---
title: "«ستاغويل» تحوّل «أسمبلي» إلى «ستاغويل ميديا» مع نمو الوحدة 1% عضوياً… و29 أكتوبر يختبر رهان الذكاء الاصطناعي"
description: "أوقفت الشركة القابضة «ستاغويل» العمل باسم «أسمبلي»، وكالتها المتخصصة في التسويق القائم على الأداء بفريق من 2300 موظف عبر أكثر من 50 سوقاً، ووضعت اسمها على منظومة إعلامية تعمل بنظام «Machine OS»، وذلك بعد أيام من تحديدها موعد إعلان نتائجها المالية المقبلة. ونما القطاع الذي أعيدت تسميته 1% عضوياً في الربع الماضي، في وقت كانت بقية أنشطة الشركة تنمو بوتيرة محمومة."
publisher: "The Inference"
section: "Money"
published: 2026-10-09T21:02:28.767Z
modified: 2026-10-09T21:02:28.767Z
canonical: https://theinference.org/article/stagwell-turns-assembly-into-stagwell-media-as-the-unit-grows-1-organically-october-29-tests-the-ai-pitch/ar
language: ar
keywords: "Stagwell, Advertising, Agentic AI, Earnings"
---

# «ستاغويل» تحوّل «أسمبلي» إلى «ستاغويل ميديا» مع نمو الوحدة 1% عضوياً… و29 أكتوبر يختبر رهان الذكاء الاصطناعي

> أوقفت الشركة القابضة «ستاغويل» العمل باسم «أسمبلي»، وكالتها المتخصصة في التسويق القائم على الأداء بفريق من 2300 موظف عبر أكثر من 50 سوقاً، ووضعت اسمها على منظومة إعلامية تعمل بنظام «Machine OS»، وذلك بعد أيام من تحديدها موعد إعلان نتائجها المالية المقبلة. ونما القطاع الذي أعيدت تسميته 1% عضوياً في الربع الماضي، في وقت كانت بقية أنشطة الشركة تنمو بوتيرة محمومة.

وضعت ستاغويل (Stagwell) اسمها على نشاطها الإعلامي. ففي 6 أكتوبر، أوقفت الشركة القابضة العمل باسم وكالة «أسمبلي» (Assembly)، وكالة الأداء التي بنتها لتغدو شبكة عالمية، وأعادت إطلاقها تحت مسمى ستاغويل ميديا، بكيان يضم 2300 موظف عبر أكثر من 50 سوقاً، وعلى رأس قائمة عملائه «لينوفو» و[ماستركارد](https://theinference.org/markets/companies/mastercard) و«موانئ دبي العالمية» و«بروكتر آند غامبل» [1][4]. وتتولى إدارة الكيان ليز روتجيرسون، بعد شهر على تعيينها في منصب الرئيسة التنفيذية لـ«أسمبلي»، وقالت لمجلة [أدويك](https://www.adweek.com/agencies/stagwell-sunsets-assembly-relaunches-as-stagwell-media/) إن الخطة سبقت تعيينها [2].

جوهر الطرح: التقنية الوكيلة. يستند «ستاغويل ميديا» إلى نظام «Machine OS» وإلى حزمة حلول تحمل أسماءها التجارية: [«The Media Machine»، نظام الذكاء الاصطناعي الذي أطلقته وكالة GALE في يونيو](https://www.newswire.com/news/stagwell-stgw-launches-the-media-machine-full-lifecycle-agentic-media-operating)، ويضم هذا النظام أكثر من 20 وكيلاً يتولون التخطيط والشراء والتحسين وإعداد التقارير فيما يبقى البشر عند بوابات القرار، إلى جانب «Stagwell Search+» و«Stagwell Curate» [4][5]. وقد قدّم مارك بن الإطلاق بوصفه سداً لفجوة تركها نموذج الوكالات التقليدي مفتوحة [3].

## القطاع يجرّد وحداته الإعلامية من علاماتها

«ستاغويل» ليست وحدها. فقد أدمجت WPP وكالة GroupM ضمن WPP Media، ووضعت «أومنيكوم» مجموعتها الإعلامية مباشرة تحت اسم الشركة الأم، كما أوقفت «دينتسو» العمل باسمي «كاريت» وiProspect [3]. وحين يتولى الذكاء الاصطناعي إدارة سير العمل، يفقد أي اسم إعلامي مستقل لا يزال يسوّق الحجم وحده مبرر وجوده: اسم الشركة الأم يصبح هو المنتج. وبيان إطلاق «The Media Machine» يفصح عن هذا المنطق صراحة، واصفاً «نموذج وكالة جديد يغيّر هيكلية الفرق التقليدية» [5].

## الأرقام تقول إن هذا القطاع بحاجة إلى هذه المساعدة

الوحدة المعاد تسميتها هي ثاني أكبر قطاعات «ستاغويل» وأبطؤها نمواً. [ففي الربع الثاني من 2026، حقق قطاع الإعلام والتجارة صافي إيرادات بلغ 155 مليون دولار بنمو عضوي لا يتجاوز 1%](https://finance.yahoo.com/quote/STGW/earnings/STGW-Q2-2026-earnings_call-658011.html)، فيما نما قطاع التحول الرقمي 18% عضوياً وقطاع الاتصالات 12% [6]. وعلى مستوى الشركة، ارتفعت الإيرادات 11% إلى 786 مليون دولار، وصعدت الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستنفاد (EBITDA) 15% إلى 108.7 مليون دولار، فيما حافظت الإدارة على توقعاتها بنمو صافي الإيرادات بين 8% و12% للعام بأكمله [6].

*Chart: **الإعلام والتجارة ثاني أكبر القطاعات: 155 مليون دولار من أصل 786 مليون دولار صافي إيرادات الربع الثاني** رسم بياني عمودي لصافي إيرادات «ستاغويل» في الربع الثاني من 2026 حسب القطاع: خدمات التسويق 243 مليون دولار، الإعلام والتجارة 155 مليون دولار، الاتصالات 112 مليون دولار، التحول الرقمي 107 ملايين دولار، سحابة التسويق 27 مليون دولار، مع إبراز قطاع الإعلام والتجارة.*

*صافي إيرادات «ستاغويل» في الربع الثاني من 2026 حسب القطاع، بملايين الدولارات. يحتل قطاع الإعلام والتجارة، الوحدة المعاد تسميتها «ستاغويل ميديا»، المرتبة الثانية بعد خدمات التسويق من حيث الحجم، ونما 1% عضوياً، وهي أبطأ وتيرة بين القطاعات الخمسة. المصدر: مكالمة نتائج «ستاغويل» للربع الثاني من 2026، 30 يوليو 2026 [6]. [6]*

*Chart: **في القطاعات التي أُفصح عن نموها، تبرز الوحدة المعاد تسميتها كاستثناء: 1% مقابل 18% و12%** رسم بياني بالأعمدة لنمو صافي الإيرادات العضوي لدى «ستاغويل» في الربع الثاني من 2026 حيثما أُفصح عنه: التحول الرقمي 18%، الاتصالات 12%، الإعلام والتجارة 1%.*

*النمو العضوي لصافي الإيرادات في الربع الثاني من 2026 على أساس سنوي، للقطاعات الثلاثة التي أفصحت «ستاغويل» عن أرقامها، فيما لم تُعلن أرقام لقطاعي خدمات التسويق وسحابة التسويق. المصدر: مكالمة نتائج «ستاغويل» للربع الثاني من 2026، 30 يوليو 2026 [6]. [6]*

## ما الذي يثبت جدية إعادة التسمية

نقطتان للاختبار. أولهما: هل يختصر «Machine OS» دورات التخطيط ويقلّص عمليات التسليم بين الفرق لدى عملاء مثل بروكتر آند غامبل، أم أن أساليب العمل ذاتها ستبقى قائمة تحت مسمى جديد [1]؟ وثانيتهما: هل تنجح قصة التكنولوجيا في التوسع؟ فقد سجلت «ستاغويل» في النصف الأول من العام 16 مليون دولار من الإيرادات الملتزمة لتكنولوجيا المؤسسات مقابل هدف سنوي قدره 25 مليون دولار، وهو ما لا يعدو أن يكون خطأ تقريب مقابل 786 مليون دولار تُحقق في ربع واحد [6]. الاسم صار على الباب، لكن على «الآلة» أن تثبت أنها تستحقه.

تنشر «ستاغويل» [نتائج الربع الثالث يوم الخميس 29 أكتوبر](https://www.marketscreener.com/news/stagwell-schedules-webcast-to-discuss-financial-results-for-the-three-and-nine-months-ended-septembe-ce785ddfd88ff024) قبل افتتاح التداول، وهي أول نتائج فصلية ستُظهر ما إذا كان قطاع الإعلام والتجارة سيتجاوز نسبة النمو العضوي البالغة 1% [7].

## Takeaway

أعادت «ستاغويل» تسمية ثاني أكبر قطاعاتها والأبطأ نمواً باسمها، وتروّج للذكاء الاصطناعي الوكيل (Agentic AI) بوصفه عامل التغيير؛ وسيكشف إعلان نتائج 29 أكتوبر ما إذا كان قطاع الإعلام والتجارة سيتخطى نمو 1% العضوي.

## Sources

1. [ContentGrip, Stagwell replaces Assembly with Stagwell Media, 8 October 2026](https://www.contentgrip.com/stagwell-media-assembly/)
2. [Adweek, Stagwell Sunsets Assembly, Relaunches as Stagwell Media, 7 October 2026](https://www.adweek.com/agencies/stagwell-sunsets-assembly-relaunches-as-stagwell-media/)
3. [B&T, 'Wasn't Built For The Future': Stagwell Launches Media Group Out Of Assembly, 7 October 2026](https://www.bandt.com.au/wasnt-built-for-the-future-stagwell-launches-media-group-out-of-assembly/)
4. [Stagwell press release via USA Today Network, Stagwell Launches New Global Media Agency, Stagwell Media, 6 October 2026](https://www.usatoday.com/press-release/story/47310/stagwell-launches-new-global-media-agency-stagwell-media/)
5. [Newswire (Stagwell), Stagwell (STGW) Launches The Media Machine, Full Lifecycle Agentic Media Operating System, 19 June 2026](https://www.newswire.com/news/stagwell-stgw-launches-the-media-machine-full-lifecycle-agentic-media-operating)
6. [Yahoo Finance, Stagwell Inc. (STGW) Q2 FY2026 earnings call transcript, 30 July 2026](https://finance.yahoo.com/quote/STGW/earnings/STGW-Q2-2026-earnings_call-658011.html)
7. [MarketScreener (ACCESS Newswire), Stagwell Schedules Webcast to Discuss Financial Results for the Three and Nine Months Ended September 30, 2026, 8 October 2026](https://www.marketscreener.com/news/stagwell-schedules-webcast-to-discuss-financial-results-for-the-three-and-nine-months-ended-septembe-ce785ddfd88ff024)


---

«ستاغويل» تحوّل «أسمبلي» إلى «ستاغويل ميديا» مع نمو الوحدة 1% عضوياً… و29 أكتوبر يختبر رهان الذكاء الاصطناعي — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/stagwell-turns-assembly-into-stagwell-media-as-the-unit-grows-1-organically-october-29-tests-the-ai-pitch/ar