스포티파이, 스팸 트랙 7500만 곡 삭제… 간판 플레이리스트도 줄기 시작했다
2025년 4월 스포티파이의 봇 대청소가 시작된 뒤 랩카비아(RapCaviar)는 매달 팔로워를 잃었고 재생량도 30~50% 줄었다. 이 대청소는 10월 6일 미국 최초의 스트리밍 사기 형량 선고가 열리는 법정으로 넘어간다. 때를 같이해 메타의 AI 에이전트 뮤즈(Muse)가 음악 디렉터의 자리에 앉는다.
Vincent Jiang · 3 min read
랩카비아의 가장 충실한 팔로워는 봇이었다
랩카비아는 8년 내내 나쁜 분기가 없었다. PlaylistSupply의 Chartmetric 데이터 분석에 따르면 1 2017년부터 2025년 초까지 팔로워 수는 제자리를 지키거나 늘기만 했다. 2025년 4월께 시작된 스포티파이의 조작 대청소 이후로는 랩카비아는 물론 Today's Top Hits, Top 50 Global, Viva Latino도 매달 팔로워를 잃고 있다 1. 랩카비아의 팔로워는 2.6% 줄었고 재생량은 30~50% 감소했다 1.
보고서 자체가 내놓은 가설은 기계적이다. 가짜 계정은 진짜처럼 보이려고 가장 큰 기본 플레이리스트를 팔로우한다. 그래서 계정 대청소의 결과는 이런 목록에서 먼저 나타난다. 다만 카탈로그 음원 비중 확대와 청취 습관 변화도 숫자에 들어 있다 1. 봇들은 이 플레이리스트의 가장 충실한 팔로워 가운데 하나였고, 스포티파이는 1년째 이들을 지워오고 있다.
비용은 손익계산서가 아니라 차트에 찍혔다
샘 더보프(Sam Duboff) 스포티파이 수석 디렉터에 따르면 2025년 한 해에만 AI 생성 트랙 7500만 계 넘게 삭제했다 2. 이번 대청소는 메이저 음반사들이 계약으로 배치를 보장받은 진열대까지 쓸고 간다. 카탈로그 부문은 집계가 정확하다는 전제 위에 세운 스트리밍 전망을 근거로 수십억 달러를 거래로 묶어 온 참이다 1.
정작 스포티파이의 매출은 눈 한 번 깜빡이지 않았다. 대청소 첫 분기 49억 달러에서 네 분기 뒤 55억 달러로 커졌다 3. 그래도 업계는 이 대청소를 원한다. 로열티는 하나의 유한한 풀에서 지급되고, 사기 스트리밍 한 건 한건이 정당한 스트리밍의 가치를 희석해 왔기 때문이다. 스포티파이를 포함한 뮤직 파이츠 프라우드 얼라이언스(Music Fights Fraud Alliance)가 형량 선고 법정에 전한 논지다 4. 이 산수를 거꾸로 돌리면 수혜자가 드러난다. 사기를 걷어내면 남은 음원의 스트리밍 1회당 가치는 올라간다.
대청소는 스포티파이 매출을 건드리지 않았다
Data
| 매출 | |
|---|---|
| 23년 3분기 | $3.55B |
| 23년 4분기 | $4.07B |
| 24년 1분기 | $3.92B |
| 24년 2분기 | $4.09B |
| 24년 3분기 | $4.43B |
| 24년 4분기 | $4.41B |
| 25년 1분기 | $4.54B |
| 25년 2분기 | $4.93B |
| 25년 3분기 | $5.01B |
| 25년 4분기 | $5.32B |
| 26년 1분기 | $5.25B |
| 26년 2분기 | $5.45B |
음악 발견은 롱테일로 이동했다
서드파티 플레이리스트의 팔로워 수 중앙값은 2023년 1월 이후 70% 늘었다. 같은 기간 에디토리얼 플레이리스트의 증가율은 19%에 그쳤고 지난 1년간은 보합세였다 1. 이제 월 청취자 100만 명 미만 아티스트의 음악 발견 가운데 80~92%는 서드파티 플레이리스트에서 일어난다 1. 정작 줄어드는 쪽은 오래된 히트곡 모음 포맷이다. 그게 어느 자리에 앉아 있든 말이다.
하락세는 스포티파이 자체 플레이리스트 너머로 번진다
Data
| Value | |
|---|---|
| Afrobeats Hits 2026 | -11.1% |
| Dance Music 2026 | -10% |
| Country Hits 2026 | -6.2% |
| 빌보드 핫 100 | -5.9% |
음악 디렉터의 자리는 에이전트에게로 간다
메타의 뮤즈가 9월 8일 출시된 뒤로 스포티파이는 이 에이전트 안에서 커넥터 구실을 해 왔다. 9월 23일 밝힌 세부 기능은 이렇다. 곡을 틀고 저장하고, 플레이리스트를 짜서 캘린더에 맞춰 배치한다. 전부 대화만으로다 5. 챗GPT에는 2025년 10월, 클로드에는 2026년 4월에 연결됐다 5. 뮤즈는 첫 12일 동안 280만 다운로드를 기록했다. 앱피규어(Appfigures) 추정치 기준 챗GPT의 모바일 첫등장보다 빠른 속도다 67.
라디오 업계에서는 이런 일을 데이파팅(dayparting)이라 부른다. 프로그램 디렉터의 일이었다가 플레이리스트 편집자의 일이 됐고, 이제는 에이전트의 일이 됐다 89. 월 이용자 7억7700만 명인 스포티파이는 리스너를 에이전트가 있는 곳에서 만난다 5. 아마존은 이미 뮤즈가 자사 사이트에서 쇼핑하지 못하게 막았다 5.
가격 신호로서의 46개월
마이클 스미스는 10월 6일 형량 선고를 받는다 10. 그는 AI 곡을 봇으로 스트리밍해 800만 달러가 넘는 로열티를 챙긴 통신사기(wire fraud) 공모 혐의를 3월에 인정했다. 검찰은 최소 46개월의 징역과 809만 달러의 몰수를 구형했다. 양형 기준은 46~57개월이고, 보호관찰 사무소는 24개월을 제안했다 10.
보호관찰 사무소의 24개월, 기준 하한보다 22개월 짧다
Data
| 개월 | |
|---|---|
| 보호관찰 사무소 | 24 months |
| 검찰 | 46 months |
| 양형 기준 상한 | 57 months |
스포티파이는 자체 방어 시스템으로 스미스가 자사 플랫폼에서 가져간 돈이 약 6만 달러에 그쳤다고 밝혔다 10. 이번 형량 선고는 스트리밍 사기에 대한 억지력의 가격을 정하는 자리다. 더 확실한 신호는 랩카비아의 다음 팔로워 수, 즉 가짜 청중이 사라진 뒤 남은 진짜 청중의 규모다.
Deepdive
AI-generated from this story and its cited sources. Not investment advice.
