--- title: "Usuários do Reddit vacilam, anúncios de farmacêuticas crescem 50%: o que o balanço de 29 de outubro decide" description: "A Wedbush vê pressão sobre os usuários diários até o balanço de 29 de outubro; a área de parcerias com farmacêuticas do Reddit vê uma categoria crescendo de forma composta acima de 50% porque modelos de IA varrem o site em busca de respostas sobre saúde. Uma ação, duas leituras do mesmo trimestre." publisher: "The Inference" section: "Applications" published: 2026-10-24T18:02:04.370Z modified: 2026-10-24T18:02:04.370Z canonical: https://theinference.org/article/reddit-s-users-wobble-while-pharma-ads-grow-50-what-the-october-29-print-decides/pt language: pt keywords: "Reddit, Digital Advertising, Earnings, Social Media, AI" --- # Usuários do Reddit vacilam, anúncios de farmacêuticas crescem 50%: o que o balanço de 29 de outubro decide > A Wedbush vê pressão sobre os usuários diários até o balanço de 29 de outubro; a área de parcerias com farmacêuticas do Reddit vê uma categoria crescendo de forma composta acima de 50% porque modelos de IA varrem o site em busca de respostas sobre saúde. Uma ação, duas leituras do mesmo trimestre. [Reddit](https://theinference.org/markets/companies/reddit) divulga os resultados do terceiro trimestre em 29 de outubro — e os dois sinais mais fortes antes do balanço apontam em direções opostas [2][1]. [A Wedbush sinalizou pressão de curto prazo sobre os usuários ativos diários na entrada do trimestre](https://finance.yahoo.com/media-advertising/articles/reddit-apos-q3-dau-pressure-160204616.html) [2], enquanto Jess Calef, que comanda as parcerias com farmacêuticas no próprio Reddit, disse que [a receita e o gasto de farmacêuticas na plataforma cresceram mais de 50% na comparação anual no segundo trimestre](https://www.mmm-online.com/news/why-pharma-brands-still-have-a-shine-for-reddit/) [1]. A ação caiu 1,56% em 23 de outubro, enquanto os investidores pesavam qual dos dois números vai comandar o papel [2]. ## O lado dos baixistas: a audiência parou de crescer O argumento dos usuários é simples. O Reddit registrou 130,3 milhões de usuários únicos ativos diários no segundo trimestre, alta de 18% na comparação anual. Mas o tráfego indicado pelos buscadores ficou irregular e em queda perto do fim do período, e [as ações recuam cerca de 36% no ano](https://www.msn.com/en-us/money/top-stories/reddit-plunges-36-year-to-date-should-you-buy-the-stock-on-the-dip/ar-AA2dC5QS), com desempenho inferior ao de [Meta](https://theinference.org/markets/companies/meta), [Pinterest](https://theinference.org/markets/companies/pinterest) e Snap [3]. A Wedbush espera que essa pressão apareça no número de usuários do terceiro trimestre [2]. Se a audiência estagnar, argumentam os baixistas, o negócio de anúncios não pode seguir crescendo de forma composta para sempre. ## O lado dos altistas: os anúncios crescem mais rápido que os usuários O argumento de receita se apoia em preços e no mix de categorias, não no tamanho da audiência. A receita internacional do segundo trimestre subiu 84% na comparação anual, e a ARPU global — a receita média por usuário — avançou 36%, para US$ 6,18 [3]. Para o terceiro trimestre, a companhia projeta receita de US$ 860 milhões a US$ 870 milhões, alta de cerca de 48% no ponto médio da faixa [3]. Farmacêuticas são a fatia que mais cresce: Calef apontou gasto e receita do setor crescendo acima de 50% na comparação anual no segundo trimestre, com as conversas sobre saúde acumulando mais de 36 bilhões de visualizações no último ano e 61% dos americanos que buscam informações de saúde usando o Reddit como "checagem final" antes de agir [1]. *Chart: **Gasto e receita de farmacêuticas crescem mais rápido que a audiência do Reddit** Gráfico de barras comparando o crescimento na comparação anual: receita internacional, 84%; gasto com anúncios de farmacêuticas, acima de 50%; ARPU global, 36%; usuários únicos ativos diários, 18%. A barra das farmacêuticas está destacada.* *Crescimento na comparação anual. O dado das farmacêuticas é o 'acima de 50%' declarado pela própria companhia no segundo trimestre de 2026, plotado como 50% a título de estimativa; todos os demais são números reportados do segundo trimestre de 2026. Fontes: MM+M (farmacêuticas); Zacks, via MSN (demais números reportados). [1][3]* A razão pela qual os laboratórios pagam é legível por máquina. LLMs (modelos de linguagem de grande escala) como Claude, ChatGPT e Gemini raspam o texto do Reddit para responder perguntas sobre saúde — e é por isso que marcas farmacêuticas compram espaços publicitários para figurar no que a MM+M chama de sistema circulatório da IA [1]. O Reddit criou, junto às agências CMI Media Group e Compas, formatos de anúncio em conformidade com as exigências de MLR (médicas, legais e regulatórias), e a Genentech desenhou uma campanha para cuidadores analisando conversas em mais de 700 subreddits ligados à saúde [1]. O argumento de venda de Calef: a IA não substitui o Reddit — e os usuários que recorrem a ela se aprofundam 46% mais na plataforma do que os que não recorrem [1]. ## O contrainterrogatório Os dois lados citam o mesmo relatório do segundo trimestre [1]. Os baixistas apontam a linha de usuários; os altistas, a de receita. Já o número das farmacêuticas — crescimento acima de 50% — é uma cifra da própria companhia, apresentada em um evento do setor, não a divulgação auditada de um segmento [1]. O que resolve a disputa não é o argumento, mas a aritmética de 29 de outubro: se os usuários únicos ativos diários aceleram ou desaceleram ante a taxa de 18% do segundo trimestre, e se a receita supera o consenso de US$ 886 milhões [2][3]. O crescimento de categorias de alta margem sobre uma base de usuários estagnada é um negócio real; é também um negócio com teto — e é no balanço do terceiro trimestre que os investidores descobrem a que distância esse teto está [2][3]. ## Takeaway O balanço de 29 de outubro resolve uma divergência: a Wedbush enxerga pressão sobre os usuários ativos diários frente à taxa de 18% do segundo trimestre, enquanto o gasto publicitário das farmacêuticas cresce acima de 50% à medida que modelos de IA se apoiam nas respostas de saúde do Reddit. Receita acima do consenso de US$ 886 milhões com a base de usuários estagnada — ou abaixo dele com usuários em crescimento — decide qual leitura comanda a ação. ## Sources 1. [Medical Marketing & Media, Why pharma brands still have a shine for Reddit, 23 October 2026](https://www.mmm-online.com/news/why-pharma-brands-still-have-a-shine-for-reddit/) 2. [MT Newswires via Yahoo Finance, Reddit's Q3 DAU Pressure Offset by Strong Ad Trends, Wedbush Says, 23 October 2026](https://finance.yahoo.com/media-advertising/articles/reddit-apos-q3-dau-pressure-160204616.html) 3. [Zacks Investment Research via MSN, Reddit plunges 36% year to date: Should you buy the stock on the dip?, 5 October 2026](https://www.msn.com/en-us/money/top-stocks/reddit-plunges-36-year-to-date-should-you-buy-the-stock-on-the-dip/ar-AA2dC5QS) --- Usuários do Reddit vacilam, anúncios de farmacêuticas crescem 50%: o que o balanço de 29 de outubro decide — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/reddit-s-users-wobble-while-pharma-ads-grow-50-what-the-october-29-print-decides/pt