Expulsion : OpenAI met Adobe à la porte de ChatGPT alors que son propre royaume rétrécit
OpenAI a signifié à ses partenaires publicitaires, dont Adobe, qu'ils ne pourront plus diffuser de publicités dans ChatGPT pour des produits générant des images ou de l'audio. L'avis d'expulsion est tombé la semaine même où sa part de marché passait sous la barre des 50 %.
Vincent Jiang · 4 min read
Adobe a reçu cette semaine un appel dont il se serait bien passé. OpenAI a signifié à ses partenaires publicitaires, dont Adobe, qu'ils ne pourraient plus diffuser de publicités dans ChatGPT pour des produits générant des images ou de l'audio.1 Adobe, qui vend Firefly et se retrouve désormais en concurrence avec les modèles de son propre bailleur, a été pris de court.
La vraie histoire est dans les chiffres de cet avis d'expulsion.
ChatGPT compte 1,1 milliard d'utilisateurs mensuels, toujours premier, toujours 1,6 fois les 662 millions de Gemini.7 Mais la part de ChatGPT est passée pour la première fois sous la barre des 50 %, à 46,4 % en mai, contre 27,7 % pour Gemini et 10,3 % pour Claude.6
Data
| Value | |
|---|---|
| ChatGPT | 1.1B MAU |
| Gemini | 662M MAU |
Data
| Value | |
|---|---|
| ChatGPT | 46.4% |
| Gemini | 27.7% |
| Claude | 10.3% |
Une vitrine encore jeune, déjà encombrée
La vitrine est jeune. La publicité a fait son entrée en février sur les formules gratuite et Go à 8 dollars.2 En mai, 17 % des utilisateurs quotidiens en voyaient, et le logiciel était la première catégorie publicitaire7, soit exactement le rayon qu'Adobe vient de perdre. OpenAI a besoin de cet argent : il a annoncé aux investisseurs des projections de revenus très ambitieuses1, tandis que les procureurs généraux des États américains rôdent9.
Le scepticisme n'a rien de marginal
Le scepticisme n'a rien de marginal. Le patron de Google DeepMind s'est dit surpris par la vitesse à laquelle OpenAI a précipité la publicité dans le chat.10 Satya Nadella, le patron de Microsoft, a averti que les entreprises misant tout sur un seul fournisseur d'IA pourraient ne pas survivre.11 Sam Altman a jugé malhonnête la moquerie d'Anthropic lors du Super Bowl à propos de la publicité dans les chatbots, et qualifié l'entreprise elle-même d'autoritaire4 ; la semaine s'est achevée sur la démission d'un chercheur d'Anthropic, en raison de la course à l'IA capable de s'auto-améliorer.12
Ce qu'Adobe a réellement perdu
Adobe n'avait pas besoin d'argent. Le groupe a réalisé 23,8 milliards de dollars de chiffre d'affaires sur son dernier exercice.8 Il lui fallait le rayon.
Chaque boutique d'applications garde le contrôle de ses rayons ; celle-ci ne fera pas exception.
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- 1The Information, Sep 9 2026 (ad restrictions; Adobe blindsided; investor projections).
- 2TechCrunch, Feb 9 2026 (US ad rollout, Free and Go tiers).
- 3TechCrunch, Jan 16 2026 (targeted ads).
- 4TechCrunch, Feb 4 2026 (Altman vs Anthropic Super Bowl ads).
- 5TechCrunch, Dec 2 2025 (ad-like suggestions backlash).
- 6TechCrunch, Jun 16 2026 (Sensor Tower share data).
- 7Sensor Tower State of AI Report 2026 (primary data).
- 8Adobe FY2025 financials via StockAnalysis (revenue $23.8B, TTM $25.2B).
- 9TechCrunch (state AG investigation headline).
- 10TechCrunch (DeepMind CEO on OpenAI ads).
- 11TechCrunch (Nadella single-provider warning).
- 12X: Jason Calacanis repost of Anthropic researcher Jacob Coxon's resignation, Sep 2026.
- 13X: Chamath Palihapitiya quoting Bill Gurley on AI sentiment, Sep 9 2026.
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