--- title: "《华尔街日报》筹划六档流媒体节目：预估7500万观众，押注未经检验的广告费率" description: "内部文件显示，道琼斯正推动业务从付费墙转向直播与创作者主导的电视内容，预估触达7500万观众，广告定价瞄准YouTube费率的三至五倍；而这份溢价，恰恰是未经检验的一环。" publisher: "The Inference" section: "Platforms" published: 2026-10-20T23:31:58.669Z modified: 2026-10-20T23:31:58.669Z canonical: https://theinference.org/article/the-wall-street-journal-s-six-show-streaming-plan-projects-75-million-viewers-on-unproven-ad-rates/zh-CN language: zh-CN keywords: "Streaming, Media, Advertising, News Corp, YouTube" --- # 《华尔街日报》筹划六档流媒体节目：预估7500万观众，押注未经检验的广告费率 > 内部文件显示，道琼斯正推动业务从付费墙转向直播与创作者主导的电视内容，预估触达7500万观众，广告定价瞄准YouTube费率的三至五倍；而这份溢价，恰恰是未经检验的一环。 整个夏天，《华尔街日报》都在起草一份电视网络方案。[Business Insider获取的内部文件](https://www.businessinsider.com/wsj-planning-big-push-into-streaming-tv-courted-emily-sundberg-2026-10)描绘了一套六档流媒体节目阵容，由两档节目压阵：一档是60分钟直播早间节目，将与杰夫·扎克（Jeff Zucker）执掌的RedBird IMI所支持的制作公司EverWonder联合制作；另一档《与艾玛·塔克对话》（The Exchange with Emma Tucker）被包装为“高端访谈品牌节目”，[微软](https://theinference.org/markets/companies/microsoft)的[萨提亚·纳德拉](https://theinference.org/markets/people/satya-nadella)、摩根大通的杰米·戴蒙和[贝莱德](https://theinference.org/markets/companies/blackrock)的拉里·芬克均被列为潜在嘉宾[1]。文件给出的论据是这一品类尚属空白——专业早间电视“十年来”没有新节目开播[1]。 ## 这场豪赌，需要的是无人验证过的广告费率 回报是付费墙之外的第二增长引擎。道琼斯是新闻集团（NWSA）旗下出版《华尔街日报》的部门，在截至2026年6月30日的财年实现收入近25亿美元、分部EBITDA 6.63亿美元；[管理层已告诉投资者，目标是到2030财年实现10亿美元EBITDA](https://finance.yahoo.com/quote/NWSA/earnings/NWSA-Q4-2026-earnings_call-662797.html) [3]。 *Chart: **新闻集团营收增速在2026财年重新加快至6.8%** 柱状图：新闻集团2024财年、2025财年和2026财年的合并收入，从82.5亿美元增至84.5亿美元，再增至90.3亿美元。* *新闻集团合并收入，财年截至6月30日，单位为十亿美元，数据来自公司向美国证券交易委员会（SEC）提交的文件。视频节目阵容的投入即由这块营收承担。 [4]* 这套节目阵容的经济账全押在预估上：借助道琼斯的社交媒体覆盖面触达约7500万观众；到2028财年，月观看时长超过560万小时；广告费率达到[YouTube](https://theinference.org/markets/companies/alphabet)上商业内容的三至五倍；每周20小时的节目量，逐步发展为一条免费、广告支持的流媒体频道[1]。 *Chart: **节目阵容定价为YouTube商业广告费率的三至五倍** 柱状图：《华尔街日报》节目阵容的预估广告费率，以YouTube商业内容为基准（指数为1）：YouTube商业视频为1，节目阵容为3和5。* *《华尔街日报》视频节目阵容的预估广告费率，以YouTube上商业内容的广告收入为基准（指数为1倍），数据来自Business Insider报道的内部文件。3倍至5倍只是预估区间，并非实际成交价格。 [1]* ## 组织架构开始调整，一位创作者却选择退出 艾米丽·桑德伯格的每日通讯Feed Me原定改编为系列节目《Feed Me，上镜》，但这位创作者几周前退出了谈判[1]。一位了解这一战略的人士表示，节目时间和合作伙伴仍有变数[1]。道琼斯公开确认了这一方向，称视频是“一项重大战略优先事项”，并发布了节目与内容负责人的招聘信息，基本薪资最高33万美元[1]。 重组已经在推进。[萨曼莎·亨尼格7月加盟，出任分管视频和音频的多媒体负责人](https://digiday.com/future-of-tv/future-of-tv-briefing-inside-the-wall-street-journals-new-shows-strategy/)，音频负责人的岗位改设为节目高级总监，各团队也正围绕单档节目重新搭建，每档节目配备自己的视频、社交媒体、通讯和线下活动人员[2]。截至4月，视频团队已增长三分之一，达到65人[1]。 ## 撑起收入的仍是订阅业务 最有力的反驳，来自《华尔街日报》自己的利润表。截至6月30日的季度，数字订阅用户增长8%，达到450万[1]；道琼斯实现四年来首个全年广告增长，最后一个季度数字广告增长10%；该报还将数字版订阅标价上调至44.99美元[3]。这台订阅引擎不需要视频，也能继续复利式增长。 接下来值得观察的是：节目与内容负责人一职能否落实，与The Infatuation以及曾获艾美奖的记者阿尔缅·凯特扬的洽谈能否变成签约节目，以及到11月道琼斯发布下一份财报时，这份节目阵容还能剩下多少[1]。专业晨间电视的空档已经持续十年，《华尔街日报》如今正投入真金白银，去弄清其中的原因。 ## Takeaway 道琼斯正在搭建六档流媒体节目，预估观众7500万，广告定价为YouTube的三至五倍；但只有广告主真金白银接受这份溢价，计划才能成立。 ## Sources 1. [Business Insider, "The Wall Street Journal has been planning a big push into streaming TV, and courted Feed Me's Emily Sundberg for a show", 20 October 2026](https://www.businessinsider.com/wsj-planning-big-push-into-streaming-tv-courted-emily-sundberg-2026-10) 2. [Digiday, "Future of TV Briefing: Inside The Wall Street Journal's new shows strategy", 23 September 2026](https://digiday.com/future-of-tv/future-of-tv-briefing-inside-the-wall-street-journals-new-shows-strategy/) 3. [Yahoo Finance, "News Corporation (NWSA) Q4 FY2026 earnings call transcript", 5 August 2026](https://finance.yahoo.com/quote/NWSA/earnings/NWSA-Q4-2026-earnings_call-662797.html) 4. [News Corp (Class A) annual figures from its SEC filings, retrieved 20 October 2026](https://www.sec.gov/cgi-bin/browse-edgar?action=getcompany&CIK=0001564708) --- 《华尔街日报》筹划六档流媒体节目：预估7500万观众，押注未经检验的广告费率 — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/the-wall-street-journal-s-six-show-streaming-plan-projects-75-million-viewers-on-unproven-ad-rates/zh-CN