Snap доказывала, что федеральные власти руководили её рекламой для подростков. Судья в Канзасе отправил дело «домой» — в суд штата

Рекламодатель из правительства — ещё не агент правительства

Продажа рекламных кампаний Вашингтону не делает компанию частью Вашингтона. 27 августа федеральный суд в Канзасе вернул в суд штата иск генпрокурора Кобаха к Snap об «аддиктивном дизайне». По мнению суда, размещение правительственной рекламы — «не более чем обычная коммерческая сделка между независимыми сторонами», а заказные «линзы» и исследования Snap не велись под «строгим руководством или контролем», которых требует Апелляционный суд десятого округа ¹.

Генпрокуроры хотят биться именно в судах штатов

По версии Кобаха, Snap публично лжёт, чтобы не получать «взрослые» возрастные рейтинги в магазинах приложений, и спроектировала Snapchat так, чтобы тот вызывал зависимость ¹. Генпрокурор Пенсильвании 25 августа подал в Суд общих тяжб Филадельфии иск с аналогичными обвинениями↗, добиваясь признания практик компании незаконными, судебных запретов и гражданских штрафов; согласно иску, выручка Snap в Северной Америке за 2024 год превысила $5,3 млрд ²³.

Во II квартале 2026 года квартальная выручка Snap составила $1,6 млрд — на 19% больше, чем годом ранее ⁴, — и именно вокруг этого бизнеса сегодня строятся иски. В августе апелляционный суд США дал ход более чем 3 тыс. исков об «аддиктивном дизайне» к Meta, Google, TikTok и Snap ⁵.

Защита сама подпитала теорию, которой Snap боится больше всего

Пытаясь уйти из суда штата, Snap подробно описала кампании для федеральных ведомств. Речь о проектах Министерства внутренней безопасности США (DHS) Know2Protect, Pledge2Protect и Blue Campaign: DHS контролировала размещение рекламы и направляла таргетинг на подростков. Плюс подростковые кампании The Real Cost и Next Legends для Управления по санитарному надзору за качеству пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) ¹. Комментарий к решению предупреждает: именно эти материалы процитируют истцы по делам о «государственном акторе» и давлении властей на платформы↗, чтобы распространить обязанности по Первой поправке к Конституции США на решения Snap о модерации ¹. В августе 2025 года суд во Флориде принял тот же довод о переводе дела в федеральный суд, и эта победа сейчас находится на рассмотрении Апелляционного суда одиннадцатого округа ¹.

Ответ за $2 195 на линейку за $249

Переоценка пришлась на ту же неделю. Акции SNAP 23 сентября закрылись по $5,29, потеряв 6%, — минимум за месяц↗ и на 34% ниже уровня начала года ⁶⁷. На презентации Connect компания Meta объявила цены: очки Adventurer — $249, Ray-Ban Meta Audio — $349, а оснащенные камерой Ray-Ban Gen 3 — $449↗ ⁶⁸⁹. SPECS поступят в продажу этой осенью по цене $2 195 при депозите в $200; демонстрации откроются в Лос-Анджелесе 1 октября ⁶⁷.

«Открывается на камеру, а не на ленту»

В Snap утверждают, что обвинения «в корне искажают» суть платформы, построенной вокруг камеры, а не ленты ². У разрыва в «железе» есть оговорка: VR-очки Meta за $1 299 подключаются к отдельному вычислительному блоку, а у аудиомодели за $349 вообще нет экрана; SPECS же — автономные AR-очки с прозрачным обзором (see-through AR) ⁶⁷. Snap по-прежнему может настаивать, что любые федеральные указания касались отдельных кампаний, а не модерации в целом ¹.

Последнее слово — за одиннадцатым округом

Следующие вехи уже расписаны по датам: демонстрации SPECS стартуют с 1 октября, очки Adventurer за $249 поступят в продажу 23 октября ⁷⁹, а Апелляционный суд одиннадцатого округа решит, устоит ли стратегия перевода дел в федеральный суд хоть в одной юрисдикции ¹. Snap потратила надежную линию защиты ради выбора выгодной подсудности — и расплатилась судебными документами, которые уже не отозвать.