--- title: "科隆法院禁止Snap将My AI聊天数据用于广告投放，每次违规最高可罚25万欧元" description: "10月15日，科隆地区法院责令Snap停止将聊天机器人My AI的数据用于广告，其中包括未成年人的数据。而Snap此刻向广告主推销的，正是这条数据管线；在公司业务中，广告恰是增长较慢的那一半。" publisher: "The Inference" section: "Policy" published: 2026-10-15T20:34:39.989Z modified: 2026-10-15T20:34:39.989Z canonical: https://theinference.org/article/cologne-court-bars-snap-from-using-my-ai-chats-for-advertising-fines-up-to-250-000-per-breach/zh-CN language: zh-CN keywords: "Snap, Privacy, Advertising, Regulation, My AI" --- # 科隆法院禁止Snap将My AI聊天数据用于广告投放，每次违规最高可罚25万欧元 > 10月15日，科隆地区法院责令Snap停止将聊天机器人My AI的数据用于广告，其中包括未成年人的数据。而Snap此刻向广告主推销的，正是这条数据管线；在公司业务中，广告恰是增长较慢的那一半。 10月15日，一家德国法院责令[Snap](https://theinference.org/markets/companies/snap)停止将用户与聊天机器人My AI的对话用于广告，其中包括未成年人的数据——而这些数据，Snap正在同步出售给广告主。裁决由科隆地区法院作出，这是一家一审法院；该裁决仅在德国境内具有约束力，并不及于整个欧盟 [1]。 科隆法院支持了德国消费者组织联合会（VZBV）提起的诉讼，认定上述做法违反欧盟数据保护法，[每次违规最高可处以25万欧元罚款](https://www.mlex.com/mlex/articles/2538210/snapchat-s-use-of-ai-chatbot-data-for-ads-against-eu-rules-german-court-says) [1]。法院还禁止了预先勾选的广告同意选项，以及未成年人账户中默认开启的酒类和赌博广告类别 [1]。每一项禁令指向的都是同一件事：广告建立在用户并未主动做出的选择之上。 ## Snap把广告卖点押在聊天信息流上 自2023年上线以来，已有超过5亿用户与My AI对话 [2]。今年4月，[AI Sponsored Snaps（AI赞助快照）把品牌自己的AI智能体搬进了主聊天页](https://techcrunch.com/2026/04/28/snapchat-brings-ai-powered-conversational-advertising-to-its-app/)，征信机构[益博睿（Experian）已在一项小规模早期试点中试用了一款](https://www.crowdfundinsider.com/2026/06/283838-experian-snapchat-pilot-brings-financial-education-to-social-media/) [2][3]。Snap首席商务官[阿吉特·莫汉](https://theinference.org/markets/people/ajit-mohan)称，对话是“广告业最有价值的黄金地段” [2]。 6月，MCP（模型上下文协议）服务器——一种供外部AI软件接入的标准通道——让外部智能体得以在Snap广告平台内运作 [4]。9月30日，“Spend Smarter”（意为“更聪明地花钱”）营销活动呼吁媒介策划人员将预算转投Snapchat，并[声称广告支出增量回报率（iROAS）比社交媒体综合平均水平高出约19.3%](https://ppc.land/snap-claims-19-3-higher-iroas-than-social-in-new-budget-campaign/) [4]。 这一说法下方的脚注以12.9%为题，但该数字衡量的是搜索与社交渠道合并后的提升幅度，属于另一种口径的指标；Snap的帖子没有解释两者之间的关系 [4]。此外，Snap也从未披露定向投放有多少依赖聊天机器人对话。 ## 广告是Snap增长较慢的那一半业务 Snap之所以要向广告主兜售这套说辞，正是因为广告业务增长乏力。截至6月30日的季度，广告收入增长9%，至12.8亿美元 [4]；同期订阅及合作伙伴业务增长85% [4]。Snap价值最高的受众——北美日活跃用户——已缩水至9200万 [4]。“Spend Smarter”营销活动则要求广告策划人员，把已在其他渠道安排好的预算转投Snapchat [4]。 *Chart: **2026年第二季度：广告业务增速仅为Snap整体增速的一半** 柱状图：Snap截至2026年6月30日季度的营收同比增速——广告业务增长9%，整体营收增长19%，订阅及合作伙伴业务增长85%。* *截至2026年6月30日季度的营收同比增速，按公司披露数据。资料来源：PPC Land；Snap向美国证券交易委员会（SEC）提交的季度文件。 [4][5]* ## 佛罗里达州从另一端切入同一批受众 科隆裁决出炉前一天，美国第十一巡回上诉法院[允许佛罗里达州执行针对14岁以下儿童的社交媒体账号禁令](https://www.cbsnews.com/miami/news/florida-social-media-ban-under-14-appeals-court-ruling/)，14岁和15岁的用户则须获得家长同意 [6]。两道命令砍向同一批受众的两端：佛罗里达州把14岁以下用户完全挡在应用之外，科隆则限制留存用户的对话数据可以被如何使用。佛罗里达州一案现已发回初审法院，这部法律的最终命运仍悬而未决 [6]。 ## 市场转而为硬件定价 10月14日，瑞银维持对Snap的“中性”评级，同时[将目标价上调至7.00美元](https://www.gurufocus.com/news/9123687/snap-maintains-by-ubs-price-target-raised-to-700) [7]。一家激进投资机构正敦促Snap出售Spectacles——[旗下增强现实眼镜业务](https://theinference.org/article/snap-aims-its-3-5-billion-glasses-at-workers-while-lawyers-dismantle-its-teen-ad-engine)——的少数股权，并[主张该股价值应在12至14美元之间](https://kalkine.com/news/technology/snap-nysesnap-shares-rise-7-as-activist-pressure-builds-over-ar-glasses-spin-off) [8]。当日Snap股价上涨近7%，公司将于11月4日公布第三季度业绩 [8]。 ## 11月4日财报电话会将见分晓：法院禁令是否真正见效 届时只需看三项披露：广告收入增速能否超过上季度的9%，Snap是否量化披露其定向投放对My AI对话的依赖程度，以及公司对科隆判决如何表态 [4][8]。就定向投放而言，Snap的模型能力并不成问题。悬而未决的是，这些模型能合法地从哪些对话中学习，而一家德国法院刚刚收窄了答案的范围 [1]。 对话式广告依然值得做。本周的变化在于，它今后必须建立在用户真正同意分享的对话之上。同意界面和数据默认设置都是工程层面的工作，Snap现在要做的，就是把这项工作摆出来。 ## Takeaway 科隆一家法院禁止Snap基于My AI的对话投放广告，未成年人的对话同样在禁令之列，而Snap恰好在向广告主推销这条数据管线；11月4日的财报电话会将揭示，这道禁令与用户同意法律是否会重塑Snap增长最慢的业务。 ## Sources 1. [MLex, Snapchat's use of AI chatbot data for ads against EU rules, German court says, 15 October 2026](https://www.mlex.com/mlex/articles/2538210/snapchat-s-use-of-ai-chatbot-data-for-ads-against-eu-rules-german-court-says) 2. [TechCrunch (Aisha Malik), Snapchat brings AI-powered conversational advertising to its app, 28 April 2026](https://techcrunch.com/2026/04/28/snapchat-brings-ai-powered-conversational-advertising-to-its-app/) 3. [Crowdfund Insider (Tony Zerucha), Experian, Snapchat Pilot Brings Financial Education To Social Media, 9 June 2026](https://www.crowdfundinsider.com/2026/06/283838-experian-snapchat-pilot-brings-financial-education-to-social-media/) 4. [PPC Land (Luís Rijo), Snap claims 19.3% higher iROAS than social in new budget campaign, 15 October 2026](https://ppc.land/snap-claims-19-3-higher-iroas-than-social-in-new-budget-campaign/) 5. [Snap Inc., quarterly figures from its SEC filings, retrieved 15 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001564408) 6. [CBS News Miami (AP), Appeals court lets Florida enforce social media ban for kids under 14, overturning injunction, 14 October 2026](https://www.cbsnews.com/miami/news/florida-social-media-ban-under-14-appeals-court-ruling/) 7. [GuruFocus, SNAP Maintains by UBS: Price Target Raised to $7.00, 14 October 2026](https://www.gurufocus.com/news/9123687/snap-maintains-by-ubs-price-target-raised-to-700) 8. [Kalkine, Snap (NYSE:SNAP) Shares Rise 7% as Activist Pressure Builds Over AR Glasses Spin-Off, 14 October 2026](https://kalkine.com/news/technology/snap-nysesnap-shares-rise-7-as-activist-pressure-builds-over-ar-glasses-spin-off) --- 科隆法院禁止Snap将My AI聊天数据用于广告投放，每次违规最高可罚25万欧元 — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/cologne-court-bars-snap-from-using-my-ai-chats-for-advertising-fines-up-to-250-000-per-breach/zh-CN