로블록스 AI 게임 제작 도구 '빌드', 자체 평가에서 디자인 100점 만점에 31점…3분기 부킹스 14~18% 감소 전망

프롬프트 하나, 8분, 디자인 31점

빌드에는 '출발 발판과 움직이는 장애물, 체크포인트, 결승선이 있는 진짜 3D 오비(obby) 게임'을 주문했다. 빌드가 약 8분 만에 내놓은 게임은 스카이포지 어센트(Skyforge Ascent)였다¹. 로블록스▲+5.57% — 로블록스, up 5.57 percent today의 자체 평가자들이 결과물을 채점한 결과 스펙 준수도는 100점 만점에 91점, 엔지니어링 98점, 플레이 테스트는 만점인 100점, 비주얼 완성도는 86점이었다. 진행 구조와 반복 플레이성, 독창적 훅(흥미 요소)을 들여다보는 잣대인 디자인에서만 31점에 그쳤다¹. 이 31점에 대해 평가자들이 공개적으로 남긴 결론↗은 '두 번 플레이할 만한 게임이 아니다'라는 것이었다¹.

새 제작자는 몰리는데, 재미 점수는 제자리걸음

뉴질랜드에서 진행 중인 알파 테스트에서 10만 명이 넘는 플레이어가 빌드를 사용해 봤고, 약 9000개의 게임이 출시됐다. 제작자의 71%는 로블록스 스튜디오(Roblox Studio)를 열어본 적이 없는 이들이었다¹. 기본 버전은 무료고 그 이상은 유료 옵션으로 쓸 수 있다². 프롬프트를 입력한 세션 가운데 약 14%는 게임 출시로 이어진다¹.

제자리걸음인 이 점수는 단발성이 아니라 패턴이다. 콘텐츠 품질은 로블록스 초기 2D 테스트 세트에서 19.2, 현재의 3D 세트에서 33.9로 측정됐다. 평가 세트가 2D 게임에서 3D 게임으로 옮겨가면서 플레이 테스트 통과율은 75.9에서 51.5로 떨어졌다¹. 이제 누구나 8분 만에 게임을 만들 수 있다. 다만 기계가 아직 만들어내지 못하는 건 다시 돌아올 이유다.

해자는 이미 주주에게 한 분기를 치르게 했다

모건스탠리▲+1.76% — 모건스탠리, up 1.76 percent today 애널리스트들은 10월 7일자 보고서↗를 준비하며 약 14분 만에 플레이 가능한 해적 코스 하나를 만들어 봤다. 이들이 내린 결론은 제작 능력 자체는 더 이상 승부처가 아니라는 것이었다. "이기는 플랫폼은 알맞은 게임을 알맞은 플레이어 앞에 띄워 주는 쪽"이라는 진단이다³. 로블록스가 그 역할을 맡기려는 후보는 빌드(Build)로 만든 게임도 나머지 게임과 한데 묶어 순위를 매기는 장기 리텐션 기반 검색·추천 시스템이다². 모건스탠리가 집계한 연간 플레이어 지출 약 68억 달러가 이 시스템의 순위를 타고 갈린다³.

그 시스템을 장기 리텐션으로 방향을 튼 대가는 이미 한 분기의 성장이었다. 회사가 내놓은 3분기 부킹스(bookings) 가이던스는 14~18% 감소, 4년 만의 첫 하락이다. 연간 가이던스는 철회됐고 7월 31일 주가는 30% 가까이 급락하며 사상 최악의 하루를 기록했다↗⁴⁵. 주가는 10월 5일 44.58달러에 마감했는데, 2025년 고점보다 약 69% 낮은 수준이다³.

성적표 하루 전, 무료 라이벌이 문을 열었다

구글과 유니티▲+2.31% — 유니티, up 2.31 percent today는 10월 7일 플레이그라운드(Playground)를 내놨다↗. 브라우저에서 돌아가는 무료 서비스로, 만 18세 이상 미국 사용자에게 열려 있고 구글 원(Google One) 구독자에겐 매주 토큰을 추가로 준다. 유니티 스파크(Unity Spark)의 전문가용 도구는 테스트 중이며 이후 비공개 베타가 이어진다⁶. 로블록스는 빌드(Build)를 과하게 쓰면 게임 내 재화인 로벅스(Robux)로 치르게 한다. 모건스탠리 말대로 "경쟁자에게 기회를 열어 주는" 마찰이다³.

이 소식에 로블록스 주가는 장 전 거래에서 8%까지 빠졌다↗⁷. 공시 자료를 보면 이사 한 명이 10월 3일 1만6666주를 팔았고, 내부자 한 명이 발표 당일 5666주를 추가로 매도했다⁸. 유니티의 맷 브롬버그 최고경영자(CEO)는 대충 만든 AI 게임에는 발을 들이지 않겠다고 말한 바 있다⁹.

10월 29일이 시험대다

하지만 상쇄 요인도 실재한다. 2분기 부킹스(bookings)는 일일 활성이용자(DAU) 1억2300만 명을 기반으로 8% 늘어 15억6000만 달러를 기록했다. 매출은 35.9% 증가한 14억7000만 달러였으나 1억8300만 달러의 순손실을 봤다⁴¹⁰. 뱅크오브아메리카(BofA)는 3분기 부킹스가 가이던스 상단을 웃도는 17억 달러로 어닝 서프라이즈를 낼 것으로 전망한다↗. 판단 근거는 히트작 '스틸 언 에그(Steal an Egg)'가 이끄는 이용자 몰입이다⁴.

그런데 그 히트작은 이미 식어가고 있다. 주간 이용 시간은 9%, 이어 18%씩 연속 줄었다⁴. 로블록스의 실적 발표는 10월 29일이다². 주목해야 할 숫자는 가이던스에 없다. 빌드(Build)의 디자인 점수가 31점을 벗어났는지 여부다.