아마존은 내쫓고 아멕스는 125달러로 모신다…같은 'AI 쇼퍼'

법원이 '아무것도 접근하지 않는다'고 판결한 에이전트

이달 아메리칸익스프레스 기업 카드로 퍼플렉시티 엔터프라이즈 요금제에서 325달러 이상을 결제하면 125달러가 돌아온다. 에이전트 작업에 쓸 컴퓨터 크레딧(Computer Credits) 1000개도 함께 준다⁵. 이 혜택의 주인공은 퍼플렉시티의 브라우저 어시스턴트 '코멧'이다. 미국 연방항소법원이 "아무것도 접근하지 않는다"고 판결한 바로 그 에이전트다. 제9순회항소법원은 2026년 8월 4일 코멧의 아마존 스토어 접근을 막아온 가처분을 파기했다. 아마존 컴퓨터에 "접근"하는 쪽은 퍼플렉시티가 아니라 사용자라는 게 판결의 골자였다¹². 컴퓨터 접근 법령에 AI 에이전트를 어떻게 적용할지를 다룬 첫 항소심 판결↗이었다¹. 아마존의 9월 10일 재심리 신청↗은 표결을 요구한 판사가 단 한 명도 없는 채 그대로 묻혔다³.

아마존의 무기는 이제 법이 아니라 계약이다

아마존이 지키려는 것은 올해 833억4000만달러로 전망되는 광고 사업이다. 사람이 스폰서 페이지를 둘러봐야 나오는 매출이다¹¹. 법원도 판결에서 아마존에 이용약관을 가리켰다². 아마존은 이를 9월 21일 써먹었다. 이용조건(Conditions of Use)을 인용한 팝업을 띄워 메타의 에이전트 '뮤즈'를 차단했고, 같은 날 퍼플렉시티를 상대로 한 41쪽짜리 수정 소장↗도 냈다⁴.

새 수정 소장, 8월 판결의 전제를 노린다

소장 주장에 따르면 2026년 3월 18일 출시된 iOS용 코멧은 사용자의 아마존 세션 쿠키를 퍼플렉시티 서버로 복사한다. 이 서버가 가상 브라우저를 돌려 아마존에 직접 접속하면서 "어떤 사용자 기기도 아마존 서버에 닿지 않는다"는 것이다⁴. 주장이 사실로 입증되면 8월 판결이 전제로 삼은 바로 그 구조에 정확히 걸린다. 아마존은 손해액이 26만달러를 넘는다고 보고, 2026년 6월 15일 기준 자사 스토어에서 코멧 세션 18만5712건을 헤아렸다⁴. 이는 어디까지나 아마존 측 주장이며, 퍼플렉시티는 아직 답변하지 않았다⁴.

아멕스는 에이전트의 '집세'를 보태준다

아마존이 소송전을 벌이는 동안 카드사는 유통 비용을 낸다. 10월 1일 내놓은 패키지는 미리 만들어 둔 비즈니스 스킬(Skills) 10종을 자동 갱신되는 엔터프라이즈 구독↗ 뒤에 걸어 두고, 카드 데이터는 읽기 전용 플레이드(Plaid) 연동으로 읽어 온다. 두 혜택은 2027년 3월 29일까지 이어진다⁵. 아멕스 약관도 이 제품에서 손을 뗀다. 산출물은 조언이 아니며 퍼플렉시티 플랫폼에 대해서는 아멕스가 책임지지 않는다는 내용이다⁵. 퍼플렉시티는 비상장 기업이다. 2월 구독 우선 전략으로 방향을 튼 뒤 올해 초 기업가치 약 210억달러로 평가받았다⁸. 카드 네트워크의 마케팅 예산이 곧장 구독 매출로 떨어지는 셈이다.

마스터카드는 '톨게이트'를 놓는다

같은 주 마스터카드는 에이전트페이(Agent Pay)를 확장해 AI가 개시한 거래에 확률 점수를 매기는 기능을 현재 미국에서 시험하고 있으며↗, 클라우드플레어·스카이파이어(Skyfire)와의 신뢰 관련 협업도 함께 내놨다⁶. 마스터카드의 에이전틱 커머스(agentic commerce) 보고서는 2030년까지 미국 소매 시장에서 1조달러, 2028년까지 B2B 지출에서 15조달러 이상이 나올 것이란 전망을 인용했다⁷. 마이클 미바흐 최고경영자(CEO)는 7월 투자자들을 상대로↗ "에이전트가 주도하는 세상에서도 카드가 우세할 것으로 기대한다"고 말했다⁹. 헤데라(Hedera)의 린지 워커는 The AI Conference에서 진짜 자율성은 5년 뒤에야 올 일이라고 봤다. 에이전트가 개입한 거래에서는 "카드가 결코 제시되지 않는다"는 것이다⁷.

관전 포인트는 법정 일정과 만료 시한

지켜볼 것은 퍼플렉시티가 수정 소장에 내놓을 답변, 아마존의 미 연방대법원 상고 신청 여부, 그리고 3월 아멕스 혜택 만료가 엔터프라이즈 가입에 남길 영향이다. 한 회사는 변호사비를 써 가며 에이전트를 스토어 밖으로 쫓아내고, 다른 회사는 기업 카드 회원 한 명당 125달러씩을 주며 그 에이전트를 들여보낸다.