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title: "Google empieza a aceptar pagos dentro de su buscador en EE UU; Europa, donde sus multas superan los 10.000 millones de euros, se queda fuera"
description: "Universal Cart, activo en EE UU desde el 15 de octubre, saca la caja de las webs de los minoristas para llevarla al buscador y a la app de Gemini, mientras los comercios siguen siendo el vendedor de registro (seller of record). La UE no aparece en la hoja de ruta: esa misma posición le costó a Google una multa de 460 millones de euros en julio y una cola de demandas por daños que no deja de crecer."
publisher: "The Inference"
section: "Platforms"
published: 2026-10-17T01:38:32.811Z
modified: 2026-10-17T01:38:32.811Z
canonical: https://theinference.org/article/google-starts-taking-payments-inside-search-in-the-us-europe-where-its-fines-top-10-billion-is-left-out/es
language: es
keywords: "Google, Antitrust, Digital Markets Act, Payments, AI Agents, Europe"
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# Google empieza a aceptar pagos dentro de su buscador en EE UU; Europa, donde sus multas superan los 10.000 millones de euros, se queda fuera

> Universal Cart, activo en EE UU desde el 15 de octubre, saca la caja de las webs de los minoristas para llevarla al buscador y a la app de Gemini, mientras los comercios siguen siendo el vendedor de registro (seller of record). La UE no aparece en la hoja de ruta: esa misma posición le costó a Google una multa de 460 millones de euros en julio y una cola de demandas por daños que no deja de crecer.

Google [activó Universal Cart en EE UU el 15 de octubre](https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/universal-cart-launch/): un único carrito dentro del buscador y de la app de Gemini que reúne productos de [Nike](https://theinference.org/markets/companies/nike), Target, [Walmart](https://theinference.org/markets/companies/walmart) y vendedores de [Shopify](https://theinference.org/markets/companies/shopify), los sigue a través de los más de 60.000 millones de fichas de producto del Shopping Graph y cobra el pago mediante [Google](https://theinference.org/markets/companies/alphabet) Pay mientras cada comercio sigue siendo el vendedor de registro [1][2]. Canadá y Australia llegarán en unos meses y el Reino Unido más tarde, pero la hoja de ruta no menciona ni una sola vez la UE, y esa ausencia es la noticia [1][3]. No es un descuido [1].

## La caja ya está dentro de la máquina publicitaria de Google

Debajo del carrito hay un modelo de negocio. Las compras se ejecutan sobre el Universal Commerce Protocol, un estándar de pago que Google abrió en enero, con el Agent Payments Protocol por encima para que un agente de IA pueda comprar dentro de unos límites de gasto prefijados [1][3]. En Marketing Live, en mayo, Google conectó esa caja con los formatos publicitarios que pagan la página, incluidas [las campañas Demand Gen y los anuncios de Shopping en YouTube](https://www.msn.com/en-us/money/other/google-expands-universal-commerce-protocol-and-launches-new-agentic-shopping-tools/ar-AA23F5BI), e integró en Google Pay el pago aplazado de [Affirm](https://theinference.org/markets/companies/affirm) y [Klarna](https://theinference.org/markets/companies/klarna) [4]. El comercio se queda con la logística y la atención al cliente; el descubrimiento, la publicidad y el momento del pago se quedan en Google [2][4].

## La hoja de ruta se detiene donde empieza la Ley de Mercados Digitales

En julio, la Comisión Europea impuso a Google su primera multa al amparo de la Ley de Mercados Digitales, el reglamento europeo para los guardianes de acceso [5]. [Su núcleo, 460 millones de euros, castiga a Google por anteponer sus propios resultados de compras, hoteles y transporte a los de la competencia](https://www.livemint.com/companies/google-hit-with-1-billion-eu-fine-over-search-play-store-breaches-heres-why-11784810224081.html) [6]. El incumplimiento puede acarrear ahora [multas diarias de hasta el 5 % de la facturación mundial media diaria](https://thenextweb.com/news/eu-google-dma-fine-talks) [5]. El remedio de Google, en septiembre, dejó fuera del buscador en Europa los precios y la disponibilidad al instante, y Nick Fox, máximo responsable del buscador, [dijo que los cambios «degradan la experiencia de usuario de los europeos»](https://arstechnica.com/gadgets/2026/09/google-says-europe-is-making-it-roll-out-degraded-travel-search-results/) [7]. Un carrito dentro de los resultados de Google, cargado con los productos de comercios rivales y cobrando él mismo el pago, es esa resolución reconvertida en producto.

*Chart: **La multa de la DMA es la menor de las cuatro sanciones vigentes de Google en la UE** Gráfico de columnas con cuatro multas de la Comisión Europea a Google por año de resolución: Shopping 2017, 2.400 millones de euros; Android 2018, 4.100; ad tech 2025, 3.000; y la sanción de la Ley de Mercados Digitales de 2026, 900 millones, la menor de las cuatro.*

*Multas de la Comisión Europea a Google en materia de competencia, por año de resolución, en miles de millones de euros. La de Android figura ya rebajada tras el recurso; se excluye la multa de 1.490 millones de euros a AdSense, anulada por el Tribunal General de la UE. Fuentes: Bloomberg vía Mint; The Next Web. [6]*

## La cola de demandas por daños es la verdadera factura

Las multas son la mitad más pequeña de la factura. [Las sanciones de la UE a Google ya superan los 10.000 millones de euros](https://thenextweb.com/news/google-rivals-damages-dma-fine) [6][8]. El dinero de verdad se mueve en los pleitos privados: [un tribunal de Estocolmo ha condenado a Google a pagar 1.700 millones de euros con intereses a PriceRunner](https://www.msn.com/en-gb/money/general/google-ordered-to-pay-klarna-s-pricerunner-1-7-billion-over-search-abuse/ar-AA26ZhNv), el comparador de precios propiedad del grupo de pagos Klarna [9]. Las acciones de Klarna se dispararon un 11,5 % tras la sentencia [9]. Idealo ya ha ganado en Berlín, la italiana Moltiply reclama casi 3.000 millones de euros, y Kelkoo, Foundem y Connexity litigan ante un tribunal de Londres, donde Google ha pedido a los jueces que la decisión de la DMA quede fuera de las pruebas [8].

## Klarna demanda en Estocolmo y vende dentro del carrito

Mientras tanto, el carrito estadounidense atraviesa la campaña navideña de principio a fin [2]. Shopify controla las dos caras de la capa: sus comerciantes llenan el carrito de Google, y esta semana la empresa [ha permitido que cualquier agente de IA compre en su catálogo a través de Shop Pay](https://theinference.org/article/shopify-hands-ai-agents-the-buy-button-and-merchants-the-bill) [2][10]. Klarna también está en los dos lados: demanda en Estocolmo a la vez que sus pagos a plazos funcionan dentro de Google Pay [4][9].

El cuello de botella no es la tecnología; es la ley. La cadena que va del inventario en tiempo real a la compra finalizada funciona hoy en EE UU, mientras los europeos se quedan con un buscador que el propio Google admite que ha empeorado [7]. Quien logre que la compra por agente de IA sea fiable merece la recompensa. El pulso abierto es quién controla el último toque, y la respuesta de Europa, por ahora, es una multa.

## Takeaway

Universal Cart mete la caja dentro del buscador y de la app de Gemini para los compradores estadounidenses desde el 15 de octubre, pero la hoja de ruta del despliegue se salta la UE: allí esa misma posición de autopreferencia ya es una sanción de 460 millones de euros en virtud de la Ley de Mercados Digitales (DMA), las multas acumuladas superan los 10.000 millones y las demandas por daños hacen cola.

## Sources

1. [The Next Web, "Google launches Universal Cart in the US, with checkout built into Search and the Gemini app", 16 October 2026](https://thenextweb.com/news/google-universal-cart-us-only-eu)
2. [Google (Suresh Ganapathy), "An intelligent new shopping cart", blog.google, 15 October 2026](https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/universal-cart-launch/)
3. [Pulse 2.0, "Google: Universal Cart Introduced To Power Agentic Commerce Across Search, Gemini And YouTube", 21 May 2026](https://pulse2.com/google-universal-cart/)
4. [Search Engine Land via MSN, "Google expands Universal Commerce Protocol and launches new agentic shopping tools", 20 May 2026](https://www.msn.com/en-us/money/other/google-expands-universal-commerce-protocol-and-launches-new-agentic-shopping-tools/ar-AA23F5BI)
5. [The Next Web, "EU says it is in talks with Google over changes after €890M DMA fine", 15 October 2026](https://thenextweb.com/news/eu-google-dma-fine-talks)
6. [Mint (Bloomberg), "Google hit with $1 billion EU fine over search, play store breaches — here's why", 23 July 2026](https://www.livemint.com/companies/google-hit-with-1-billion-eu-fine-over-search-play-store-breaches-heres-why-11784810224081.html)
7. [Ars Technica, "Google complies with EU rules for travel searches, says the new results stink", 8 September 2026](https://arstechnica.com/gadgets/2026/09/google-says-europe-is-making-it-roll-out-degraded-travel-search-results/)
8. [The Next Web, "Google's rivals line up for damages after landmark EU fine", 28 July 2026](https://thenextweb.com/news/google-rivals-damages-dma-fine)
9. [Euronews via MSN, "Google ordered to pay Klarna's PriceRunner €1.7 billion over search abuse", 1 July 2026](https://www.msn.com/en-gb/money/general/google-ordered-to-pay-klarna-s-pricerunner-1-7-billion-over-search-abuse/ar-AA26ZhNv)
10. [The Verge, "Shopify opens its catalog up to more AI agents", 13 October 2026](https://www.theverge.com/news/1010365/shopify-opens-its-catalog-up-to-more-ai-agents)


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Google empieza a aceptar pagos dentro de su buscador en EE UU; Europa, donde sus multas superan los 10.000 millones de euros, se queda fuera — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/google-starts-taking-payments-inside-search-in-the-us-europe-where-its-fines-top-10-billion-is-left-out/es