--- title: "Stagwell превратила Assembly в Stagwell Media при органическом росте сегмента в 1%; 29 октября — экзамен для ставки на ИИ" description: "Холдинг упразднил бренд Assembly — перформанс-агентство со штатом 2,3 тыс. человек более чем на 50 рынках — и поставил имя Stagwell на медиастек, работающий на базе Machine OS. Это произошло через несколько дней после того, как компания назначила дату публикации следующей отчетности. Переименованный сегмент в минувшем квартале вырос органически лишь на 1%, тогда как остальной бизнес показывал высокие темпы." publisher: "The Inference" section: "Money" published: 2026-10-09T21:02:28.767Z modified: 2026-10-09T21:02:28.767Z canonical: https://theinference.org/article/stagwell-turns-assembly-into-stagwell-media-as-the-unit-grows-1-organically-october-29-tests-the-ai-pitch/ru language: ru keywords: "Stagwell, Advertising, Agentic AI, Earnings" --- # Stagwell превратила Assembly в Stagwell Media при органическом росте сегмента в 1%; 29 октября — экзамен для ставки на ИИ > Холдинг упразднил бренд Assembly — перформанс-агентство со штатом 2,3 тыс. человек более чем на 50 рынках — и поставил имя Stagwell на медиастек, работающий на базе Machine OS. Это произошло через несколько дней после того, как компания назначила дату публикации следующей отчетности. Переименованный сегмент в минувшем квартале вырос органически лишь на 1%, тогда как остальной бизнес показывал высокие темпы. Stagwell дала своему медиабизнесу собственное имя. 6 октября холдинг упразднил Assembly — перформанс-агентство, которое он вырастил до масштабов глобальной сети, — и перезапустил его как Stagwell Media: подразделение численностью 2,3 тыс. человек, работающее более чем на 50 рынках; в клиентском портфеле — Lenovo, [Mastercard](https://theinference.org/markets/companies/mastercard), DP World и P&G [1][4]. Возглавила его Лиз Ратгерссон, месяц назад пришедшая на пост гендиректора Assembly. В интервью [Adweek](https://www.adweek.com/agencies/stagwell-sunsets-assembly-relaunches-as-stagwell-media/) она сообщила, что план существовал еще до ее назначения [2]. Ставка — на агентные технологии (agentic AI). Stagwell Media работает на Machine OS и целом стеке именных решений: [The Media Machine — ИИ-система, которую агентство GALE запустило в июне](https://www.newswire.com/news/stagwell-stgw-launches-the-media-machine-full-lifecycle-agentic-media-operating), с более чем 20 агентами, которые планируют, закупают рекламу, оптимизируют размещение и готовят отчетность, а люди остаются на контрольных точках принятия решений; плюс Stagwell Search+ и Stagwell Curate [4][5]. Марк Пенн представил запуск как заполнение ниши, которую традиционная агентская модель оставила незакрытой [3]. ## Индустрия зачищает медиастеки от брендов Stagwell здесь не одинока. WPP влила GroupM в WPP Media, Omnicom собрала свою медиагруппу под именем материнской компании, dentsu упразднила бренды Carat и iProspect [3]. Когда рабочий процесс ведет ИИ, любой самостоятельный медиабренд, который по-прежнему продает один лишь масштаб, теряет право на существование: продуктом становится имя родительской группы. В пресс-релизе The Media Machine эта логика прописана прямо: речь идет о «новой агентской модели, меняющей традиционную структуру команды» [5]. ## Цифры говорят: сегменту нужна помощь Переименованное подразделение — второй по величине и при этом самый медленно растущий сегмент Stagwell. [Во II квартале 2026 года чистая выручка сегмента Media and Commerce составила $155 млн при органическом росте лишь 1%](https://finance.yahoo.com/quote/STGW/earnings/STGW-Q2-2026-earnings_call-658011.html), тогда как Digital Transformation вырос органически на 18%, Communications — на 12% [6]. Выручка компании в целом увеличилась на 11%, до $786 млн, скорректированная EBITDA — на 15%, до $108,7 млн; руководство подтвердило прогноз роста чистой выручки по итогам года на уровне 8–12% [6]. *Chart: **Media and Commerce — второй по величине сегмент: $155 млн из $786 млн чистой выручки во II квартале** Столбчатая диаграмма чистой выручки Stagwell по сегментам за II квартал 2026 года: Marketing Services — $243 млн, Media and Commerce — $155 млн, Communications — $112 млн, Digital Transformation — $107 млн, Marketing Cloud — $27 млн. Сегмент Media and Commerce выделен.* *Чистая выручка Stagwell по сегментам за II квартал 2026 года, $ млн. Media and Commerce — подразделение, переименованное в Stagwell Media, — по размеру уступает только Marketing Services. Органический рост сегмента составил 1% — самый низкий из пяти сегментов. Источник: конференц-звонок Stagwell по итогам II квартала 2026 года, 30 июля 2026 года [6]. [6]* *Chart: **Там, где рост раскрыт, переименованный сегмент выбивается из ряда: 1% против 18% и 12%** Линейчатая диаграмма органического роста чистой выручки Stagwell за II квартал 2026 года по сегментам, для которых данные раскрыты: Digital Transformation — 18%, Communications — 12%, Media and Commerce — 1%.* *Органический рост чистой выручки за II квартал 2026 года в годовом выражении по трём сегментам, для которых Stagwell раскрыла данные; показатели Marketing Services и Marketing Cloud не публиковались. Источник: конференц-звонок Stagwell по итогам II квартала 2026 года, 30 июля 2026 года [6]. [6]* ## Что докажет реальность ребрендинга Две контрольные точки. Первая — сокращает ли Machine OS циклы планирования и число передач работы между командами для таких клиентов, как P&G, или под новой вывеской сохранятся всё те же процессы [1]. Вторая — масштабируется ли история про технологии: в первом полугодии Stagwell законтрактовала $16 млн выручки от корпоративных технологий при годовой цели в $25 млн — погрешность округления на фоне $786 млн за один квартал [6]. Название уже висит на двери. «Машине» ещё предстоит его оправдать. Stagwell [отчитается о результатах за III квартал в четверг, 29 октября, до открытия торгов](https://www.marketscreener.com/news/stagwell-schedules-webcast-to-discuss-financial-results-for-the-three-and-nine-months-ended-septembe-ce785ddfd88ff024) — это первая публикация отчетности, которая покажет, сможет ли Media and Commerce уйти с отметки 1% органического роста [7]. ## Takeaway Stagwell назвала второй по величине и самый медленно растущий сегмент собственным именем и продает агентный ИИ как главное отличие; отчет 29 октября покажет, сможет ли Media and Commerce уйти с отметки 1% органического роста. ## Sources 1. [ContentGrip, Stagwell replaces Assembly with Stagwell Media, 8 October 2026](https://www.contentgrip.com/stagwell-media-assembly/) 2. [Adweek, Stagwell Sunsets Assembly, Relaunches as Stagwell Media, 7 October 2026](https://www.adweek.com/agencies/stagwell-sunsets-assembly-relaunches-as-stagwell-media/) 3. [B&T, 'Wasn't Built For The Future': Stagwell Launches Media Group Out Of Assembly, 7 October 2026](https://www.bandt.com.au/wasnt-built-for-the-future-stagwell-launches-media-group-out-of-assembly/) 4. [Stagwell press release via USA Today Network, Stagwell Launches New Global Media Agency, Stagwell Media, 6 October 2026](https://www.usatoday.com/press-release/story/47310/stagwell-launches-new-global-media-agency-stagwell-media/) 5. [Newswire (Stagwell), Stagwell (STGW) Launches The Media Machine, Full Lifecycle Agentic Media Operating System, 19 June 2026](https://www.newswire.com/news/stagwell-stgw-launches-the-media-machine-full-lifecycle-agentic-media-operating) 6. [Yahoo Finance, Stagwell Inc. (STGW) Q2 FY2026 earnings call transcript, 30 July 2026](https://finance.yahoo.com/quote/STGW/earnings/STGW-Q2-2026-earnings_call-658011.html) 7. [MarketScreener (ACCESS Newswire), Stagwell Schedules Webcast to Discuss Financial Results for the Three and Nine Months Ended September 30, 2026, 8 October 2026](https://www.marketscreener.com/news/stagwell-schedules-webcast-to-discuss-financial-results-for-the-three-and-nine-months-ended-septembe-ce785ddfd88ff024) --- Stagwell превратила Assembly в Stagwell Media при органическом росте сегмента в 1%; 29 октября — экзамен для ставки на ИИ — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/stagwell-turns-assembly-into-stagwell-media-as-the-unit-grows-1-organically-october-29-tests-the-ai-pitch/ru