Snap soutenait que Washington dirigeait ses publicités destinées aux adolescents. Un juge du Kansas renvoie l'affaire devant la juridiction d'État
Un tribunal du Kansas a jugé que le travail publicitaire réalisé par Snap pour le département de la Sécurité intérieure et la FDA relevait d'une simple transaction commerciale standard entre parties indépendantes, et a renvoyé devant la juridiction d'État la poursuite pour conception addictive intentée par l'État. Un commentaire de la décision met en garde : le dossier que Snap a constitué pour en arriver là est très exactement ce qu'invoqueraient des plaignants en matière d'« acteur étatique » (state actor) ou de « jawboning » — dans une semaine où Meta a aligné des lunettes dès 249 dollars face aux SPECS de Snap à 2 195 dollars.
Vincent Jiang · 3 min read
Un client publicitaire de Washington n'est pas un agent de Washington
Vendre des campagnes publicitaires à Washington ne fait pas d'une entreprise une émanation de Washington. Le 27 août, un tribunal fédéral du Kansas a renvoyé devant la juridiction d'État la poursuite pour conception addictive que le procureur général Kobach a intentée contre Snap. Le tribunal juge que la diffusion des publicités du gouvernement n'était « rien de plus qu'une transaction commerciale standard conclue entre parties indépendantes » et que les lentilles personnalisées comme les travaux de recherche de Snap n'ont pas fait l'objet de l'« encadrement ou du contrôle strict » qu'exige la cour d'appel du dixième circuit 1.
C'est devant la juridiction d'État que les procureurs généraux veulent se battre
Kobach accuse Snap de mentir publiquement pour échapper aux classifications « matures » des magasins d'applications, et d'avoir conçu Snapchat pour le rendre addictif 1. Le procureur général de Pennsylvanie a attaqué Snap le 25 août devant la cour des plaids-communs de Philadelphie, sur la même théorie, en réclamant des constats de pratiques illégales, des injonctions et des sanctions pécuniaires ; la plainte évalue à plus de 5,3 milliards de dollars le chiffre d'affaires nord-américain de Snap pour 2024 23.
Au deuxième trimestre 2026, Snap a dégagé un chiffre d'affaires de 1,6 milliard de dollars, en hausse de 19 % sur un an 4. Et c'est cette activité que les poursuites cernent désormais. En août, une cour d'appel américaine a donné son feu vert à plus de 3 000 actions pour conception addictive visant Meta, Google, TikTok et Snap 5.
Snap dépasse 1,6 milliard de dollars de chiffre d'affaires au T2 2026, en hausse de 19 % sur un an
Data
| Chiffre d'affaires | |
|---|---|
| T3 23 | $1.19B |
| T4 23 | $1.36B |
| T1 24 | $1.2B |
| T2 24 | $1.24B |
| T3 24 | $1.37B |
| T4 24 | $1.56B |
| T1 25 | $1.36B |
| T2 25 | $1.35B |
| T3 25 | $1.51B |
| T4 25 | $1.72B |
| T1 26 | $1.53B |
| T2 26 | $1.6B |
La défense a nourri la théorie que Snap redoute le plus
Pour échapper à la juridiction d'État, Snap a détaillé ses campagnes pour le département de la Sécurité intérieure : Know2Protect, Pledge2Protect et la Blue Campaign. Le département y contrôlait l'emplacement des publicités et orientait le ciblage vers les adolescents. S'y ajoutaient des campagnes de la FDA destinées aux adolescents, The Real Cost et Next Legends 1. Un commentaire de la décision met en garde : ce dossier est très exactement celui qu'invoqueraient les plaignants de l'« acteur étatique » (state actor) et du « jawboning » pour faire peser les obligations du Premier Amendement sur les décisions de modération de Snap 1. En août 2025, un tribunal de Floride avait accepté le même argument de transfert vers la juridiction fédérale ; cette victoire est aujourd'hui entre les mains de la cour d'appel du onzième circuit 1.
Une réponse à 2 195 dollars face à une gamme dès 249 dollars
La nouvelle donne tarifaire est tombée la même semaine. L'action SNAP a clôturé le 23 septembre à 5,29 dollars, en baisse de 6 %, à un plus bas d'un mois, et 34 % sous son niveau d'ouverture de l'année 67. Lors de sa keynote Connect, Meta a affiché ses lunettes Adventurer à 249 dollars, ses Ray-Ban Meta Audio à 349 dollars et ses Ray-Ban Gen 3 dotées d'une caméra à 449 dollars 689. Les SPECS seront expédiées cet automne au prix de 2 195 dollars, après un acompte de 200 dollars ; des démonstrations ouvriront à Los Angeles le 1er octobre 67.
Chez Meta, les lunettes vont de 249 à 1 299 dollars ; les SPECS de Snap surplombent toute la gamme
- Estimate
Data
| Value | |
|---|---|
| Meta Adventurer | $249 |
| Ray-Ban Meta Audio | $349 |
| Ray-Ban Meta Gen 3 | $449 |
| Meta VR Glasses (2027) (estimate) | $1,299.99 |
| Snap SPECS | $2,195 |
« S'ouvre sur l'appareil photo, pas sur un fil d'actualité »
Snap soutient que ces allégations « déforment fondamentalement » une plateforme construite autour de l'appareil photo, non du fil d'actualité 2. L'écart matériel appelle une nuance : les Meta VR Glasses à 1 299 dollars se raccordent à une unité de calcul distincte et le modèle Audio à 349 dollars est dépourvu d'écran, quand les SPECS sont des lunettes de réalité augmentée en vision directe, autonomes 67. Snap peut encore plaider qu'une éventuelle direction fédérale ne visait que des campagnes précises, et non sa modération dans son ensemble 1.
La cour d'appel du onzième circuit, arbitre de la divergence
Les prochaines échéances sont datées : démonstrations des SPECS dès le 1er octobre ; Adventurer de Meta à 249 dollars, en vente le 23 octobre 79 ; et décision de la cour d'appel du onzième circuit sur la question de savoir si la stratégie de transfert vers la juridiction fédérale survit encore quelque part 1. Snap a dépensé une défense sans risque pour s'acheter un for, et l'a payé en actes de procédure qu'il ne pourra jamais effacer.
Deepdive
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