「連邦政府が十代向け広告を指示」 米スナップの主張通らず、カンザス州の連邦地裁が州裁判所へ差し戻し

政府の広告主は、政府の代理人ではない

ワシントンに広告企画を売っても、ワシントンの一部にはなれない。8月27日、カンザス州の連邦地方裁判所は、コバック司法長官がスナップに提起した依存性設計訴訟を州裁判所へ差し戻した。裁判所は、政府の広告運用は「標準的な独立した当事者間の商取引にすぎない」とし、スナップのカスタムレンズや調査には第10巡回区控訴裁判所が要求する「厳格な指導または管理」が欠けていると判断した¹。

州司法長官らが戦場に選ぶのは州裁判所

コバック長官は、スナップがアプリストアで成人向けの年齢区分を避けるために公に虚偽の説明をしており、スナップチャットを依存性を持つように設計した、と主張する¹。ペンシルベニア州司法長官も8月25日、同様の主張でフィラデルフィアのコモンプレアス裁判所に提訴↗した。違法行為の認定、差し止め命令、民事制裁金を求めており、訴状はスナップの2024年の北米収益を53億ドル超とする²³。

スナップの四半期収益は2026年第2四半期(4~6月)に16億ドルとなり、前年同期比19%増だった⁴。こうした訴訟が今まさに照準を定めるのは、この事業である。8月には米連邦控訴裁判所が、メタ、グーグル、TikTok、スナップを相手取った3000件超の依存性設計訴訟の審理の続行を認めた⁵。

スナップが最も恐れる理論に、自らの防御が燃料を注ぐ

州裁判所での審理を逃れるため、スナップが詳細を明かしたのは米国土安全保障省(DHS)のキャンペーン「Know2Protect」「Pledge2Protect」「Blue Campaign」だった。広告の配信先はDHSが管理し、10代を狙うターゲティングもDHSの指示による。米食品医薬品局(FDA)の10代向けキャンペーン「The Real Cost」「Next Legends」も並べて示した ¹。判決をめぐる論評は、この記録こそ、国家行為者(state actor)や政府の口出し(ジョーブローニング)を主張する原告が、スナップのコンテンツ審査の判断に米憲法修正第1条の義務を課すために引用する材料だと警告している↗ ¹。フロリダ州の裁判所は2025年8月、同じ連邦裁判所への移送(removal)の主張を認めた。この勝訴は現在、第11巡回区控訴裁判所に係属している ¹。

249ドルの製品群に、2,195ドルの答え

価格の塗り替えは同じ週に起こった。SNAPは9月23日、5.29ドルで終えて6%安となり、約1か月ぶりの安値を付けた↗。年初の寄り付きから34%下げている ⁶⁷。メタは開発者会議「Connect」の基調講演で、「アドベンチャラー(Adventurer)」を249ドル、「レイバン・メタ・オーディオ(Ray-Ban Meta Audio)」を349ドル、カメラを搭載した「レイバン・メタGen 3(Ray-Ban Gen 3)」を449ドルにそれぞれ設定した↗ ⁶⁸⁹。SPECSは200ドルの予約金を経て今秋2,195ドルで出荷され、10月1日からロサンゼルスで体験デモが始まる ⁶⁷。

「開くとそこはフィードではなくカメラ」

スナップは、一連の主張について「フィードではなくカメラを中心に据えたプラットフォームを根本的に誤って伝える」ものだとして反論している ²。ただしハードウェアの価格差には但し書きが付く。メタの1,299ドルの「VRグラス」は別体のコンピューティングユニットとケーブルでつなぐタイプで、349ドルのオーディオモデルは画面を持たない。一方、SPECSは単体動作の透過型ARだ ⁶⁷。スナップにはなお、連邦政府の指示は特定のキャンペーンに限られ、コンテンツ審査全般には及ばないとの反論の余地が残る ¹。

割れた判断を握る第11巡回区控訴裁判所

次の読みどころは、いずれも日程が決まっている。SPECSの体験デモは10月1日に始まり、メタの249ドルの「アドベンチャラー」は10月23日に発売される ⁷⁹。そして、連邦裁判所への移送という戦略がどこかの法廷で生き延びるかどうか、第11巡回区控訴裁判所の判断が待たれる ¹。スナップは安全な防御策を投じて管轄を買いに行き、その代金を取り下げられない提出書類で支払うことになった。