Snap berief sich auf Washingtons Regie über seine Jugendwerbung – ein Richter in Kansas schickte den Fall an ein Gericht des Bundesstaates zurück
Ein Gericht in Kansas hat Snpas Werbearbeit für das Heimatschutzministerium DHS und die US-Gesundheitsbehörde FDA als gewöhnliches Geschäft zwischen unabhängigen Parteien eingestuft und die Klage des Bundesstaates wegen Suchtdesigns („addictive design“) an ein Gericht desselben Bundesstaates zurückverwiesen. Kommentare zu dem Urteil warnen: Die Aktenlage, die Snap auf dem Weg dorthin angehäuft hat, ist genau das Material, das Kläger zitieren dürften, die Snap als staatlichen Akteur (state actor) fassen oder staatliche Einflussnahme – Jawboning – geltend machen. Und das in einer Woche, in der Meta Brillen ab 249 Dollar gegen Snpas SPECS für 2.195 Dollar ins Feld schickte.
Vincent Jiang · 3 min read
Ein Werbekunde in Washington ist noch kein verlängerter Arm des Staates
Wer Werbekampagnen an Washington verkauft, wird damit noch nicht selbst Teil von Washington. Am 27. August verwies ein Bundesgericht in Kansas die Suchtdesign-Klage von Generalstaatsanwalt Kobach gegen Snap an ein Gericht des Bundesstaates zurück. Die Platzierung der Regierungsanzeigen sei „nicht mehr als eine übliche kommerzielle Transaktion zwischen unabhängigen Parteien“, befand das Gericht; bei Snpas Speziallinsen und Recherchen fehle die „strenge Anleitung oder Kontrolle“, die das Berufungsgericht für den zehnten Bundesbezirk (Tenth Circuit) verlangt 1.
Vor den Gerichten der Bundesstaaten wollen die Generalstaatsanwälte kämpfen
Kobach wirft Snap vor, öffentlich zu lügen, um Altersfreigaben für Erwachsene in den App-Stores zu vermeiden, und Snapchat so gestaltet zu haben, dass es abhängig macht 1. Pennsylvanias Generalstaatsanwalt hat am 25. August am Court of Common Pleas in Philadelphia mit derselben Begründung Klage eingereicht und fordert die Feststellung unlauterer Praktiken, Unterlassungsanordnungen sowie zivilrechtliche Geldstrafen; der Klageschrift zufolge lag Snpas Umsatz in Nordamerika 2024 über 5,3 Milliarden Dollar 23.
1,6 Milliarden Dollar setzte Snap im zweiten Quartal 2026 um, 19 Prozent mehr als ein Jahr zuvor 4 – und genau dieses Geschäft umkreisen die Klagen inzwischen. Im August ließ ein US-Berufungsgericht mehr als 3.000 Suchtdesign-Klagen gegen Meta, Google, TikTok und Snap zu 5.
Snpas Umsatz überstieg im Q2 2026 die Marke von 1,6 Milliarden Dollar – ein Plus von 19 Prozent im Jahresvergleich
Data
| Umsatz | |
|---|---|
| Q3/23 | $1.19B |
| Q4/23 | $1.36B |
| Q1/24 | $1.2B |
| Q2/24 | $1.24B |
| Q3/24 | $1.37B |
| Q4/24 | $1.56B |
| Q1/25 | $1.36B |
| Q2/25 | $1.35B |
| Q3/25 | $1.51B |
| Q4/25 | $1.72B |
| Q1/26 | $1.53B |
| Q2/26 | $1.6B |
Die Verteidigung fütterte die Theorie, die Snap am meisten fürchtet
Um die Klage der Zuständigkeit der Gerichte des Bundesstaates zu entziehen, beschrieb Snap Kampagnen des Heimatschutzministeriums DHS – „Know2Protect“, „Pledge2Protect“ und die „Blue Campaign“ –, bei denen das DHS die Platzierung kontrollierte und das Targeting auf Jugendliche steuerte; dazu die Jugendkampagnen „The Real Cost“ und „Next Legends“ der US-Gesundheitsbehörde FDA 1. Ein Kommentar zum Urteil warnt, dass Kläger, die Snap als staatlichen Akteur (state actor) darstellen oder Jawboning (staatliche Einflussnahme auf Plattformen) geltend machen, genau diese Darlegungen zitieren würden, um Snap die Pflichten des First Amendment (Erster Verfassungszusatz) für seine Moderationsentscheidungen aufzuerlegen 1. Ein Gericht in Florida hatte im August 2025 dieselbe Begründung für die Verweisung an ein Bundesgericht (Removal) akzeptiert; dieser Erfolg liegt nun beim Berufungsgericht für den elften Bundesbezirk (Eleventh Circuit) 1.
Eine 2195-Dollar-Antwort auf ein Sortiment ab 249 Dollar
Die Neubewertung erfolgte in derselben Woche. SNAP schloss am 23. September bei 5,29 Dollar – 6 Prozent im Minus, niedrigster Stand seit einem Monat – und lag 34 Prozent unter dem Kurs, mit dem das Papier ins Jahr gestartet war 67. Metas Connect-Keynote legte die Adventurer-Brille auf 249 Dollar fest, die Ray-Ban Meta Audio auf 349 Dollar und die Ray-Ban Gen 3 mit Kamera auf 449 Dollar 689. Die SPECS gehen diesen Herbst für 2195 Dollar in den Versand, vorab gegen eine Anzahlung von 200 Dollar; Vorführungen gibt es ab dem 1. Oktober in Los Angeles 67.
Metas Brillen kosten 249 bis 1299 Dollar – Snaps SPECS thronen über der gesamten Preisskala
- Estimate
Data
| Value | |
|---|---|
| Meta Adventurer | $249 |
| Ray-Ban Meta Audio | $349 |
| Ray-Ban Meta Gen 3 | $449 |
| Meta VR Glasses (2027) (estimate) | $1,299.99 |
| Snap SPECS | $2,195 |
„Öffnet zur Kamera, nicht zum Feed“
Snap sagt, die Vorwürfe würden eine Plattform, die um eine Kamera statt um einen Feed gebaut ist, „fundamental falsch darstellen“ 2. Der Abstand bei der Hardware hat allerdings einen Haken: Metas VR Glasses für 1299 Dollar hängen an einer separaten Recheneinheit, dem 349-Dollar-Audio-Modell fehlt eine visuelle Anzeige, während die SPECS eine eigenständige AR-Brille mit durchsichtigem Display sind 67. Snap kann weiterhin vortragen, eine etwaige Steuerung durch Bundesbehörden habe nur einzelne Kampagnen umfasst, nicht die Moderation insgesamt 1.
Der Elfte Bezirk entscheidet den Streit
Die nächsten Termine stehen fest: Vorführungen der SPECS ab dem 1. Oktober, der Verkaufsstart von Metas Adventurer-Brille für 249 Dollar am 23. Oktober 79 und eine Entscheidung des Berufungsgerichts für den elften Bundesbezirk darüber, ob die Strategie der Verweisung an ein Bundesgericht überhaupt noch irgendwo Bestand hat 1. Snap hat eine sichere Verteidigung aufgewendet, um sich einen Gerichtsstand zu kaufen – und mit Schriftsätzen bezahlt, die es nicht zurücknehmen kann.
Deepdive
AI-generated from this story and its cited sources. Not investment advice.
