Spotify удалила 75 млн спам-треков — и её флагманские плейлисты пошли на убыль

Боты были самыми верными подписчиками RapCaviar

Восемь лет RapCaviar не знал плохих кварталов: с 2017 года по начало 2025-го число его подписчиков не снижалось или росло — следует из анализа данных Chartmetric, выполненного PlaylistSupply↗ ¹. С тех пор как в Spotify примерно в апреле 2025 года началась зачистка от манипуляций, этот плейлист, а также Today's Top Hits, Top 50 Global и Viva Latino теряют подписчиков каждый месяц ¹. Число подписчиков RapCaviar сократилось на 2,6%, объём прослушиваний — на 30–50% ¹.

Собственная гипотеза авторов отчёта носит механический характер: фейковые аккаунты подписываются на самые большие плейлисты по умолчанию, чтобы сойти за настоящих, поэтому чистка профилей заметнее всего именно там — хотя в цифрах отражаются и рост доли каталожной музыки, и перемены в привычках слушателей ¹. Боты были в числе самых преданных подписчиков плейлиста, и Spotify уже год их вычищает.

Цена зачистки видна в чартах, а не в отчёте о прибылях и убытках

Только за 2025 год Spotify удалила более 75 млн сгенерированных ИИ треков, сообщил старший директор компании Сэм Дюбофф↗ ². Зачистка выметает и ту полку, где у мейджоров по контрактам гарантированы размещения, а каталожный субсектор в своё время упаковывал миллиарды в сделки, опиравшиеся на прогнозы стриминга, которые предполагали точность подсчётов ¹.

Собственная выручка Spotify при этом даже не дрогнула: $4,9 млрд в первом квартале после начала зачистки и $5,5 млрд спустя четыре квартала ³. Но индустрии эта чистка нужна в любом случае: роялти выплачиваются из единого ограниченного пула, и каждый мошеннический стрим разбавлял ценность каждого честного — об этом участники альянса Music Fights Fraud Alliance, в который входит и Spotify, заявили в суд, который вынесет приговор↗ ⁴. Проверните эту арифметику в обратную сторону — и появится выгодоприобретатель: уберите мошенничество, и ценность каждого оставшегося стрима растёт.

Открытия перебрались в длинный хвост

Медианное число подписчиков сторонних плейлистов с января 2023 года выросло на 70%. У редакционных прирост — только 19%, а за минувший год и вовсе нулевой ¹. Теперь на сторонние плейлисты приходится 80–92% открытий для артистов с аудиторией менее 1 млн слушателей в месяц ¹. Ужимается старый формат хит-парада — где бы он ни находился.

Кресло музыкального директора достаётся агенту

Spotify работает коннектором внутри Muse компании Meta с самого запуска агента 8 сентября, а 23 сентября раскрыла подробности: включать песни, сохранять их, собирать плейлисты, приурочивать их к календарю — и всё это в диалоге ⁵. ChatGPT появился в октябре 2025 года, Claude — в апреле 2026-го ⁵. За первые 12 дней Muse набрала 2,8 млн загрузок↗ — быстрее, чем мобильный дебют ChatGPT, по оценкам Appfigures ⁶⁷.

На радио это называют дэйпартингом (dayparting): раньше это была работа программного директора, затем редактора плейлистов, теперь ею займётся агент ⁸⁹. При 777 млн пользователей в месяц Spotify встречает слушателей там, где теперь находятся агенты ⁵. Amazon уже запретила Muse делать покупки на своём сайте ⁵.

Сорок шесть месяцев как ценовой сигнал

Майкл Смит в марте признал вину в сговоре с целью мошенничества с использованием электронных средств связи (wire fraud): с помощью ботов он накручивал стримы песням, сгенерированным ИИ, что принесло более $8 млн роялти. Приговор ему вынесут 6 октября ¹⁰. Прокуроры требуют не менее 46 месяцев заключения и конфискации $8,09 млн↗; рекомендации по назначению наказания предусматривают от 46 до 57 месяцев, а служба пробации предлагала 24 месяца ¹⁰.

Spotify заявляла, что её системы защиты ограничили выручку Смита с её платформы примерно $60 тыс. ¹⁰. Приговор назначит цену сдерживания стримингового мошенничества. Более чистый сигнал — следующая цифра подписчиков RapCaviar: аудитория, которая останется, когда исчезнет фальшивая.