Spotify删除7500万首垃圾曲目,旗下旗舰歌单却开始缩水

机器人账号是RapCaviar最忠实的关注者

整整八年,RapCaviar从未交出一个糟糕的季度:据PlaylistSupply对Chartmetric数据的分析↗,2017年至2025年初,这份歌单的关注者数量始终持平或增长¹。自Spotify于2025年4月前后启动打击操纵行为的清理行动以来,RapCaviar、Today's Top Hits、Top 50 Global和Viva Latino的关注者逐月减少¹。其中RapCaviar的关注者已减少2.6%,播放量缩水30%至50%¹。

报告自己给出的假设颇为机械:虚假账号为了以假乱真,会去关注规模最大的默认歌单,因此账号清理的影响最先在这些歌单上显现;不过,曲库占比上升与收听习惯变化,同样写在这些数字里¹。机器人账号正是这份歌单最忠实的一批关注者,而Spotify已经删了它们整整一年。

代价落在榜单,而非利润表

据公司高级总监萨姆·杜博夫(Sam Duboff)介绍,仅2025年一年,Spotify就删除了超过7500万首AI生成的曲目↗²。这场清理还扫向唱片巨头凭合同锁定席位的“货架”,而曲库细分板块曾基于流媒体播放预测敲定数十亿美元级别的交易,这些预测全都建立在播放量计数准确的前提之上¹。

Spotify自身的营收却纹丝不动:清理行动开启后的第一个季度为49亿美元,四个季度后升至55亿美元³。即便如此,整个行业仍希望这场清理继续下去:版税从同一个有限的资金池中支出,每一次欺诈播放都在稀释每一次真实播放的价值——这是包括Spotify在内的音乐反欺诈联盟(Music Fights Fraud Alliance)向量刑法庭陈述↗的立场⁴。把这笔账反过来算,受益者便浮出水面:欺诈一旦清除,留存内容的单次播放价值随之上升。

音乐发现转向长尾

自2023年1月以来,第三方歌单的关注者数量中位数增长70%,官方编辑歌单同期仅增长19%,过去一年更是原地踏步¹。对月听众不足100万的音乐人,如今80%至92%的音乐发现来自第三方歌单¹。真正在萎缩的,是老式热歌合集这一形态——无论它由谁运营。

音乐总监的位子,交给了智能体

自这款智能体9月8日上线起,Spotify便作为连接器嵌入了Meta旗下Muse,并在9月23日详解各项功能:播放歌曲、收藏曲目、搭建歌单、按日历为歌单排期,全部通过对话完成⁵。ChatGPT于2025年10月加入这一行列,Claude则在2026年4月跟上⁵。据Appfigures估算,Muse上线头12天斩获280万次下载↗,这一速度超过了ChatGPT移动版首发之时⁶⁷。

广播行业的人管这叫“分时段编排”(dayparting):这份差事先归节目总监,后归歌单编辑,如今落到智能体手里⁸⁹。坐拥7.77亿月活跃用户,Spotify正走到智能体所在之处触达听众⁵。亚马逊则已封禁Muse在其网站上的购物功能⁵。

46个月刑期,为威慑标价

迈克尔·史密斯用机器人给AI歌曲刷量,骗取超过800万美元版税,已于今年3月承认合谋电信欺诈(wire fraud)罪,10月6日将接受量刑¹⁰。检方要求判处至少46个月监禁,并没收809万美元↗;量刑指南区间为46至57个月,缓刑办公室则建议24个月¹⁰。

Spotify表示,公司的防御机制将史密斯从自家平台抽走的金额控制在约6万美元¹⁰。这次量刑将为流媒体刷量欺诈的威慑力标价。更干净的信号,是RapCaviar下一期的关注者数量:假受众散尽之后,还剩下多少听众。