Expulsa: OpenAI tira Adobe do ChatGPT enquanto seu próprio reino encolhe
OpenAI informou parceiros de publicidade — a Adobe entre eles — que não poderão mais exibir anúncios no ChatGPT para produtos de imagem ou áudio. A notificação de despejo chegou na mesma semana em que a participação da empresa caiu abaixo de 50%.
Vincent Jiang · 4 min read
A Adobe recebeu nesta semana uma ligação nada agradável. A OpenAI comunicou a parceiros de publicidade — a Adobe entre eles — que não poderão mais veicular anúncios no ChatGPT para produtos que gerem imagens ou áudio.1 A Adobe, que vende o Firefly e agora compete com os modelos de sua própria anfitriã, foi pega de surpresa.
Os números por trás do despejo é que são a verdadeira história.
O ChatGPT tem 1,1 bilhão de usuários mensais, ainda líder, com 1,6 vez os 662 milhões do Gemini.7 Mas a participação do ChatGPT caiu abaixo de 50% pela primeira vez, atingindo 46,4% em maio, ante 27,7% do Gemini e 10,3% do Claude.6
Data
| Value | |
|---|---|
| ChatGPT | 1.1B MAU |
| Gemini | 662M MAU |
Data
| Value | |
|---|---|
| ChatGPT | 46.4% |
| Gemini | 27.7% |
| Claude | 10.3% |
Uma vitrine nova e já saturada
A vitrine é nova. Anúncios chegaram à camada gratuita e ao plano Go, de US$ 8, em fevereiro.2 Em maio, 17% dos usuários diários já os viam, e software era a principal categoria de anúncios7 — justamente a prateleira que a Adobe acabou de perder. A OpenAI precisa do dinheiro, depois de ter apresentado a investidores projeções de receita agressivas1, enquanto procuradores-gerais dos estados americanos fecham o cerco.9
O ceticismo não vem de vozes periféricas
O ceticismo não vem de vozes periféricas. O chefe do Google DeepMind disse ter se surpreendido com a rapidez com que a OpenAI inseriu anúncios nos chats.10 Satya Nadella, da Microsoft, alertou que empresas que apostam tudo em um único provedor de IA podem não sobreviver.11 Sam Altman classificou como desonesta a provocação da Anthropic durante o Super Bowl sobre anúncios em chatbots e chamou a própria Anthropic de empresa autoritária4, e a semana se encerrou com a demissão de um pesquisador da Anthropic em protesto contra a corrida pelo desenvolvimento de IA que se aprimora sozinha.12
O que a Adobe realmente perdeu
A Adobe não precisava do dinheiro. Faturou US$ 23,8 bilhões no último ano fiscal.8 Precisava da prateleira.
Toda loja de aplicativos controla suas próprias prateleiras, e esta não será diferente.
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02Verified & cross-validated13 claims · 26 data feeds▾
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- 1The Information, Sep 9 2026 (ad restrictions; Adobe blindsided; investor projections).
- 2TechCrunch, Feb 9 2026 (US ad rollout, Free and Go tiers).
- 3TechCrunch, Jan 16 2026 (targeted ads).
- 4TechCrunch, Feb 4 2026 (Altman vs Anthropic Super Bowl ads).
- 5TechCrunch, Dec 2 2025 (ad-like suggestions backlash).
- 6TechCrunch, Jun 16 2026 (Sensor Tower share data).
- 7Sensor Tower State of AI Report 2026 (primary data).
- 8Adobe FY2025 financials via StockAnalysis (revenue $23.8B, TTM $25.2B).
- 9TechCrunch (state AG investigation headline).
- 10TechCrunch (DeepMind CEO on OpenAI ads).
- 11TechCrunch (Nadella single-provider warning).
- 12X: Jason Calacanis repost of Anthropic researcher Jacob Coxon's resignation, Sep 2026.
- 13X: Chamath Palihapitiya quoting Bill Gurley on AI sentiment, Sep 9 2026.
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