구글에 연 10억달러 내는 애플 홈허브…정작 유럽에선 못 쓴다

존 터너스 애플 최고경영자(CEO)가 취임 후 첫 키노트↗를 열었다. 9월 1일부터 회사를 맡은 터너스가 청중에게 던진 첫 질문은 이랬다. AI 기기를 백지 상태에서 설계한다면 어떨까. 상시 연결되는 네트워크, 쓸 만한 디스플레이, 좋은 카메라와 마이크, 오래가는 배터리¹. 그러고는 스스로 답을 내놓았다. 이상적인 기기는 이미 존재하고, 그것이 바로 아이폰이라는 것이었다¹. 정작 새로 나온 기기는 무대에 오르지도 못했다¹.

홈허브(코드명 J490)와 그 곁의 벽걸이형 J491은 애플 자체 소프트웨어인 macOS 타호 26.7에 이름이 등장↗했다. 계획은 2024년으로 거슬러 올라가고, 지금은 애플 직원들의 집에 놓여 있다. 이르면 10월 선을 보인다¹².

무대에 오른 건 아이폰…무대 밖엔 완성된 허브

허브의 발목을 잡은 건 하드웨어가 아니었다. 애플은 어시스턴트를 기다리며 이 기기 출시를 여러 차례 미뤘다². 시리 AI는 9월 14일 iOS 27과 함께 나왔다. 대기자 명단제 베타이고 영어만 지원한다³. 애플은 시리를 구글과 손잡고 다시 만들었다. 파라미터 약 1조2000억개 규모의 커스텀 제미나이 모델이 골격이며, 총액 최대 50억달러로 알려진 계약에 따라 연간 약 10억달러를 지불하고 있다↗⁴. 터너스 체제의 첫 기기는 경쟁사의 두뇌로 생각하며 등장한다⁴.

임대료와 집주인

구글은 이 모델군의 가격을 모든 세입자를 원하는 집주인처럼 매긴다. 새 플래그십 제미나이 4 아르곤(Gemini 4 Argon)은 9월 30일 나왔다. 출시 초기 가격은 입력 100만 토큰당 2달러, 출력 100만 토큰당 10달러다. 이는 입력 100만 토큰당 4달러·출력 20달러인 안스로픽의 클로드 오퍼스 5.5, 각각 10달러·50달러인 클로드 페이블 5.1과 대비된다⁵⁶. 출시 소식에 알파벳 주가는 장 전 거래에서 약 2% 올랐고, 제페리스는 매수 의견과 목표주가 445달러를 제시하고 있다⁵.

어시스턴트는 하나뿐…유럽이 남은 물음

구글 홈은 9월 16일 외부 에이전트에 문을 열었다. 클로드와 오픈클로(OpenClaw) 등이 대상이다. 우선은 미국 구독자이며 유럽은 아직 포함되지 않는다⁷. 애플의 홈허브가 허용하는 두뇌는 하나뿐이다¹.

시리 AI는 EU에서 아이폰·아이패드·애플워치에서 작동하지 않는다. 그래도 EU 이용자는 맥과 비전 프로에서는 쓸 수 있다³. EU 집행위원회는 이런 공백이 애플 스스로 내린 선택이라고 말한다↗. 애플이 디지털시장법(DMA)을 준수하는 대신 면제를 요청한 뒤 나온 결정이라는 것이다⁸. 핵심 기능이 시리인 허브는 시리 AI가 작동하지 않는 시장에서 내세울 카드가 없다¹. 어시스턴트 없이 유럽에 출시하면 그저 터무니없이 비싼 시계일 뿐이다.

또 다른 해석: 임대료는 싸다

강세 진영의 답은 산수다. 애플은 2026년 매그니피센트 세븐(Magnificent Seven) 가운데 가장 좋은 성과를 낸 종목으로 주가가 약 25% 올랐다. 추정 설비투자는 150억 달러 미만에 그치는 반면 알파벳은 1950억~2050억 달러를 가이드로 내세운다⁴. 최첨단 모델에 연간 10억 달러를 내는 일은 그 모델을 실제로 만드는 경쟁사에 건네는 반올림 오차 수준의 돈이다. 리스크는 전략에 있다. 거먼은 아이폰을 앞세운 이번 연설을 가진 패 하나를 내민 최고경영자(CEO)의 행보로 읽는다¹. 여기에 오픈AI의 화면 없는 퍽(puck)이 있다. 러브프롬(LoveFrom)이 디자인한 이 기기는 300~400달러 선으로 거론되며 2027년 출시가 예정돼 있다↗. 노리는 곳은 같은 주방 카운터다⁹.

주목할 포인트

결판은 시점이 분명한 세 가지 질문이 낸다. 홈허브가 10월에 출시되는가². 유럽에서도 나오는가, 나온다면 무엇을 담고 있는가⁸. 50억 달러로 알려진 계약 기간이 끝나면 제미나이 재계약 비용은 얼마가 되는가⁴. 10억 달러라는 금액은 어떤 공시에도 별도 항목으로 나오지 않는다. 공시가 아니라 보도일 뿐이다⁴. 그때까지 애플은 경쟁사의 두뇌를 빌려 쓰며 임대료가 문제로 불거지지 않기를 바랄 뿐이다.