---
title: "خطة «وول ستريت جورنال» لإطلاق ستة برامج بث رقمي: 75 مليون مشاهد متوقع وأسعار إعلانات لم تُثبت جدواها"
description: "وثائق داخلية ترصد توجه «داو جونز» من نظام الاشتراك المدفوع إلى التلفزيون المباشر والبرامج التي يقودها صنّاع المحتوى، بتوقعات بالوصول إلى 75 مليون مشاهد وبأسعار تدرّ ثلاثة إلى خمسة أضعاف ما تجنيه الإعلانات على يوتيوب. وهذه العلاوة هي الجزء الذي لم يُختبر بعد."
publisher: "The Inference"
section: "Platforms"
published: 2026-10-20T23:31:58.669Z
modified: 2026-10-20T23:31:58.669Z
canonical: https://theinference.org/article/the-wall-street-journal-s-six-show-streaming-plan-projects-75-million-viewers-on-unproven-ad-rates/ar
language: ar
keywords: "Streaming, Media, Advertising, News Corp, YouTube"
---

# خطة «وول ستريت جورنال» لإطلاق ستة برامج بث رقمي: 75 مليون مشاهد متوقع وأسعار إعلانات لم تُثبت جدواها

> وثائق داخلية ترصد توجه «داو جونز» من نظام الاشتراك المدفوع إلى التلفزيون المباشر والبرامج التي يقودها صنّاع المحتوى، بتوقعات بالوصول إلى 75 مليون مشاهد وبأسعار تدرّ ثلاثة إلى خمسة أضعاف ما تجنيه الإعلانات على يوتيوب. وهذه العلاوة هي الجزء الذي لم يُختبر بعد.

قضت صحيفة «وول ستريت جورنال» الصيف في صياغة تصور لشبكة تلفزيونية. وتصف [وثائق داخلية اطلعت عليها «بيزنس إنسايدر»](https://www.businessinsider.com/wsj-planning-big-push-into-streaming-tv-courted-emily-sundberg-2026-10) تشكيلة بث رقمي من ستة برامج، يتصدرها برنامج صباحي مباشر مدته 60 دقيقة سيُنتَج بالتعاون مع استوديو «إيفر وندر» (EverWonder) المدعوم من «ريدبيرد آي إم آي» (RedBird IMI) التابعة لجيف زوكر، إضافة إلى برنامج «The Exchange» مع إيما تاكر المقدَّم بوصفه «سلسلة مقابلات راقية»، وتُدرج أسماء [ساتيا ناديلا](https://theinference.org/markets/people/satya-nadella) من «[مايكروسوفت](https://theinference.org/markets/companies/microsoft)» وجيمي ديمون من «جي بي مورغان» ولاري فينك من «[بلاك روك](https://theinference.org/markets/companies/blackrock)» ضيوفاً محتملين [1]. وتطرح الوثائق حجة مفادها أن هذه الفئة فارغة: فلم يُطلَق أي جديد في التلفزيون الصباحي المتخصص «منذ عقد» [1].

## الرهان يقوم على أسعار إعلانية لم يثبتها أحد

الجائزة هي محرك إيرادات ثانٍ إلى جانب نظام الاشتراك المدفوع. فقد حققت داو جونز، الذراع التابعة لـ«نيوز كورب» (NWSA) والناشرة للصحيفة، إيرادات بنحو 2.5 مليار دولار وأرباحاً على مستوى القطاع قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) بلغت 663 مليون دولار في السنة المالية المنتهية في 30 يونيو 2026، و[أبلغت الإدارة المستثمرين أنها تستهدف تحقيق مليار دولار من هذه الأرباح بحلول السنة المالية 2030](https://finance.yahoo.com/quote/NWSA/earnings/NWSA-Q4-2026-earnings_call-662797.html) [3].

*Chart: **إيرادات «نيوز كورب» تستعيد تسارعها بنمو 6.8% في السنة المالية 2026** رسم بياني عمودي للإيرادات الموحدة لشركة «نيوز كورب» في السنوات المالية 2024 و2025 و2026، بارتفاعها من 8.25 مليار دولار إلى 8.45 مليار ثم 9.03 مليار دولار.*

*الإيرادات الموحدة لـ«نيوز كورب» في السنوات المالية المنتهية في 30 يونيو، بالمليار دولار أمريكي، وفق ملفات الشركة لدى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية (SEC). تُموَّل تشكيلة الفيديو من داخل هذه الإيرادات. [4]*

تقوم اقتصاديات التشكيلة على توقعات: نحو 75 مليون مشاهد عبر انتشار «داو جونز» على منصات التواصل الاجتماعي، وأكثر من 5.6 مليون ساعة مشاهدة شهرياً بحلول السنة المالية 2028، وأسعار إعلانية تبلغ ثلاثة إلى خمسة أضعاف ما يحققه المحتوى الاقتصادي على [يوتيوب](https://theinference.org/markets/companies/alphabet)، و20 ساعة برمجة أسبوعياً تتطور لتصبح قناة بث رقمي مجانية مدعومة بالإعلانات [1].

*Chart: **تشكيلة الفيديو مسعّرة بثلاثة إلى خمسة أضعاف أسعار المحتوى الاقتصادي على «يوتيوب»** رسم بياني عمودي لأسعار الإعلانات المتوقعة لتشكيلة «وول ستريت جورنال» مقارنةً بالمحتوى الاقتصادي على «يوتيوب»: الفيديو الاقتصادي على «يوتيوب» عند 1، والتشكيلة عند 3 و5.*

*أسعار الإعلانات المتوقعة لتشكيلة فيديو «وول ستريت جورنال» مضاعفاً لما يحققه المحتوى الاقتصادي على «يوتيوب» (مفهرسة على 1)، وفق وثائق داخلية كشف عنها «بيزنس إنسايدر». نطاق ثلاثة إلى خمسة أضعاف توقّعٌ لا أسعاراً متعاقداً عليها. [1]*

## الهيكل التنظيمي يتغيّر وصانعة محتوى تنسحب

انسحبت إيميلي سوندبرغ من المفاوضات قبل أسابيع قليلة [1]، وكان مقرراً أن تتحول نشرتها اليومية «فيد مي» (Feed Me) إلى برنامج يحمل اسم «فيد مي، أون كاميرا». ولا تزال المواعيد والشركاء قيد التغيّر، وفق شخص مطلع على الاستراتيجية [1]. وأكدت «داو جونز» هذا التوجه رسمياً، واصفةً الفيديو بأنه «أولوية استراتيجية رئيسية»، وناشرةً إعلان توظيف لمنصب رئيس البرمجة والمحتوى براتب أساسي يصل إلى 330 ألف دولار [1].

إعادة التنظيم جارية على الأرض بالفعل. [انضمت سامانثا هينيغ في يوليو رئيسةً للوسائط المتعددة مشرفةً على الفيديو والصوتيات](https://digiday.com/future-of-tv/future-of-tv-briefing-inside-the-wall-street-journals-new-shows-strategy/)، وحُوّلت وظيفة مسؤول الصوتيات إلى مدير أول للبرامج، كما تُعاد هيكلة الفرق حول البرامج كلٍّ على حدة، بحيث يكون لكل برنامج طاقم خاص للفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي والنشرات البريدية والفعاليات الحضورية [2]. وكان فريق الفيديو قد نما بمقدار الثلث ليصل إلى 65 شخصاً بحلول أبريل [1].

## الاشتراكات لا تزال تسدّد الفواتير

أقوى حجة مضادة تكمن في قائمة دخل «الجورنال» نفسها. فالاشتراكات الرقمية ارتفعت 8% إلى 4.5 مليون اشتراك في الربع المنتهي في 30 يونيو [1]، وسجّلت «داو جونز» أول سنة كاملة من نمو الإعلانات منذ أربع سنوات، مع ارتفاع الإعلانات الرقمية 10% في الربع الأخير، ورفعت الصحيفة سعر الاشتراك الرقمي المعلن إلى 44.99 دولار [3]. ومحرك الاشتراكات لا يحتاج إلى الفيديو كي يواصل نموه المركّب.

تبقى الأمور موضع مراقبة: ما إذا كانت وظيفة البرمجة والمحتوى ستُشغل فعلاً، وما إذا كانت المحادثات مع «ذا إنفاتشويشن» (The Infatuation) ومع الصحفي الحائز على جائزة «إيمي» أرمين كيتيهيان ستُتوَّج ببرامج موقّعة، وما الذي سيصمد من التشكيلة بحلول تقرير أرباح «داو جونز» المقبل في نوفمبر [1]. فالتلفزيون الصباحي المتخصص ظل شاغراً منذ عشر سنوات، و«الجورنال» ينفق الآن المال ليعرف السبب.

## Takeaway

تبني «داو جونز» تشكيلة من ستة برامج بث رقمي يُتوقع أن تصل إلى 75 مليون مشاهد بأسعار تعادل ثلاثة إلى خمسة أضعاف أسعار إعلانات يوتيوب، لكن الخطة لا تنجح إلا إذا دفع المعلنون هذه العلاوة فعلياً.

## Sources

1. [Business Insider, "The Wall Street Journal has been planning a big push into streaming TV, and courted Feed Me's Emily Sundberg for a show", 20 October 2026](https://www.businessinsider.com/wsj-planning-big-push-into-streaming-tv-courted-emily-sundberg-2026-10)
2. [Digiday, "Future of TV Briefing: Inside The Wall Street Journal's new shows strategy", 23 September 2026](https://digiday.com/future-of-tv/future-of-tv-briefing-inside-the-wall-street-journals-new-shows-strategy/)
3. [Yahoo Finance, "News Corporation (NWSA) Q4 FY2026 earnings call transcript", 5 August 2026](https://finance.yahoo.com/quote/NWSA/earnings/NWSA-Q4-2026-earnings_call-662797.html)
4. [News Corp (Class A) annual figures from its SEC filings, retrieved 20 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001564708)


---

خطة «وول ستريت جورنال» لإطلاق ستة برامج بث رقمي: 75 مليون مشاهد متوقع وأسعار إعلانات لم تُثبت جدواها — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/the-wall-street-journal-s-six-show-streaming-plan-projects-75-million-viewers-on-unproven-ad-rates/ar