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title: "谷歌在美国把收款搬进搜索；罚款超100亿欧元的欧洲被晾在一边"
description: "通用购物车（Universal Cart）10月15日在美国上线，把结账环节从零售商网站搬进搜索和Gemini应用，记录在案的卖方（seller of record）仍是商户。欧盟不在推广路线图上——在那里，同样占据这个位置，谷歌7月刚被开出4.6亿欧元罚单，民事索赔的队伍还在加长。"
publisher: "The Inference"
section: "Platforms"
published: 2026-10-17T01:38:32.811Z
modified: 2026-10-17T01:38:32.811Z
canonical: https://theinference.org/article/google-starts-taking-payments-inside-search-in-the-us-europe-where-its-fines-top-10-billion-is-left-out/zh-CN
language: zh-CN
keywords: "Google, Antitrust, Digital Markets Act, Payments, AI Agents, Europe"
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# 谷歌在美国把收款搬进搜索；罚款超100亿欧元的欧洲被晾在一边

> 通用购物车（Universal Cart）10月15日在美国上线，把结账环节从零售商网站搬进搜索和Gemini应用，记录在案的卖方（seller of record）仍是商户。欧盟不在推广路线图上——在那里，同样占据这个位置，谷歌7月刚被开出4.6亿欧元罚单，民事索赔的队伍还在加长。

谷歌[10月15日在美国上线通用购物车](https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/universal-cart-launch/)：一个装在搜索和Gemini应用里的购物车，可以放入[耐克](https://theinference.org/markets/companies/nike)、塔吉特、[沃尔玛](https://theinference.org/markets/companies/walmart)的商品以及[Shopify](https://theinference.org/markets/companies/shopify)卖家的货品，依托购物图谱（Shopping Graph）超过600亿条商品信息跟踪商品，并通过[Google Pay](https://theinference.org/markets/companies/alphabet)完成支付，而记录在案的卖方仍是各家商户[1][2]。加拿大和澳大利亚将在数月内开通，英国更晚，但路线图对欧盟只字未提——这一缺席本身就是故事[1][3]。这并非疏忽[1]。

## 结账环节如今嵌进了谷歌的广告机器

购物车之下是一套商业模式。购买交易运行在通用商务协议（Universal Commerce Protocol）上——这是谷歌今年1月开放的结账标准；其上则是智能体支付协议（Agent Payments Protocol），让AI智能体可以在预设消费限额内下单[1][3]。在今年5月的谷歌Marketing Live大会上，谷歌把这套结账接入了支撑页面收入的广告形式，包括[Demand Gen广告系列和YouTube购物广告](https://www.msn.com/en-us/money/other/google-expands-universal-commerce-protocol-and-launches-new-agentic-shopping-tools/ar-AA23F5BI)，并把[Affirm](https://theinference.org/markets/companies/affirm)和[Klarna](https://theinference.org/markets/companies/klarna)的先买后付装进了Google Pay[4]。履约与客服归商户；商品发现、广告和支付那一刻，都留在谷歌手里[2][4]。

## 路线图止步之处，正是《数字市场法》开始发力之地

今年7月，欧盟委员会首次依据欧盟“守门人”规则《数字市场法》对谷歌开出罚单[5]。[罚单中4.6亿欧元的核心部分，针对的正是谷歌将自家购物、酒店和交通结果排在竞争对手之上](https://www.livemint.com/companies/google-hit-with-1-billion-eu-fine-over-search-play-store-breaches-heres-why-11784810224081.html)[6]。若不整改，谷歌如今面临的是[每日最高按全球日均营业额5%计算的罚款](https://thenextweb.com/news/eu-google-dma-fine-talks)[5]。谷歌9月推出的整改，把即时价格和库存信息从欧洲的搜索服务中撤下；公司搜索业务负责人尼克·福克斯（Nick Fox）[称这些改动“降低了欧洲用户的体验”](https://arstechnica.com/gadgets/2026/09/google-says-europe-is-making-it-roll-out-degraded-travel-search-results/)[7]。一个嵌在谷歌搜索结果里、装着竞争对手零售商的商品、由谷歌完成收款的购物车，等于把那项认定重新做成了产品。

*Chart: **在谷歌现存四笔欧盟罚单中，DMA罚款金额最小** 柱状图：按裁决年份列出的欧盟委员会对谷歌的四笔罚款——2017年购物案24亿欧元、2018年安卓案41亿欧元、2025年广告技术案30亿欧元、2026年《数字市场法》罚款9亿欧元，为四笔中金额最小的一笔。*

*欧盟委员会对谷歌的竞争罚款，按裁决年份计，单位为十亿欧元。其中安卓案显示的是上诉后缩减的金额；被欧盟普通法院撤销的14.9亿欧元AdSense罚款未计入。资料来源：彭博（经Mint转引）；The Next Web。 [6]*

## 索赔长队才是真正的账单

罚款只是这张账单上较小的一半。[欧盟对谷歌的罚款总额已超过100亿欧元](https://thenextweb.com/news/google-rivals-damages-dma-fine)[6][8]，但真正的大额资金流动发生在民事诉讼中：[斯德哥尔摩一家法院已判令谷歌向PriceRunner支付17亿欧元及利息](https://www.msn.com/en-gb/money/general/google-ordered-to-pay-klarna-s-pricerunner-1-7-billion-over-search-abuse/ar-AA26ZhNv)，PriceRunner是支付集团Klarna旗下的比价网站[9]。裁决公布后，Klarna股价大涨11.5%[9]。Idealo已在柏林胜诉，意大利的Moltiply索赔近30亿欧元，Kelkoo、Foundem和Connexivity的案件则正在伦敦一家法庭审理，谷歌在该案中请求法官将DMA裁决排除在证据之外[8]。

## Klarna一边在斯德哥尔摩起诉，一边在购物车里做生意

与此同时，美国的购物车业务将一路贯穿整个假日购物季[2]。在这条链路上，Shopify两头都占：旗下商户为谷歌的购物车供货，本周它又[允许任何AI智能体通过Shop Pay购买自家商品目录中的商品](https://theinference.org/article/shopify-hands-ai-agents-the-buy-button-and-merchants-the-bill)[2][10]。Klarna同样横跨两端：一边在斯德哥尔摩起诉谷歌，一边让分期付款服务在Google Pay里运行[4][9]。

技术不是瓶颈，法律才是。从实时库存到完成购买，这条链路今天在美国已经跑通；而欧洲人守着的，是一款谷歌自己都说变差了的搜索[7]。谁能让智能体结账变得可信，谁就理应得到这份回报。摆在明面上的争夺，是谁握有最后那一下点击；而欧洲到目前为止给出的答案，是一张罚单。

## Takeaway

通用购物车自10月15日起让美国消费者在搜索和Gemini内直接结账，但推广路线图跳过了欧盟：在那里，同样的自我优待位置已在《数字市场法》（DMA）项下招致4.6亿欧元裁决，对谷歌的累计罚款超过100亿欧元，索赔长队还在加长。

## Sources

1. [The Next Web, "Google launches Universal Cart in the US, with checkout built into Search and the Gemini app", 16 October 2026](https://thenextweb.com/news/google-universal-cart-us-only-eu)
2. [Google (Suresh Ganapathy), "An intelligent new shopping cart", blog.google, 15 October 2026](https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/universal-cart-launch/)
3. [Pulse 2.0, "Google: Universal Cart Introduced To Power Agentic Commerce Across Search, Gemini And YouTube", 21 May 2026](https://pulse2.com/google-universal-cart/)
4. [Search Engine Land via MSN, "Google expands Universal Commerce Protocol and launches new agentic shopping tools", 20 May 2026](https://www.msn.com/en-us/money/other/google-expands-universal-commerce-protocol-and-launches-new-agentic-shopping-tools/ar-AA23F5BI)
5. [The Next Web, "EU says it is in talks with Google over changes after €890M DMA fine", 15 October 2026](https://thenextweb.com/news/eu-google-dma-fine-talks)
6. [Mint (Bloomberg), "Google hit with $1 billion EU fine over search, play store breaches — here's why", 23 July 2026](https://www.livemint.com/companies/google-hit-with-1-billion-eu-fine-over-search-play-store-breaches-heres-why-11784810224081.html)
7. [Ars Technica, "Google complies with EU rules for travel searches, says the new results stink", 8 September 2026](https://arstechnica.com/gadgets/2026/09/google-says-europe-is-making-it-roll-out-degraded-travel-search-results/)
8. [The Next Web, "Google's rivals line up for damages after landmark EU fine", 28 July 2026](https://thenextweb.com/news/google-rivals-damages-dma-fine)
9. [Euronews via MSN, "Google ordered to pay Klarna's PriceRunner €1.7 billion over search abuse", 1 July 2026](https://www.msn.com/en-gb/money/general/google-ordered-to-pay-klarna-s-pricerunner-1-7-billion-over-search-abuse/ar-AA26ZhNv)
10. [The Verge, "Shopify opens its catalog up to more AI agents", 13 October 2026](https://www.theverge.com/news/1010365/shopify-opens-its-catalog-up-to-more-ai-agents)


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谷歌在美国把收款搬进搜索；罚款超100亿欧元的欧洲被晾在一边 — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/google-starts-taking-payments-inside-search-in-the-us-europe-where-its-fines-top-10-billion-is-left-out/zh-CN