--- title: "Stagwell rebaptise Assembly « Stagwell Media », une division dont la croissance organique plafonne à 1 % ; le 29 octobre testera le pari de l'IA" description: "Le groupe a enterré Assembly, son agence de performance forte de 2 300 personnes dans plus de 50 marchés, et apposé le nom Stagwell sur une offre média propulsée par Machine OS — quelques jours après avoir fixé la date de sa prochaine publication de résultats. Au dernier trimestre, la division rebaptisée a affiché 1 % de croissance organique, quand le reste du groupe tournait à plein régime." publisher: "The Inference" section: "Money" published: 2026-10-09T21:02:28.767Z modified: 2026-10-09T21:02:28.767Z canonical: https://theinference.org/article/stagwell-turns-assembly-into-stagwell-media-as-the-unit-grows-1-organically-october-29-tests-the-ai-pitch/fr language: fr keywords: "Stagwell, Advertising, Agentic AI, Earnings" --- # Stagwell rebaptise Assembly « Stagwell Media », une division dont la croissance organique plafonne à 1 % ; le 29 octobre testera le pari de l'IA > Le groupe a enterré Assembly, son agence de performance forte de 2 300 personnes dans plus de 50 marchés, et apposé le nom Stagwell sur une offre média propulsée par Machine OS — quelques jours après avoir fixé la date de sa prochaine publication de résultats. Au dernier trimestre, la division rebaptisée a affiché 1 % de croissance organique, quand le reste du groupe tournait à plein régime. Stagwell a mis son propre nom sur ses activités média. Le 6 octobre, la holding a fait disparaître Assembly, l'agence de performance qu'elle avait bâtie en réseau mondial, pour la relancer sous le nom de Stagwell Media : une organisation de 2 300 personnes réparties dans plus de 50 marchés, avec Lenovo, [Mastercard](https://theinference.org/markets/companies/mastercard), DP World et P&G au portefeuille [1][4]. Liz Rutgersson en a pris les commandes un mois après son arrivée à la tête d'Assembly ; elle a confié à [Adweek](https://www.adweek.com/agencies/stagwell-sunsets-assembly-relaunches-as-stagwell-media/) que le projet était antérieur à son recrutement [2]. L'argument de vente, c'est la technologie agentique. Stagwell Media repose sur Machine OS et sur des briques dûment baptisées : [The Media Machine, le système d'IA lancé en juin par GALE](https://www.newswire.com/news/stagwell-stgw-launches-the-media-machine-full-lifecycle-agentic-media-operating), fort de plus de 20 agents qui planifient, achètent, optimisent et rendent compte — l'humain restant aux commandes aux points de décision —, auxquels s'ajoutent Stagwell Search+ et Stagwell Curate [4][5]. Mark Penn présente ce lancement comme un moyen de combler le vide laissé par le modèle d'agence traditionnel [3]. ## L'industrie efface les marques de ses activités média Stagwell n'est pas seule. WPP a intégré GroupM au sein de WPP Media, Omnicom a fondu son pôle média sous le nom de la maison mère, et dentsu a enterré Carat et iProspect [3]. Dès lors que l'IA pilote le processus, toute marque média indépendante réduite à vendre son envergure perd sa raison d'être : le nom du groupe devient le produit. Le communiqué de lancement de The Media Machine assume ouvertement cette logique, en décrivant « un nouveau modèle d'agence qui change la structure traditionnelle des équipes » [5]. ## Les chiffres montrent que cette division a bien besoin d'aide La division rebaptisée est la deuxième de Stagwell par la taille — et la plus lente. [Au deuxième trimestre 2026, Media and Commerce a dégagé 155 millions de dollars de revenus nets, pour une croissance organique de 1 % seulement](https://finance.yahoo.com/quote/STGW/earnings/STGW-Q2-2026-earnings_call-658011.html), là où Digital Transformation progressait de 18 % en organique et Communications de 12 % [6]. À l'échelle du groupe, le chiffre d'affaires a progressé de 11 %, à 786 millions de dollars, et l'EBITDA ajusté de 15 %, à 108,7 millions de dollars ; la direction a en outre maintenu son objectif de croissance des revenus nets de 8 % à 12 % pour l'ensemble de l'exercice [6]. *Chart: **Media and Commerce, deuxième division du groupe : 155 millions de dollars sur 786 millions de revenus nets au deuxième trimestre** Diagramme en colonnes des revenus nets de Stagwell au deuxième trimestre 2026 par division : Marketing Services 243 M$, Media and Commerce 155 M$, Communications 112 M$, Digital Transformation 107 M$, Marketing Cloud 27 M$. Media and Commerce en surbrillance.* *Revenus nets de Stagwell au deuxième trimestre 2026 par division, en millions de dollars. Media and Commerce, rebaptisée Stagwell Media, arrive au deuxième rang par la taille, derrière Marketing Services. Elle n'a progressé que de 1 % en organique, la plus lente des cinq divisions. Source : conférence de résultats du deuxième trimestre 2026 de Stagwell, 30 juillet 2026 [6]. [6]* *Chart: **Là où un chiffre de croissance a été communiqué, la division rebaptisée fait figure d'exception : 1 % contre 18 % et 12 %** Diagramme en barres de la croissance organique des revenus nets de Stagwell au deuxième trimestre 2026, lorsque le chiffre est communiqué : Digital Transformation 18 %, Communications 12 %, Media and Commerce 1 %.* *Croissance organique des revenus nets au deuxième trimestre 2026, sur un an, pour les trois divisions dont Stagwell a communiqué le chiffre ; aucun chiffre n'a été donné pour Marketing Services ni Marketing Cloud. Source : conférence de résultats du deuxième trimestre 2026 de Stagwell, 30 juillet 2026 [6]. [6]* ## Ce qui prouverait que le rebranding est bien réel Deux points de contrôle. D'abord, savoir si Machine OS raccourcit les cycles de planification et réduit les passages de relais chez des clients comme P&G, ou si les mêmes processus subsistent sous une nouvelle étiquette [1]. Ensuite, savoir si le récit technologique tient à l'échelle : Stagwell a comptabilisé au premier semestre 16 millions de dollars de revenus technologiques fermes auprès des entreprises, contre un objectif annuel de 25 millions — une erreur d'arrondi face aux 786 millions de dollars réalisés en un seul trimestre [6]. Le nom est sur la porte. La Machine, elle, doit encore le mériter. Stagwell [publiera ses résultats du troisième trimestre jeudi 29 octobre](https://www.marketscreener.com/news/stagwell-schedules-webcast-to-discuss-financial-results-for-the-three-and-nine-months-ended-septembe-ce785ddfd88ff024), avant l'ouverture des marchés — la première publication qui dira si Media and Commerce décolle de ses 1 % de croissance organique [7]. ## Takeaway Stagwell a donné son propre nom à sa deuxième division par la taille — aussi la plus lente du groupe — et mise sur l'IA agentique pour faire la différence ; les résultats du 29 octobre diront si Media and Commerce parvient à dépasser ses 1 % de croissance organique. ## Sources 1. [ContentGrip, Stagwell replaces Assembly with Stagwell Media, 8 October 2026](https://www.contentgrip.com/stagwell-media-assembly/) 2. [Adweek, Stagwell Sunsets Assembly, Relaunches as Stagwell Media, 7 October 2026](https://www.adweek.com/agencies/stagwell-sunsets-assembly-relaunches-as-stagwell-media/) 3. [B&T, 'Wasn't Built For The Future': Stagwell Launches Media Group Out Of Assembly, 7 October 2026](https://www.bandt.com.au/wasnt-built-for-the-future-stagwell-launches-media-group-out-of-assembly/) 4. [Stagwell press release via USA Today Network, Stagwell Launches New Global Media Agency, Stagwell Media, 6 October 2026](https://www.usatoday.com/press-release/story/47310/stagwell-launches-new-global-media-agency-stagwell-media/) 5. [Newswire (Stagwell), Stagwell (STGW) Launches The Media Machine, Full Lifecycle Agentic Media Operating System, 19 June 2026](https://www.newswire.com/news/stagwell-stgw-launches-the-media-machine-full-lifecycle-agentic-media-operating) 6. [Yahoo Finance, Stagwell Inc. (STGW) Q2 FY2026 earnings call transcript, 30 July 2026](https://finance.yahoo.com/quote/STGW/earnings/STGW-Q2-2026-earnings_call-658011.html) 7. [MarketScreener (ACCESS Newswire), Stagwell Schedules Webcast to Discuss Financial Results for the Three and Nine Months Ended September 30, 2026, 8 October 2026](https://www.marketscreener.com/news/stagwell-schedules-webcast-to-discuss-financial-results-for-the-three-and-nine-months-ended-septembe-ce785ddfd88ff024) --- Stagwell rebaptise Assembly « Stagwell Media », une division dont la croissance organique plafonne à 1 % ; le 29 octobre testera le pari de l'IA — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/stagwell-turns-assembly-into-stagwell-media-as-the-unit-grows-1-organically-october-29-tests-the-ai-pitch/fr