---
title: "Шопинг-агент Muse от Meta набрал 10,9 млн загрузок: Amazon его заблокировал, а Walmart открыл кассу"
description: "Первые коммерческие цифры Muse прозвучали в среду на телеконференции по итогам квартала: 10,9 млн загрузок с 8 сентября, покупки — самое частое применение, средний чек — выше $200. Чтобы финансировать агента, Meta в минувшем квартале потратила больше собственного денежного потока, при этом реклама по-прежнему приносит компании больше, чем вся её прибыль."
publisher: "The Inference"
section: "Applications"
published: 2026-10-22T02:29:41.372Z
modified: 2026-10-22T02:29:41.372Z
canonical: https://theinference.org/article/meta-s-muse-shopping-agent-hit-10-9-million-downloads-as-amazon-blocked-it-and-walmart-opened-checkout/ru
language: ru
keywords: "Meta, Amazon, Walmart, AI Agents, E-commerce, Earnings"
---

# Шопинг-агент Muse от Meta набрал 10,9 млн загрузок: Amazon его заблокировал, а Walmart открыл кассу

> Первые коммерческие цифры Muse прозвучали в среду на телеконференции по итогам квартала: 10,9 млн загрузок с 8 сентября, покупки — самое частое применение, средний чек — выше $200. Чтобы финансировать агента, Meta в минувшем квартале потратила больше собственного денежного потока, при этом реклама по-прежнему приносит компании больше, чем вся её прибыль.

В среду появились первые коммерческие цифры агента Muse компании [Meta](https://theinference.org/markets/companies/meta), и они показывают: люди готовы доверить покупку программе. [Sensor Tower, сервис отслеживания загрузок приложений, насчитал 10,9 млн загрузок с момента запуска 8 сентября](https://www.msn.com/en-us/news/other/metas-muse-ai-agent-gains-traction-ahead-of/ar-AA2fIO5x), из них 10,2 млн — в США; покупки — самое частое применение агента, средний чек превышает $200 [1][2]. За последние 30 дней загрузки ChatGPT компании [OpenAI](https://theinference.org/markets/companies/openai) в США упали на 25% [1][2].

Эти цифры развязывают борьбу за то, кто удержит покупателя, когда покупает агент, — и чтобы завладеть всей воронкой продаж, Meta уже начала тратить больше собственного денежного потока [3].

## Muse покупает только там, куда его пускают ритейлеры

Muse покупает так: просматривает сайт ритейлера, показывает покупателю карточку для подтверждения покупки и платит через платёжных партнёров вроде Link от [Stripe](https://theinference.org/markets/companies/stripe), выпускающего одноразовый номер карты. На конференции Connect [Марк Цукерберг](https://theinference.org/markets/people/mark-zuckerberg) сообщил, что [Meta берёт небольшую комиссию с каждой транзакции](https://www.cnbc.com/2026/10/03/meta-muse-shopping-ai-agent.html) [4]. «Кто владеет агентом, тот владеет и отношениями с покупателем, и каждый ритейлер это знает», — сказал CNBC Лука Чиан, профессор бизнес-школы Университета Виргинии, изучающий применение ИИ в шопинге [4].

## Amazon выстроил стену, Walmart открыл дверь

[Amazon](https://theinference.org/markets/companies/amazon) заблокировал Muse менее чем через две недели после запуска; перед этим компания [несколько месяцев убирала названия товаров из писем с подтверждением заказов, чтобы осложнить жизнь агентам](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/amazon-blocks-meta-agent-123836124.html) [5][6]. [Walmart](https://theinference.org/markets/companies/walmart) 21 октября, в день публикации отчёта Meta, пошёл другим путём: [открыл шлюз для ИИ-агентов Agent Gateway](https://theinference.org/article/walmart-opens-checkout-to-ai-agents-with-spending-caps-and-returns-amazon-keeps-meta-s-muse-out), который позволяет покупателю ограничить траты агента, требовать подтверждения покупок или вовсе его отключить [6]. Аналитик GlobalData по ритейлу Нил Сондерс считает стену Amazon защитой рекламного бизнеса объёмом около $68 млрд, которому нужны люди, листающие страницы сайта [5][6].

## Прибыль от рекламы больше не покрывает расходы на развитие ИИ

Реклама приносит почти всю выручку Meta и, как выражается Гил Луриа из D.A. Davidson, больше всей её прибыли: инвестиции в ИИ и Reality Labs — подразделение Meta по производству гарнитур и других устройств — по-прежнему приносят убытки [3][7]. Агент, который делает покупки за вас, рекламы не видит вовсе: это та же каннибализация, которую аналитики уже закладывают в оценки Google — вместе с Meta компания забирает больше половины мировых рекламных доходов [8].

Ответ Цукерберга — [сбор со всего, что покупает агент](https://theinference.org/article/meta-s-muse-gets-a-revenue-line-a-toll-on-everything-the-agent-buys): [он рассчитывает, что Muse будет приносить больше выручки на пользователя, чем несколько сотен долларов, которые сегодня даёт американский пользователь существующих приложений](https://finance.yahoo.com/markets/stocks/live/meta-earnings-live-meta-q3-earnings-to-test-wall-streets-stomach-for-ai-spending-173000302.html), — когда эффективность вычислений вырастет в десять раз [1]. Счёт пришёл первым. В минувшем квартале капитальные расходы превысили объём денежных средств, генерируемых бизнесом, [свободный денежный поток составил минус $2,1 млрд](https://investor.atmeta.com/investor-news/press-release-details/2026/Meta-Reports-Third-Quarter-2026-Results/default.aspx), а новые акции класса C без права голоса выпущены, чтобы и дальше финансировать эту программу развития [3].

*Chart: **Капитальные расходы Meta теперь превышают половину квартальной выручки** Линейная диаграмма квартальной выручки и капитальных расходов Meta с III квартала 2024 года по III квартал 2026 года, в млрд долл.; в последнем квартале капитальные расходы поднялись выше половины выручки*

*Квартальная выручка и приобретение недвижимости и оборудования, млрд долл. Данные за III квартал 2026 года — из пресс-релиза Meta, за предыдущие кварталы — из отчётности компании в SEC. [3][9]*

## Лишь 16% покупателей готовы доверить покупки ИИ

Искать и покупать товары с помощью ИИ готовы лишь 16% покупателей — такие данные приводит отчёт Coveo Commerce Relevance за 2026 год. Во вторник Meta приостановила функцию обмена чатами Muse после того, как исследователи обнародовали около 6800 ссылок на диалоги [2][6]. Именно на этот разрыв нацелены лимиты и обязательные подтверждения Walmart: «ощущение контроля меняет поведение», говорит Лука Чиан, — и каждая покупка, прошедшая эти проверки, оформляется на собственной кассе Walmart [4][6].

Meta финансирует замену собственной рекламной площадки на сбор с покупок, и первые данные о спросе показывают, что покупатели примут эти условия [1][3]. [Google](https://theinference.org/markets/companies/alphabet), которого аналитики [Bank of America](https://theinference.org/markets/companies/bank-of-america) называют [вторым игроком с более сильными позициями](https://finance.yahoo.com/technology/article/meta-and-google-are-about-to-have-a-consumer-ai-showdown-100000834.html), отчитается на следующей неделе. Следить стоит за двумя вещами: за возможным замедлением роста кликов в поиске, связанным с использованием ИИ, и за тем, не ответит ли Google на Muse собственным потребительским ИИ-агентом [8].

## Takeaway

Десять миллионов покупателей уже попробовали доверить покупки Muse, но Meta финансирует агента, тратя больше собственного денежного потока, — и в конечном счёте комиссия с каждой покупки должна заменить рекламу, которую агент никогда не показывает.

## Sources

1. [Yahoo Finance, "Meta earnings live: Meta beats Q3 revenue expectations, announces 2-for-1 stock split", 21 October 2026](https://finance.yahoo.com/markets/stocks/live/meta-earnings-live-meta-q3-earnings-to-test-wall-streets-stomach-for-ai-spending-173000302.html)
2. [Benzinga via MSN, "Meta's Muse AI agent gains traction ahead of Q3 earnings, hits 10 million downloads in 40 days as OpenAI's ChatGPT app installs slide 25% in US", 21 October 2026](https://www.msn.com/en-us/news/other/metas-muse-ai-agent-gains-traction-ahead-of/ar-AA2fIO5x)
3. [Meta Platforms, "Meta Reports Third Quarter 2026 Results", 21 October 2026](https://investor.atmeta.com/investor-news/press-release-details/2026/Meta-Reports-Third-Quarter-2026-Results/default.aspx)
4. [CNBC, "Meta's Muse can shop and check out for you. Here's how it works", 3 October 2026](https://www.cnbc.com/2026/10/03/meta-muse-shopping-ai-agent.html)
5. [Yahoo Finance, "Amazon Blocks Meta's Muse Agent From Shopping, And Signals a New Tollgate for Agent Commerce", 21 September 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/amazon-blocks-meta-muse-agent-123836124.html)
6. [Axios via MSN, "Walmart welcomes AI agents while Amazon blocks Muse", 21 October 2026](https://www.msn.com/en-us/lifestyle/other/walmart-welcomes-ai-agents-while-amazon-blocks-muse/ar-AA2fLjDh)
7. [Yahoo Finance, "Why Meta didn't offer 2027 revenue guidance: Q3 earnings takeaways", 21 October 2026](https://finance.yahoo.com/video/why-meta-didnt-offer-2027-revenue-guidance-q3-earnings-takeaways-204412297.html)
8. [Yahoo Finance, "Meta and Google are about to have a consumer AI showdown", 21 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/article/meta-and-google-are-about-to-have-a-consumer-ai-showdown-100000834.html)
9. [Meta Platforms, quarterly figures from its SEC filings, retrieved 22 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001326801)


---

Шопинг-агент Muse от Meta набрал 10,9 млн загрузок: Amazon его заблокировал, а Walmart открыл кассу — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/meta-s-muse-shopping-agent-hit-10-9-million-downloads-as-amazon-blocked-it-and-walmart-opened-checkout/ru