---
title: "Pinterest теперь продает пины авторов как рекламу без договора — автору приходит письмо"
description: "Бренды могут купить любой подходящий пин автора в качестве рекламы — сам автор узнает об этом постфактум, из письма; условия оплаты не опубликованы. 26 октября кресло финансового директора занимает ветеран финансовой службы рекламного бизнеса Amazon с пакетом акций на $19,98 млн — в момент, когда выручка растет на 18%, а по GAAP компания второй квартал подряд в убытке."
publisher: "The Inference"
section: "Platforms"
published: 2026-10-11T19:18:50.547Z
modified: 2026-10-11T19:18:50.547Z
canonical: https://theinference.org/article/pinterest-now-sells-creators-pins-as-ads-without-a-deal-the-creator-gets-an-email/ru
language: ru
keywords: "Pinterest, Advertising, Creator Economy, Earnings, Executive Moves"
---

# Pinterest теперь продает пины авторов как рекламу без договора — автору приходит письмо

> Бренды могут купить любой подходящий пин автора в качестве рекламы — сам автор узнает об этом постфактум, из письма; условия оплаты не опубликованы. 26 октября кресло финансового директора занимает ветеран финансовой службы рекламного бизнеса Amazon с пакетом акций на $19,98 млн — в момент, когда выручка растет на 18%, а по GAAP компания второй квартал подряд в убытке.

## Письмо приходит после сделки

[Pinterest](https://theinference.org/markets/companies/pinterest) превратил пины авторов в рекламный инвентарь. Теперь бренд может направить бюджет на любой допущенный к продвижению пин, который автор уже опубликовал, — без пометки о партнерстве и без контракта. Автор узнает об этом постфактум: «Вы получите письмо, если бренд решит продвинуть ваш пин», — говорится в [справке компании](https://help.pinterest.com/en/article/creator-commerce-hub) [1][2]. Отраслевые издания подают нововведение как простой новый путь к пользовательскому контенту и более широкий пул будущих партнерств [3][4].

## Рекламный инвентарь без питчей

Для рекламодателей это готовый креатив от людей, с которыми они никогда не имели дела. Базовый инструмент продвижения — Promote a Pin — заработал 24 марта 2026 года на [базе, которую Pinterest оценивает в 619 млн пользователей и более 80 млрд поисковых запросов в месяц](https://www.thekeyword.co/news/pinterest-brands-promote-creator-pins), половина из которых — коммерческие [1].

Доступ пока узкий. Инструмент «постепенно внедряется» для «небольшой, тщательно отобранной группы авторов из США и пользователей с высокой вовлеченностью», а [страница для рекламодателей](https://help.pinterest.com/en/business/article/promote-a-pin) по-прежнему сообщает, что аккаунт может продвигать только пины, которые сам «создал или загрузил»; порядок покупки чужого пина не опубликован [5].

## Конкуренты сначала спрашивают

Чего на этой странице нет, так это денег. Creator Commerce Hub не устанавливает для авторов условий оплаты и не описывает способа отказаться от отдельного продвижения; единственный инструмент контроля — действующий на весь аккаунт переключатель «Разрешить рекламодателям продвигать ваш контент», причем его отключение «не повлияет на уже запущенные вами кампании» [2]. В [одном из отраслевых материалов](https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-expands-creator-content-promotions/832447/) говорится, что авторы «могут разрешить продвижение или нет»; на собственной странице Pinterest никакого выбора для отдельного пина не описано [4].

Конкуренты этот шаг оставили. Партнерская реклама [Meta](https://theinference.org/markets/companies/meta), появившаяся 11 декабря 2025 года, требует рекламного кода, которым делится сам автор, а в запущенном в июне Creator Marketplace от LinkedIn авторы обсуждают с каждым брендом условия и гонорары по отдельности [1]. Meta спрашивает разрешения, LinkedIn договаривается о гонораре, Pinterest присылает письмо.

## Рекордная выручка — и дыра по GAAP

Запуск приходится на вполне конкретную картину в отчете о прибылях и убытках. Выручка во втором квартале выросла на 18,2% год к году — до $1,18 млрд — при рекордной аудитории в 640 млн пользователей в месяц. Однако чистая прибыль по GAAP сменилась убытком в $46,6 млн против прибыли в $38,75 млн годом ранее — это уже второй квартальный убыток подряд [6][7][8]. Рынок выставил счет в тот же день: [акции упали на 8,7% на отчетности](https://www.247wallst.com/companies/pins/earnings/), а через месяц стояли на 12,7% ниже при не изменившемся индексе S&P 500 [6].

*Chart: **Выручка на рекордах, а прибыль по GAAP — два убытка подряд** Линейный график: квартальная выручка Pinterest за шесть кварталов выросла с $0,86 млрд до $1,18 млрд, а чистая прибыль по GAAP прошла путь от скромных прибылей до убытков в $74 млн и $47 млн.*

*Квартальные показатели из отчетности Pinterest в SEC, млрд долл., данные получены 11 октября 2026 года; четвертый квартал — сезонный пик. Показатели за второй квартал сверены с опубликованными результатами [6]. [6][8]*

## Финансовая подоплека

Джеймс Диббо займет кресло финансового директора 26 октября: оклад $650 тыс., первоначальный пакет ограниченных акций на $19,98 млн и еще около $9 млн, ожидаемых в апреле 2027 года; в его зону ответственности войдет и корпоративное развитие. Об этом говорится в документе, раскрытом в понедельник [7]. Десять лет Диббо проработал в [Amazon](https://theinference.org/markets/companies/amazon), последние годы — финансовым директором дивизиона рекламы, развлечений и корпоративного развития [9]. Джулия Брау Доннелли покидает компанию 30 октября после трех лет работы — она переходит в ИИ-стартап [Sierra](https://theinference.org/markets/companies/sierra); на новость акции подешевели примерно на 1% на внеурочных торгах [7][9].

## Десять продаж с июля — ноль покупок

Основатель тем временем продолжает продавать. Член совета директоров и сооснователь Бен Сильберманн [6 октября продал 46 875 акций по $19,66 — на $921 562,50](https://www.marketbeat.com/instant-alerts/insider-pinterest-nyse-pins-director-benjamin-silbermann-sells-46875-shares-of-company-stock-2026-10-07/); это десятая продажа, зафиксированная с 21 июля, а [вся серия сделок в сумме дала около $10,9 млн](https://theinference.org/article/pinterest-shipped-its-ai-ad-pivot-while-the-founder-s-trust-sold-24-million-at-falling-prices). Все они прошли в рамках заранее составленного плана Rule 10b5-1 [10]. Инсайдеры компании в совокупности продали за 12 месяцев акций на $41,9 млн — без единой покупки [11].

## Честно о бычьем сценарии

При этом базовые цифры у Pinterest крепкие. Прибыль вне GAAP оказалась выше прогноза — $0,43 на акцию при консенсусе $0,36. Скорректированная EBITDA выросла на 24%, до $311 млн, маржа поднялась с 25% до 26%, а свободный денежный поток увеличился на 37%, до $270 млн. С начала года компания направила на выкуп собственных акций более $2 млрд [6].

*Chart: **Свободный денежный поток оставался положительным в оба квартала с убытком по GAAP** Столбчатая диаграмма: поквартальный свободный денежный поток Pinterest восемь кварталов подряд держится примерно между $200 млн и $380 млн и остается положительным в оба квартала с убытком по GAAP.*

*Поквартальный свободный денежный поток по отчетности Pinterest, поданной в SEC, млрд долл.; данные получены 11 октября 2026 года [12]. Показатель II квартала 2026 года ($270 млн, рост на 37% год к году) совпадает с отчетным результатом компании [6]. [12][6]*

Продажи основателя идут по заранее составленному плану Rule 10b5-1, а не продиктованы событиями этой недели. При $21,40 акции уже сполна заплатили за разочарование — до максимума $35,42 далеко [10][11]. Но чего бычий сценарий прикрыть не в силах, так это двух подряд убытков по GAAP и года продаж акций инсайдерами без единой покупки.

## Что прояснит 3 ноября

Отчет за третий квартал выйдет 3 ноября: компания прогнозирует выручку $1,19–1,21 млрд (рост на 13–15%) и скорректированную EBITDA $335–355 млн [6]. Обо всем рассказали бы два раскрытия: опубликует ли Pinterest, как именно рекламодатели покупают чужой пин, и появится ли когда-нибудь в письменном виде хоть какой-то платеж авторам. Пока этого не случилось, Pinterest выстроил рекламный бизнес на контенте, за который не нужно платить, — по одному электронному письму за раз.

## Takeaway

Pinterest теперь разрешает брендам продвигать любой подходящий пин автора без сделки с ним; автор узнает об этом постфактум — из письма. Условия оплаты не опубликованы, возможности отказаться от продвижения конкретного пина нет. Запуск приходится на момент рекордной выручки, двух убытков по GAAP подряд, смены финансового директора и года инсайдерских продаж; отчет за третий квартал компания представит 3 ноября.

## Sources

1. [The Keyword, "Pinterest Opens Creators' Organic Pins to Brand Promotion", 9 October 2026](https://www.thekeyword.co/news/pinterest-brands-promote-creator-pins)
2. [Pinterest Help Centre, "Creator Commerce Hub", fetched 11 October 2026](https://help.pinterest.com/en/article/creator-commerce-hub)
3. [MediaPost, "Pinterest Invites Brands To Boost Any Eligible Creator Content", 9 October 2026](https://www.mediapost.com/publications/article/418612/pinterest-invites-brands-to-boost-any-eligible-cre.html?edition=144099)
4. [Social Media Today, "Pinterest expands creator content promotions", 7 October 2026](https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-expands-creator-content-promotions/832447/)
5. [Pinterest Business Help Centre, "Promote a Pin", fetched 11 October 2026](https://help.pinterest.com/en/business/article/promote-a-pin)
6. [24/7 Wall St, "Pinterest (PINS) Q2 2026 Earnings: Results, Market Reaction & History", 4 August 2026](https://www.247wallst.com/companies/pins/earnings/)
7. [CFO Dive, "Pinterest swipes Amazon exec for CFO", 6 October 2026](https://www.cfodive.com/news/pinterest-swipes-amazon-exec-cfo/832313/)
8. [Pinterest, quarterly revenue and net income from its SEC filings, retrieved 11 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001506293)
9. [Quartz, "Pinterest is naming an Amazon finance veteran as its new CFO", 6 October 2026](https://www.qz.com/pinterest-cfo-james-dibbo-amazon-100626)
10. [MarketBeat, "Pinterest (NYSE:PINS) Director Benjamin Silbermann Sells 46,875 Shares of Company Stock", 7 October 2026](https://www.marketbeat.com/instant-alerts/insider-pinterest-nyse-pins-director-benjamin-silbermann-sells-46875-shares-of-company-stock-2026-10-07/)
11. [GuruFocus, "A Look at Pinterest Inc (PINS) After 4.2% Gain", 9 October 2026](https://www.gurufocus.com/news/9118034/a-look-at-pinterest-inc-pins-after-42-gain-gf-value-5007-vs-price-2140)
12. [Pinterest, quarterly figures from its SEC filings, retrieved 11 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001506293)


---

Pinterest теперь продает пины авторов как рекламу без договора — автору приходит письмо — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/pinterest-now-sells-creators-pins-as-ads-without-a-deal-the-creator-gets-an-email/ru