--- title: "Google запустила прием платежей внутри поиска в США — Европа, где штрафы компании превысили €10 млрд, осталась за бортом" description: "Universal Cart, заработавший в США 15 октября, переносит оформление заказа с сайтов ритейлеров в поиск и приложение Gemini — при этом юридически продавцом по документам (seller of record) остается сам магазин. В дорожной карте нет Евросоюза — юрисдикции, где в июле та же позиция обернулась для Google штрафом на €460 млн, а очередь исков о возмещении убытков продолжает расти." publisher: "The Inference" section: "Platforms" published: 2026-10-17T01:38:32.811Z modified: 2026-10-17T01:38:32.811Z canonical: https://theinference.org/article/google-starts-taking-payments-inside-search-in-the-us-europe-where-its-fines-top-10-billion-is-left-out/ru language: ru keywords: "Google, Antitrust, Digital Markets Act, Payments, AI Agents, Europe" --- # Google запустила прием платежей внутри поиска в США — Европа, где штрафы компании превысили €10 млрд, осталась за бортом > Universal Cart, заработавший в США 15 октября, переносит оформление заказа с сайтов ритейлеров в поиск и приложение Gemini — при этом юридически продавцом по документам (seller of record) остается сам магазин. В дорожной карте нет Евросоюза — юрисдикции, где в июле та же позиция обернулась для Google штрафом на €460 млн, а очередь исков о возмещении убытков продолжает расти. Google [15 октября включила Universal Cart в США](https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/universal-cart-launch/). Это единая корзина внутри поиска и приложения Gemini: она собирает товары [Nike](https://theinference.org/markets/companies/nike), Target, [Walmart](https://theinference.org/markets/companies/walmart) и продавцов [Shopify](https://theinference.org/markets/companies/shopify), отслеживает их по каталогу Shopping Graph — а это более 60 млрд товарных позиций, — и проводит оплату через [Google](https://theinference.org/markets/companies/alphabet) Pay. Юридически продавцом по документам остается каждый магазин [1][2]. Канада и Австралия появятся в ближайшие месяцы, Великобритания — позже. Но в дорожной карте нет ни слова про Евросоюз, и это умолчание — само по себе главная новость [1][3]. Недосмотром это не объяснить [1]. ## Оформление заказа теперь внутри рекламной машины Google Под корзиной — бизнес-модель. Покупки проводятся по протоколу Universal Commerce Protocol — стандарту оформления заказа, который Google открыла в январе, — а поверх него работает Agent Payments Protocol, позволяющий ИИ-агенту покупать в пределах заранее заданных лимитов расходов [1][3]. На майской конференции Marketing Live Google встроила эту оплату в рекламные форматы, за счет которых страница и существует, — в том числе в [кампании Demand Gen и торговую рекламу на YouTube](https://www.msn.com/en-us/money/other/google-expands-universal-commerce-protocol-and-launches-new-agentic-shopping-tools/ar-AA23F5BI), — и добавила в Google Pay сервисы «купи сейчас — плати потом» от [Affirm](https://theinference.org/markets/companies/affirm) и [Klarna](https://theinference.org/markets/companies/klarna) [4]. Магазин сохраняет за собой фулфилмент и поддержку покупателей; выбор товара, реклама и сам момент оплаты остаются у Google [2][4]. ## Дорожная карта обрывается там, где начинается закон о цифровых рынках В июле Еврокомиссия выписала Google первый штраф по закону о цифровых рынках (DMA) — своду правил ЕС для «привратников» [5]. [€460 млн из этой суммы — наказание за то, что Google выводила собственные результаты по покупкам, отелям и транспорту выше результатов конкурентов](https://www.livemint.com/companies/google-hit-with-1-billion-eu-fine-over-search-play-store-breaches-heres-why-11784810224081.html) [6]. Теперь за неисполнение правил компании грозят [ежедневные штрафы в размере до 5% от среднедневной мировой выручки](https://thenextweb.com/news/eu-google-dma-fine-talks) [5]. Сентябрьское «исправление» Google убрало из европейского поиска мгновенные цены и данные о наличии товаров, а Ник Фокс, глава поиска компании, [заявил, что изменения «ухудшают пользовательский опыт для европейцев»](https://arstechnica.com/gadgets/2026/09/google-says-europe-is-making-it-roll-out-degraded-travel-search-results/) [7]. Корзина внутри поисковой выдачи Google, наполненная товарами конкурирующих ритейлеров и принимающая оплату, — это то самое нарушение, пересобранное в продукт. *Chart: **Штраф по DMA — самый маленький из четырех действующих штрафов ЕС против Google** Столбчатая диаграмма четырех штрафов Еврокомиссии к Google по годам вынесения решений: шопинг, 2017 год, — €2,4 млрд; Android, 2018 год, — €4,1 млрд; рекламные технологии, 2025 год, — €3 млрд; штраф по DMA, 2026 год, — €0,9 млрд, наименьший из четырех.* *Штрафы Еврокомиссии за нарушение правил конкуренции, наложенные на Google, по годам вынесения решений, в млрд евро. Сумма по Android показана с учетом снижения по апелляции; штраф в €1,49 млрд за AdSense, отмененный Общим судом ЕС, в расчет не включен. Источники: Bloomberg через Mint; The Next Web. [6]* ## Настоящий счет — очередь исков о возмещении убытков Штрафы — меньшая половина счета. [Суммарные штрафы ЕС против Google уже превысили €10 млрд](https://thenextweb.com/news/google-rivals-damages-dma-fine) [6][8]. Настоящие деньги движутся в частных исках: [стокгольмский суд обязал Google выплатить PriceRunner €1,7 млрд с процентами](https://www.msn.com/en-gb/money/general/google-ordered-to-pay-klarna-s-pricerunner-1-7-billion-over-search-abuse/ar-AA26ZhNv) — сервису сравнения цен, принадлежащему платежной группе Klarna [9]. Акции Klarna подскочили на 11,5% после вердикта [9]. Idealo уже выиграла процесс в Берлине, итальянская Moltiply требует почти €3 млрд, а Kelkoo, Foundem и Connexity судятся в лондонском трибунале, где Google просила судей не допускать решение по DMA в качестве доказательства [8]. ## Klarna и судится в Стокгольме, и продает внутри корзины Американская корзина тем временем проработает весь праздничный сезон [2]. Shopify держит обе стороны этого слоя: ее продавцы наполняют корзину Google, а на этой неделе компания [разрешила любому ИИ-агенту покупать из ее каталога через Shop Pay](https://theinference.org/article/shopify-hands-ai-agents-the-buy-button-and-merchants-the-bill) [2][10]. То же и с Klarna: компания судится в Стокгольме, а ее рассрочка работает внутри Google Pay [4][9]. Узкое место — не технология, а закон. Цепочка от актуальных остатков на складе до завершенной покупки уже сегодня работает в США, тогда как европейцам остается поиск, который, по признанию самого Google, стал хуже [7]. Награды достоин тот, кто сделает оформление заказа через ИИ-агента заслуживающим доверия. Открытая борьба идет за то, кому принадлежит последнее касание, а ответ Европы на сегодня — штраф. ## Takeaway Universal Cart с 15 октября встраивает оплату в поиск и Gemini для покупателей из США, но ЕС в дорожной карте нет. Именно такая схема самопреференции (self-preferencing) уже зафиксирована в июльском решении по закону о цифровых рынках (DMA) со штрафом €460 млн; суммарные европейские штрафы Google превышают €10 млрд, а очередь исков о возмещении убытков продолжает расти. ## Sources 1. [The Next Web, "Google launches Universal Cart in the US, with checkout built into Search and the Gemini app", 16 October 2026](https://thenextweb.com/news/google-universal-cart-us-only-eu) 2. [Google (Suresh Ganapathy), "An intelligent new shopping cart", blog.google, 15 October 2026](https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/universal-cart-launch/) 3. [Pulse 2.0, "Google: Universal Cart Introduced To Power Agentic Commerce Across Search, Gemini And YouTube", 21 May 2026](https://pulse2.com/google-universal-cart/) 4. [Search Engine Land via MSN, "Google expands Universal Commerce Protocol and launches new agentic shopping tools", 20 May 2026](https://www.msn.com/en-us/money/other/google-expands-universal-commerce-protocol-and-launches-new-agentic-shopping-tools/ar-AA23F5BI) 5. [The Next Web, "EU says it is in talks with Google over changes after €890M DMA fine", 15 October 2026](https://thenextweb.com/news/eu-google-dma-fine-talks) 6. [Mint (Bloomberg), "Google hit with $1 billion EU fine over search, play store breaches — here's why", 23 July 2026](https://www.livemint.com/companies/google-hit-with-1-billion-eu-fine-over-search-play-store-breaches-heres-why-11784810224081.html) 7. [Ars Technica, "Google complies with EU rules for travel searches, says the new results stink", 8 September 2026](https://arstechnica.com/gadgets/2026/09/google-says-europe-is-making-it-roll-out-degraded-travel-search-results/) 8. [The Next Web, "Google's rivals line up for damages after landmark EU fine", 28 July 2026](https://thenextweb.com/news/google-rivals-damages-dma-fine) 9. [Euronews via MSN, "Google ordered to pay Klarna's PriceRunner €1.7 billion over search abuse", 1 July 2026](https://www.msn.com/en-gb/money/general/google-ordered-to-pay-klarna-s-pricerunner-1-7-billion-over-search-abuse/ar-AA26ZhNv) 10. [The Verge, "Shopify opens its catalog up to more AI agents", 13 October 2026](https://www.theverge.com/news/1010365/shopify-opens-its-catalog-up-to-more-ai-agents) --- Google запустила прием платежей внутри поиска в США — Европа, где штрафы компании превысили €10 млрд, осталась за бортом — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/google-starts-taking-payments-inside-search-in-the-us-europe-where-its-fines-top-10-billion-is-left-out/ru