--- title: "Le tribunal de Cologne interdit à Snap d'utiliser les conversations de My AI à des fins publicitaires, sous peine d'amendes pouvant atteindre 250 000 euros par infraction" description: "Le tribunal régional de Cologne a ordonné le 15 octobre à Snap de cesser d'utiliser les données de son chatbot My AI à des fins publicitaires, y compris celles des mineurs. Or le groupe commercialise ce même pipeline auprès des annonceurs — et la publicité est la moitié la plus lente de son activité." publisher: "The Inference" section: "Policy" published: 2026-10-15T20:34:39.989Z modified: 2026-10-15T20:34:39.989Z canonical: https://theinference.org/article/cologne-court-bars-snap-from-using-my-ai-chats-for-advertising-fines-up-to-250-000-per-breach/fr language: fr keywords: "Snap, Privacy, Advertising, Regulation, My AI" --- # Le tribunal de Cologne interdit à Snap d'utiliser les conversations de My AI à des fins publicitaires, sous peine d'amendes pouvant atteindre 250 000 euros par infraction > Le tribunal régional de Cologne a ordonné le 15 octobre à Snap de cesser d'utiliser les données de son chatbot My AI à des fins publicitaires, y compris celles des mineurs. Or le groupe commercialise ce même pipeline auprès des annonceurs — et la publicité est la moitié la plus lente de son activité. Un tribunal allemand a ordonné le 15 octobre à [Snap](https://theinference.org/markets/companies/snap) de cesser d'utiliser à des fins publicitaires les conversations avec My AI, son chatbot, y compris celles des mineurs — des données que le groupe vend, dans le même temps, aux annonceurs. La décision émane du tribunal régional de Cologne, juridiction de première instance ; elle ne s'impose qu'en Allemagne, et non à l'échelle de l'Union européenne [1]. Le tribunal de Cologne a fait droit à l'action de la VZBV, la Fédération des organisations de consommateurs allemandes, jugeant que cette pratique enfreint le droit européen de la protection des données, avec [des pénalités pouvant atteindre 250 000 euros par infraction](https://www.mlex.com/mlex/articles/2538210/snapchat-s-use-of-ai-chatbot-data-for-ads-against-eu-rules-german-court-says) [1]. La juridiction a également interdit les cases de consentement publicitaire précochées, ainsi que les catégories d'annonces d'alcool et de jeux d'argent activées par défaut dans les comptes des mineurs [1]. Toutes ces interdictions visent la même chose : une publicité bâtie sur des choix qu'aucun utilisateur n'a activement faits. ## Snap a bâti son argumentaire publicitaire sur la messagerie Plus d'un demi-milliard d'utilisateurs ont échangé avec My AI depuis son lancement en 2023 [2]. En avril, les [AI Sponsored Snaps ont introduit les agents d'IA des marques dans l'onglet Chat principal](https://techcrunch.com/2026/04/28/snapchat-brings-ai-powered-conversational-advertising-to-its-app/), et le spécialiste du crédit [Experian teste l'un d'eux dans le cadre d'un premier essai à petite échelle](https://www.crowdfundinsider.com/2026/06/283838-experian-snapchat-pilot-brings-financial-education-to-social-media/) [2][3]. Le directeur commercial de Snap, [Ajit Mohan](https://theinference.org/markets/people/ajit-mohan), a qualifié la conversation d'« emplacement le plus précieux de la publicité » [2]. En juin, un serveur MCP — un standard de connexion pour les logiciels d'IA extérieurs — a permis à des agents tiers d'intervenir dans la plateforme publicitaire de Snap [4]. Le 30 septembre, la campagne Spend Smarter a invité les planneurs médias à basculer du budget sur Snapchat, en [annonçant un retour incrémental sur les dépenses publicitaires supérieur d'environ 19,3 %](https://ppc.land/snap-claims-19-3-higher-iroas-than-social-in-new-budget-campaign/) à leur moyenne combinée sur les réseaux sociaux [4]. La note de bas de page qui accompagne cette affirmation a pour titre un chiffre de 12,9 %, qui décrit un gain combiné sur la recherche et les réseaux sociaux — une mesure différente. La publication de Snap n'explique pas comment les deux chiffres s'articulent [4]. Le groupe n'a jamais dit non plus dans quelle mesure son ciblage repose sur les conversations avec son chatbot. ## La publicité, la moitié la plus lente de l'activité Cet argumentaire existe parce que la publicité est à la traîne. Sur le trimestre clos le 30 juin, le chiffre d'affaires publicitaire a augmenté de 9 %, à 1,28 milliard de dollars [4]. Sur la même période, les abonnements et les partenariats ont, eux, progressé de 85 % [4]. Les utilisateurs quotidiens nord-américains, l'audience à plus forte valeur du groupe, sont retombés à 92 millions [4]. Spend Smarter demande aux planneurs médias de réaffecter à Snapchat des budgets déjà alloués ailleurs [4]. *Chart: **La publicité a crû deux fois moins vite que l'ensemble du groupe au deuxième trimestre 2026** Graphique en barres de la croissance sur un an du chiffre d'affaires de Snap au trimestre clos le 30 juin 2026 : publicité +9 %, chiffre d'affaires total +19 %, abonnements et partenariats +85 %.* *Croissance du chiffre d'affaires sur un an, trimestre clos le 30 juin 2026, chiffres tels que publiés. Sources : PPC Land ; dépôts trimestriels de Snap auprès de la SEC. [4][5]* ## La Floride s'attaque à la même audience par l'autre bout La veille de la décision de Cologne, la onzième cour d'appel fédérale américaine a [autorisé la Floride à faire appliquer son interdiction des comptes de réseaux sociaux aux moins de 14 ans](https://www.cbsnews.com/miami/news/florida-social-media-ban-under-14-appeals-court-ruling/), un accord parental restant exigé pour les 14 et 15 ans [6]. Les deux décisions s'attaquent à la même audience, chacune par un bout : la Floride exclut purement et simplement les moins de 14 ans de l'application, tandis que Cologne limite l'usage qui peut être fait des conversations de ceux qui y restent. L'affaire retourne désormais devant une juridiction de première instance : le sort de la loi reste donc en suspens [6]. ## Le marché, lui, mise sur le matériel UBS a maintenu le 14 octobre sa recommandation « neutre » tout en [relevant son objectif de cours à 7 dollars](https://www.gurufocus.com/news/9123687/snap-maintains-by-ubs-price-target-raised-to-700) [7]. Un fonds d'investissement activiste qui presse Snap de céder une participation minoritaire dans Spectacles, [sa division de lunettes à réalité augmentée](https://theinference.org/article/snap-aims-its-3-5-billion-glasses-at-workers-while-lawyers-dismantle-its-teen-ad-engine), estime [que l'action vaut entre 12 et 14 dollars](https://kalkine.com/news/technology/snap-nysesnap-shares-rise-7-as-activist-pressure-builds-over-ar-glasses-spin-off) [8]. Le titre a gagné près de 7 % ce jour-là, et Snap publiera ses résultats du troisième trimestre le 4 novembre [8]. ## La conférence du 4 novembre dira si la décision a des dents Trois précisions suffiraient à trancher : la croissance du chiffre d'affaires publicitaire dépasse-t-elle les 9 % du trimestre précédent ? Snap chiffre-t-il la part de son ciblage qui repose sur les conversations avec My AI ? Et que dit-il de Cologne [4][8] ? Les modèles de Snap savent bien cibler les publicités. Reste à savoir de quelles conversations ils peuvent légalement apprendre — et un tribunal allemand vient d'en réduire la portée [1]. La publicité conversationnelle vaut toujours la peine d'être développée. Ce qui a changé cette semaine, c'est qu'elle doit désormais s'alimenter de conversations que les utilisateurs ont réellement accepté de partager. Les écrans de consentement et les paramètres de données par défaut relèvent du travail d'ingénierie : il revient maintenant à Snap d'en faire la démonstration. ## Takeaway Un tribunal de Cologne interdit à Snap de faire de la publicité à partir des conversations My AI, y compris celles des mineurs, au moment même où le groupe propose ce pipeline aux annonceurs ; la présentation des résultats du 4 novembre dira si cette décision, et le droit du consentement, reconfigurent son activité à la croissance la plus lente. ## Sources 1. [MLex, Snapchat's use of AI chatbot data for ads against EU rules, German court says, 15 October 2026](https://www.mlex.com/mlex/articles/2538210/snapchat-s-use-of-ai-chatbot-data-for-ads-against-eu-rules-german-court-says) 2. [TechCrunch (Aisha Malik), Snapchat brings AI-powered conversational advertising to its app, 28 April 2026](https://techcrunch.com/2026/04/28/snapchat-brings-ai-powered-conversational-advertising-to-its-app/) 3. [Crowdfund Insider (Tony Zerucha), Experian, Snapchat Pilot Brings Financial Education To Social Media, 9 June 2026](https://www.crowdfundinsider.com/2026/06/283838-experian-snapchat-pilot-brings-financial-education-to-social-media/) 4. [PPC Land (Luís Rijo), Snap claims 19.3% higher iROAS than social in new budget campaign, 15 October 2026](https://ppc.land/snap-claims-19-3-higher-iroas-than-social-in-new-budget-campaign/) 5. [Snap Inc., quarterly figures from its SEC filings, retrieved 15 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001564408) 6. [CBS News Miami (AP), Appeals court lets Florida enforce social media ban for kids under 14, overturning injunction, 14 October 2026](https://www.cbsnews.com/miami/news/florida-social-media-ban-under-14-appeals-court-ruling/) 7. [GuruFocus, SNAP Maintains by UBS: Price Target Raised to $7.00, 14 October 2026](https://www.gurufocus.com/news/9123687/snap-maintains-by-ubs-price-target-raised-to-700) 8. [Kalkine, Snap (NYSE:SNAP) Shares Rise 7% as Activist Pressure Builds Over AR Glasses Spin-Off, 14 October 2026](https://kalkine.com/news/technology/snap-nysesnap-shares-rise-7-as-activist-pressure-builds-over-ar-glasses-spin-off) --- Le tribunal de Cologne interdit à Snap d'utiliser les conversations de My AI à des fins publicitaires, sous peine d'amendes pouvant atteindre 250 000 euros par infraction — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/cologne-court-bars-snap-from-using-my-ai-chats-for-advertising-fines-up-to-250-000-per-breach/fr