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title: "저커버그 “오픈AI·안트로픽 따라잡았다”…뮤즈 신규 이용자 73% 복귀, 9일째 이탈"
description: "메타가 월요일 첫 폐쇄형 유료 프런티어(frontier) 모델 '뮤즈 원더'를 출시했다. 마크 저커버그 최고경영자(CEO)는 메타가 오픈AI와 안트로픽을 따라잡았다고 말했다. 같은 날 공개된 이용 데이터는 뮤즈가 챗GPT의 두 배 가까운 비율로 신규 이용자를 되돌아오게 하다가, 웹사이트들의 에이전트 차단 속에 9일째 이용자를 잃는 모습을 담고 있다. 메타(META) 주주들이 이제 가격을 매겨야 할 양날의 데이터다."
publisher: "The Inference"
section: "Frontier"
published: 2026-10-12T21:28:31.030Z
modified: 2026-10-12T21:28:31.030Z
canonical: https://theinference.org/article/zuckerberg-says-meta-caught-openai-and-anthropic-muse-keeps-73-of-new-users-then-fades-by-day-nine/ko
language: ko
keywords: "Meta, OpenAI, Anthropic, AI Agents, Consumer AI"
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# 저커버그 “오픈AI·안트로픽 따라잡았다”…뮤즈 신규 이용자 73% 복귀, 9일째 이탈

> 메타가 월요일 첫 폐쇄형 유료 프런티어(frontier) 모델 '뮤즈 원더'를 출시했다. 마크 저커버그 최고경영자(CEO)는 메타가 오픈AI와 안트로픽을 따라잡았다고 말했다. 같은 날 공개된 이용 데이터는 뮤즈가 챗GPT의 두 배 가까운 비율로 신규 이용자를 되돌아오게 하다가, 웹사이트들의 에이전트 차단 속에 9일째 이용자를 잃는 모습을 담고 있다. 메타(META) 주주들이 이제 가격을 매겨야 할 양날의 데이터다.

[메타](https://theinference.org/markets/companies/meta)는 월요일 첫 폐쇄형 유료 프런티어 모델 '뮤즈 원더'의 판매를 시작했다. 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)는 [파이낸셜타임스와의 인터뷰에서](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/mark-zuckerberg-says-meta-reached-170002428.html) 메타가 AI 프런티어에서 [오픈AI](https://theinference.org/markets/companies/openai)와 [안트로픽](https://theinference.org/markets/companies/anthropic)을 따라잡았다고 말했다 [1]. 같은 날 공개된 이용 데이터는 제약의 위치가 옮겨 갔음을 시사한다. 모델은 경쟁력을 갖춘 것으로 보이고, 이제 한계로 보이는 쪽은 에이전트를 거부하는 웹사이트들이다.

메타가 9월 선보인 에이전트 앱 뮤즈는 자율 봇을 보내 식료품을 주문하고 여행을 예약한다 [1]. 앱 분석 업체 센서타워는 [뮤즈 신규 이용자의 73%가 설치 다음 날 앱을 다시 찾는다](https://finance.yahoo.com/technology/article/metas-muse-ai-agent-brings-back-73-of-new-users--nearly-double-chatgpts-rate-164557360.html)고 분석했다. 오픈AI 챗GPT의 두 배 가까운 비율이다 [2]. 챗GPT는 이후 8일과 9일 사이에 뮤즈를 추월한다 [2]. 메타 주가는 이날 3% 넘게 올랐다 [1].

## 메타 “모델 격차는 닫혔다”

원더와 상위 모델인 원더 풀은 폐쇄형 유료 모델이다. 메타로서는 처음이다 [1]. 기본 사용료는 100만 토큰당 20센트다 [1]. 최상위 등급인 원더 풀은 월 200달러다 [1]. 메타는 원더가 일부 기술 벤치마크에서 오픈AI의 GPT-6 아스트라와 안트로픽의 클로드 오퍼스 5.5를 앞선다고 주장한다 [1]. 또 [보험금 청구 이의제기 같은 여러 단계를 거치는 작업을 하도록 만들었다](https://www.businessinsider.com/meta-launches-muse-wonder-series-to-rival-anthropic-openai-models-2026-10)고 설명했다 [3].

심부름꾼에게 필요한 것은 벤치마크보다 끈기다. 지난주 사용자가 뭐라고 했는지 기억하는 메모리, 그리고 오차가 눈덩이처럼 불어나는 대신 긴 작업을 끝까지 해내는 절제력 말이다. 원더는 둘 다 갖췄다. 메타가 액티브 메모리(Active Memory)와 액티브 포커스(Active Focus)라 부르는 기능이다 [4]. 이 가운데 메모리는 사용자에게 중요한 것을 “[며칠, 몇 주, 몇 달, 그리고 그 이상](https://www.msn.com/en-us/technology/artificial-intelligence/meta-releases-its-first-frontier-model-muse-wonder/ar-AA2e5zMh)” 저장한다고 메타는 설명한다 [5]. 두 모델은 모두 뮤즈 에이전트를 구동하기 위한 것이다 [5].

## 9일째 이탈이 가리키는 '닫힌 문'

[아마존](https://theinference.org/markets/companies/amazon)은 [뮤즈 에이전트의 쇼핑을 차단](https://theinference.org/article/amazon-hands-claude-the-keys-to-its-sellers-stores-and-locks-out-meta)했고, 에이전트를 봇이나 보안 위협으로 취급하는 웹사이트도 갈수록 늘고 있다 [1] [2]. 데이터에 나타난 이런 대비가 정확히 이 대목을 반영하는 것으로 보인다. 첫날 수치는 일을 맡기고 싶은 사람이 얼마나 되는지를 세고, 9일째 수치는 목적지가 문을 닫았을 때 에이전트가 여전히 해낼 수 있는 일이 얼마나 되는지를 센다. 트래픽 분석 업체 Similarweb 집계로 뮤즈의 일간 활성 사용자(DAU)는 10월 5일 기준 218만2000명이며, 이달 들어서도 상승세가 이어지고 있다 [2].

2주 시점에 뮤즈가 붙잡아 두는 사용자는 습관처럼 쓰는 앱들의 몇 분의 1 수준이고, 챗GPT보다도 다소 낮다 [6].

*Chart: **2주 뒤 뮤즈가 남긴 사용자는 '습관 앱'의 몇 분의 1** 앱 14일 리텐션 막대그래프: 왓츠앱 67%, 유튜브 59%, 인스타그램 54%, 틱톡·스냅챗 37%, 메타 뮤즈 22%.*

*첫 사용 뒤 14일째 돌아온 신규 사용자 비율(단일 지표, 단일 기간). 벤처캐피털리스트 디디 다스(Deedy Das)가 인용한 센서타워 데이터를 Seeking Alpha가 보도한 자료. [6]*

## 남은 문은 결제와 신뢰

커머스로 통하는 길은 메타 바깥에서 놓이고 있다. 아마존이 불참한 사이 뮤즈는 [쇼피파이](https://theinference.org/markets/companies/shopify)의 샵페이(Shop Pay)를 통해 결제 기능을 확보했다 [7]. 두 번째 문은 신뢰다. 저커버그가 답으로 내세운 것은 출시를 약속한 뮤즈 컨피덴셜(Muse Confidential) 가상머신이다. 곧 나올 이 에이전트 버전에서는 데이터와 대화 내용을 메타조차 접근할 수 없게 된다는 것이 메타의 설명이다 [1]. 신규 설치가 9일째 이탈 손실을 상쇄하고 있을 가능성이 크다. 일간 사용자 수가 여전히 오르는 이유다.

## 약세 논거는 공시 속에 있다

더인퍼런스(The Inference)는 [10월 12일 뮤즈의 일간 사용자 증가율이 3주 만에 62% 하락했다고 보도](https://www.theinference.com)했다. 사용자 총수는 늘고 있었는데도 말이다 [8]. 같은 기간 메타 내부자들은 주식 매도 신고를 172건 냈고, 매수는 단 한 건도 없었다 [8]. 증가율은 꺾이고 사용자 수는 늘어나는 이 조합은 리텐션 곡선이 보여준 것과 같은 이탈의 조용한 변주다.

## 이토록 넓은 추정 범위가 가리키는 '열린 질문'

도이체방크의 벤저민 블랙 애널리스트는 뮤즈가 2030년까지 올릴 매출을 24억 달러에서 360억 달러 사이로 추산한다 [2]. 최대치는 메타 매출의 약 8%에 해당하는 규모다 [2]. 범위가 이토록 넓다는 건 애널리스트들이 사슬의 중간 고리를 아직 제값 매기지 못한다는 뜻이다. 양 끝의 추정은 '에이전트가 상거래 관문을 통과할 수 있느냐'는 질문에 서로 다른 답을 전제하고 있고, 그 답을 쥔 쪽은 지금 문을 닫아버린 사이트들이기 때문이다.

메타의 9월 분기 실적 발표를 몇 주 앞두고 강세 논거와 약세 논거가 동시에 살아 있다. 뮤즈가 9월 초 나온 뒤 주가가 10% 가까이 오른 배경에는 첫날 리텐션율이 있다 [1]. 그 반대편에는 9일째 이탈 흐름과 내부자의 일방적 매도 행렬이 서 있다 [8]. 승부를 가르는 단서는 실적 발표보다 먼저 모습을 드러낸다. 문을 닫았던 사이트가 에이전트에 다시 열리는지, 다음 신규 사용자 그룹도 9일째 이탈을 반복하는지 여부다.

## Takeaway

메타의 프런티어 주장에 이제 이용 곡선이 붙었다. 챗GPT의 두 배 가까운 설치 다음 날 복귀율, 에이전트를 차단하는 웹사이트들 탓에 나타나는 9일째 이탈, 그리고 매수 한 건 없이 172건에 이른 내부자 매도.

## Sources

1. [Financial Times via Yahoo Finance, "Mark Zuckerberg says Meta has reached AI 'frontier' and rejects calls for slowdown," 12 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/ai/articles/mark-zuckerberg-says-meta-reached-170002428.html)
2. [Yahoo Finance, "Meta's Muse AI agent brings back 73% of new users, nearly double ChatGPT's rate," 12 October 2026](https://finance.yahoo.com/technology/article/metas-muse-ai-agent-brings-back-73-of-new-users--nearly-double-chatgpts-rate-164557360.html)
3. [Business Insider, "Meta launches Muse Wonder series to rival Anthropic, OpenAI models," 12 October 2026](https://www.businessinsider.com/meta-launches-muse-wonder-series-to-rival-anthropic-openai-models-2026-10)
4. [Wired, "Muse Wonder Puts Meta Back at the AI Frontier," 12 October 2026](https://www.wired.com/story/muse-wonder-puts-meta-back-at-the-ai-frontier/)
5. [TechCrunch via MSN, "Meta releases its first frontier model, Muse Wonder," 12 October 2026](https://www.msn.com/en-us/technology/artificial-intelligence/meta-releases-its-first-frontier-model-muse-wonder/ar-AA2e5zMh)
6. [Seeking Alpha, "Meta's Muse retention nearly matches ChatGPT," 12 October 2026](https://seekingalpha.com/news/4652008-metas-muse-retention-nearly-matches-chatgpt)
7. [24/7 Wall St, "Meta Climbs 4% on Muse Retention Data; Snap Rises 3%, Reddit Falls 3%," 12 October 2026](https://247wallst.com/investing/2026/10/12/meta-climbs-4-on-muse-retention-data-snap-rises-3-reddit-falls-3/)
8. [The Inference, "Meta's Muse daily-user growth fell 62% in three weeks and insiders made 172 trades without a buy," 12 October 2026](https://www.theinference.com)


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저커버그 “오픈AI·안트로픽 따라잡았다”…뮤즈 신규 이용자 73% 복귀, 9일째 이탈 — The Inference. Canonical: https://theinference.org/article/zuckerberg-says-meta-caught-openai-and-anthropic-muse-keeps-73-of-new-users-then-fades-by-day-nine/ko