against-eu-rules-german-court-says) [1]. Außerdem verbot das Gericht vorab angekreuzte Einwilligungsfelder für Werbung sowie die in Accounts von Minderjährigen voreingestellten Werbekategorien für Alkohol und Glücksspiel [1]. Alle Verbote zielen auf dasselbe: Werbung, die auf Entscheidungen beruht, die kein Nutzer aktiv getroffen hat. ## Snap verkauft den Chat-Feed als Werbefläche Seit dem Start 2023 haben mehr als eine halbe Milliarde Nutzer mit My AI geschrieben [2]. Im April [platzierte das Format AI Sponsored Snaps die eigenen KI-Agenten der Marken im zentralen Chat-Tab](https://techcrunch.com/2026/04/28/snapchat-brings-ai-powered-conversational-advertising-to-its-app/), die Kreditauskunftei [Experian testete einen davon in einem kleinen frühen Pilotversuch](https://www.crowdfundinsider.com/2026/06/283838-experian-snapchat-pilot-brings-financial-education-to-social-media/) [2][3]. Snaps Chief Business Officer [Ajit Mohan](https://theinference.org/markets/people/ajit-mohan) nannte das Gespräch „das wertvollste Grundstück der Werbebranche“ [2]. Im Juni erlaubte ein MCP-Server – eine Standardschnittstelle für externe KI-Software – Agenten von außen, innerhalb von Snaps Werbeplattform zu operieren [4]. Am 30. September rief die Kampagne „Spend Smarter“ Mediaplaner auf, Budgets auf Snapchat zu verlagern – [mit der Behauptung, dort einen rund 19,3 Prozent höheren inkrementellen Werbeertrag (Incremental Return on Ad Spend) zu erzielen](https://ppc.land/snap-claims-19-3-higher-iroas-than-social-in-new-budget-campaign/) als im gemischten Social-Media-Durchschnitt der Planer [4]. Die Fußnote unter dieser Behauptung ist mit einer Zahl von 12,9 Prozent überschrieben – sie misst den kombinierten Zuwachs bei Suche und Social Media, also eine andere Kennzahl. Wie beide Werte zusammenhängen, erklärt Snaps Beitrag nicht [4]. Wie viel von seinem Targeting auf Chatbot-Unterhaltungen beruht, hat Snap ebenfalls nie offengelegt. ## Werbung ist die träge Hälfte des Geschäfts Die Werbeoffensive gibt es, weil das Werbegeschäft hinterherhinkt. Im Quartal bis zum 30. Juni stieg der Werbeumsatz um 9 Prozent auf 1,28 Milliarden Dollar [4]. Abonnements und Partnerschaften wuchsen im selben Quartal um 85 Prozent [4]. Snaps Tagesnutzer in Nordamerika, die wertvollste Zielgruppe des Konzerns, sind auf 92 Millionen geschrumpft [4]. Die Kampagne „Spend Smarter“ fordert Mediaplaner auf, bereits anderweitig eingeplante Budgets auf Snapchat umzuschichten [4]. *Chart: **Im zweiten Quartal 2026 wuchs die Werbung nur halb so schnell wie der Snap-Konzern insgesamt** Balkendiagramm zum Umsatzwachstum im Jahresvergleich in Snaps Quartal zum 30. Juni 2026: Werbung plus 9 Prozent, Gesamtumsatz plus 19 Prozent, Abonnements und Partnerschaften plus 85 Prozent.* *Umsatzwachstum im Jahresvergleich, Quartal zum 30. Juni 2026, wie berichtet. Quellen: PPC Land; Snaps Quartalsberichte an die SEC. [4][5]* ## Florida trifft dieselbe Zielgruppe am anderen Ende Einen Tag vor dem Kölner Urteil ließ der Eleventh Circuit, ein US-Bundesberufungsgericht, zu, dass Florida [sein Verbot von Social-Media-Konten für Kinder unter 14 Jahren](https://www.cbsnews.com/miami/news/florida-social-media-ban-under-14-appeals-court-ruling/) durchsetzt; für 14- und 15-Jährige ist die Einwilligung der Eltern nötig [6]. Die beiden Entscheidungen treffen dieselbe Zielgruppe an verschiedenen Enden: Florida hält Unter-14-Jährige vollständig von der App fern, Köln schränkt ein, wie die Unterhaltungen der verbliebenen Nutzer genutzt werden dürfen. Der Fall geht nun an ein Gericht der ersten Instanz zurück – das Schicksal des Gesetzes ist damit weiter offen [6]. ## Der Markt preist stattdessen die Hardware Die UBS behielt am 14. Oktober die Einstufung „Neutral“ bei und [erhöhte zugleich ihr Kursziel auf 7,00 Dollar](https://www.gurufocus.com/news/9123687/snap-maintains-by-ubs-price-target-raised-to-700) [7]. Eine aktivistische Investmentfirma drängt Snap zum Verkauf einer Minderheitsbeteiligung an Spectacles, [der Sparte für Augmented-Reality-Brillen](https://theinference.org/article/snap-aims-its-3-5-billion-glasses-at-workers-while-lawyers-dismantle-its-teen-ad-engine). Ihr Argument: [Die Aktie ist 12 bis 14 Dollar wert](https://kalkine.com/news/technology/snap-nysesnap-shares-rise-7-as-activist-pressure-builds-over-ar-glasses-spin-off) [8]. Die Aktie stieg an jenem Tag um fast 7 Prozent; am 4. November legt Snap die Zahlen für das dritte Quartal vor [8]. ## Die Telefonkonferenz am 4. November wird zeigen, ob das Urteil greift Drei Angaben würden die Frage entscheiden: ob der Werbeumsatz stärker wächst als die 9 Prozent des Vorquartals, ob Snap beziffert, in welchem Umfang sein Targeting auf Gesprächen mit My AI beruht, und was das Unternehmen zum Urteil aus Köln sagt [4][8]. Snaps Modelle können Werbung durchaus zielgenau platzieren. Die offene Frage lautet, aus welchen Gesprächen sie rechtmäßig lernen dürfen – und ein deutsches Gericht hat die Antwort soeben eingeschränkt [1]. Es lohnt sich weiterhin, konversationelle Werbung zu entwickeln. Was sich diese Woche geändert hat: Sie darf nur noch auf Gesprächen aufbauen, in deren Weitergabe die Nutzer tatsächlich eingewilligt haben. Einwilligungsdialoge und Datenvorgaben sind Entwicklungsarbeit – und vorlegen muss Snap diese Arbeit jetzt. ## Takeaway Ein Gericht in Köln hat Snap untersagt, auf Gesprächen mit My AI Werbung zu schalten – auch auf denen Minderjähriger. Das ausgerechnet jetzt, wo Snap diese Pipeline den Werbetreibenden anpreist. Die Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen am 4. November wird zeigen, ob die Anordnung – und das Einwilligungsrecht – das am langsamsten wachsende Geschäft des Konzerns umgestaltet. ## Sources 1. [MLex, Snapchat's use of AI chatbot data for ads against EU rules, German court says, 15 October 2026](https://www.mlex.com/mlex/articles/2538210/snapchat-s-use-of-ai-chatbot-data-for-ads-against-eu-rules-german-court-says) 2. [TechCrunch (Aisha Malik), Snapchat brings AI-powered conversational advertising to its app, 28 April 2026](https://techcrunch.com/2026/04/28/snapchat-brings-ai-powered-conversational-advertising-to-its-app/) 3. [Crowdfund Insider (Tony Zerucha), Experian, Snapchat Pilot Brings Financial Education To Social Media, 9 June 2026](https://www.crowdfundinsider.com/2026/06/283838-experian-snapchat-pilot-brings-financial-education-to-social-media/) 4. [PPC Land (Luís Rijo), Snap claims 19.3% higher iROAS than social in new budget campaign, 15 October 2026](https://ppc.land/snap-claims-19-3-higher-iroas-than-social-in-new-budget-campaign/) 5. [Snap Inc., quarterly figures from its SEC filings, retrieved 15 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001564408) 6. [CBS News Miami (AP), Appeals court lets Florida enforce social media ban for kids under 14, overturning injunction, 14 October 2026](https://www.cbsnews.com/miami/news/florida-social-media-ban-under-14-appeals-court-ruling/) 7. [GuruFocus, SNAP Maintains by UBS: Price Target Raised to $7.00, 14 October 2026](https://www.gurufocus.com/news/9123687/snap-maintains-by-ubs-price-target-raised-to-700) 8. [Kalkine, Snap (NYSE:SNAP) Shares Rise 7% as Activist Pressure Builds Over AR Glasses Spin-Off, 14 October 2026](https://kalkine.com/news/technology/snap-nysesnap-shares-rise-7-as-activist-pressure-builds-over-ar-glasses-spin-off) --- Kölner Gericht verbietet Snap, My-AI-Chats für Werbung zu nutzen – Ordnungsgelder bis zu 250.000 Euro je Verstoß — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/cologne-court-bars-snap-from-using-my-ai-chats-for-advertising-fines-up-to-250-000-per-breach/de