--- title: "Шесть шоу и 75 млн зрителей: стриминговый план The Wall Street Journal держится на непроверенных рекламных тарифах" description: "Внутренние документы описывают разворот Dow Jones от пейвола к прямым эфирам и шоу с блогерами: прогноз — 75 млн зрителей, рекламные тарифы — в три–пять раз выше, чем у YouTube. Именно эта надбавка пока никем не проверена." publisher: "The Inference" section: "Applications" published: 2026-10-20T23:31:58.669Z modified: 2026-10-20T23:31:58.669Z canonical: https://theinference.org/article/the-wall-street-journal-s-six-show-streaming-plan-projects-75-million-viewers-on-unproven-ad-rates/ru language: ru keywords: "Streaming, Media, Advertising, News Corp, YouTube" --- # Шесть шоу и 75 млн зрителей: стриминговый план The Wall Street Journal держится на непроверенных рекламных тарифах > Внутренние документы описывают разворот Dow Jones от пейвола к прямым эфирам и шоу с блогерами: прогноз — 75 млн зрителей, рекламные тарифы — в три–пять раз выше, чем у YouTube. Именно эта надбавка пока никем не проверена. Всё лето The Wall Street Journal проектировал себе телевизионную сеть. [Внутренние документы, с которыми ознакомился Business Insider](https://www.businessinsider.com/wsj-planning-big-push-into-streaming-tv-courted-emily-sundberg-2026-10), описывают стриминговую линейку из шести шоу. Две её опоры — часовая утренняя программа в прямом эфире, которую снимут вместе со студией EverWonder (за ней стоит RedBird IMI Джеффа Закера), и «The Exchange with Emma Tucker», заявленная как франшиза престижных интервью. В числе возможных гостей — глава [Microsoft](https://theinference.org/markets/companies/microsoft) [Сатья Наделла](https://theinference.org/markets/people/satya-nadella), глава JPMorgan Джейми Даймон и глава [BlackRock](https://theinference.org/markets/companies/blackrock) Ларри Финк [1]. Категория, уверяют документы, свободна: в профессиональном утреннем телевидении «за десятилетие» не запустилось ничего нового [1]. ## Ставка требует рекламных тарифов, которые никто ещё не проверил На кону — второй двигатель в дополнение к пейволу. В финансовом году, завершившемся 30 июня 2026 года, выручка Dow Jones — подразделения News Corp (NWSA), выпускающего The Wall Street Journal, — составила почти $2,5 млрд, EBITDA сегмента — $663 млн, а [менеджмент сообщил инвесторам, что нацелен на $1 млрд EBITDA к 2030 финансовому году](https://finance.yahoo.com/quote/NWSA/earnings/NWSA-Q4-2026-earnings_call-662797.html) [3]. *Chart: **Выручка News Corp вновь ускорилась — до 6,8% роста в 2026 финансовом году** Столбчатая диаграмма консолидированной выручки News Corp за 2024, 2025 и 2026 финансовые годы: рост с $8,25 млрд до $8,45 млрд и до $9,03 млрд.* *Консолидированная выручка News Corp по финансовым годам, завершающимся 30 июня, млрд долл., по отчётности компании в SEC. Линейка видео финансируется в рамках этой выручки. [4]* Экономика линейки держится на прогнозах: около 75 млн зрителей за счёт охвата Dow Jones в социальных сетях, более 5,6 млн часов просмотра в месяц к 2028 финансовому году, рекламные тарифы в три–пять раз выше того, что приносит деловой контент на [YouTube](https://theinference.org/markets/companies/alphabet), и 20 часов программ в неделю, из которых вырастет бесплатный стриминговый канал, живущий на рекламе [1]. *Chart: **Тарифы линейки — в три–пять раз выше деловых расценок YouTube** Столбчатая диаграмма прогнозных рекламных тарифов линейки The Wall Street Journal в сравнении с деловым контентом на YouTube: деловое видео на YouTube — 1, линейка — 3 и 5.* *Прогнозные рекламные тарифы видеолинейки The Wall Street Journal как множитель того, что зарабатывает деловой контент на YouTube (индекс 1×), по внутренним документам, которые описал Business Insider. Диапазон 3–5× — это прогноз, а не цены уже заключённых контрактов. [1]* ## Оргсхема сдвинулась — один креатор ушёл Эмили Сандберг, чью ежедневную рассылку Feed Me планировали превратить в шоу «Feed Me, On Camera», несколько недель назад прекратила переговоры [1]. Даты и партнёры окончательно не определены, рассказал источник, знакомый со стратегией [1]. Dow Jones официально подтвердила это направление, назвав видео «крупным стратегическим приоритетом» и разместив вакансию руководителя программирования и контента с базовым окладом до $330 тыс. [1] Реорганизация уже идёт. [В июле к газете присоединилась Саманта Хениг, возглавив мультимедийное направление — видео и аудио](https://digiday.com/future-of-tv/future-of-tv-briefing-inside-the-wall-street-journals-new-shows-strategy/), должность руководителя аудионаправления переименовали в старшего директора по шоу, а команды пересобираются вокруг отдельных шоу — у каждого свои специалисты по видео, соцсетям, рассылкам и офлайн-мероприятиям [2]. К апрелю видеокоманда выросла на треть — до 65 человек [1]. ## Подписки по-прежнему кормят газету Самый сильный контраргумент — собственный отчёт о прибылях и убытках газеты. В квартале, завершившемся 30 июня, число цифровых подписок выросло на 8% — до 4,5 млн [1]; Dow Jones впервые за четыре года показала рост рекламы по итогам полного года — в последнем квартале цифровая реклама прибавила 10%, — а газета подняла прайсовую цену цифровой подписки до $44,99 [3]. Подписному двигателю видео не нужно, чтобы продолжать работать со сложным процентом. Следить стоит за тем, состоится ли назначение руководителя программирования и контента, превратятся ли переговоры с The Infatuation и лауреатом премии «Эмми» журналистом Арменом Кетеяном в подписанные контракты на шоу и что останется от линейки к моменту публикации следующего отчёта Dow Jones в ноябре [1]. Ниша профессионального утреннего телевидения свободна уже десятилетие, и теперь газета тратит деньги, чтобы выяснить почему. ## Takeaway Dow Jones собирает стриминговую линейку из шести шоу: прогноз — 75 млн зрителей, тарифы — в три–пять раз выше, чем у YouTube. Но план сработает, только если рекламодатели в действительности заплатят эту надбавку. ## Sources 1. [Business Insider, "The Wall Street Journal has been planning a big push into streaming TV, and courted Feed Me's Emily Sundberg for a show", 20 October 2026](https://www.businessinsider.com/wsj-planning-big-push-into-streaming-tv-courted-emily-sundberg-2026-10) 2. [Digiday, "Future of TV Briefing: Inside The Wall Street Journal's new shows strategy", 23 September 2026](https://digiday.com/future-of-tv/future-of-tv-briefing-inside-the-wall-street-journals-new-shows-strategy/) 3. [Yahoo Finance, "News Corporation (NWSA) Q4 FY2026 earnings call transcript", 5 August 2026](https://finance.yahoo.com/quote/NWSA/earnings/NWSA-Q4-2026-earnings_call-662797.html) 4. [News Corp (Class A) annual figures from its SEC filings, retrieved 20 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001564708) --- Шесть шоу и 75 млн зрителей: стриминговый план The Wall Street Journal держится на непроверенных рекламных тарифах — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/the-wall-street-journal-s-six-show-streaming-plan-projects-75-million-viewers-on-unproven-ad-rates/ru