«تيمو» أنفقت 962 مليون دولار على المؤثرين.. ويُرجّح أن 73 من أكبر 100 حساب مزيفة

«يا ليلي» نشرت آخر فيديوهاتها في 7 سبتمبر

كان خط «يا ليلي» الترويجي رجلاً على شاطئ البحر، مغطى بأوساخ "لا تريد أن تزول"، أنقذه غريب بليفة استحمام، ورابط لـ«تيمو» أسفل الفيديو ¹. كان للحساب 183 ألف متابع على «إنستغرام»، وكان يروّج لبضائع «تيمو» بصور مولّدة بالذكاء الاصطناعي، ويدير نحو 225 حملة إعلانية في اليوم، متجاوزاً حاجز المليار ظهور خلال 16 شهراً ¹².

صدر تحقيق «فورتشن»↗ في 31 أغسطس. وبقيت خمسة إعلانات لـ«يا ليلي» حتى 4 سبتمبر، يُرجّح أنها بقايا مشتريات مجدولة، قبل أن تتوقف عن النشر نهائياً في 7 سبتمبر ³⁴. وخلال أي ربع من السنة، كانت «تيمو» وحدها تمثل نحو 2 في المئة من إيرادات «ميتا» الإعلانية في أوروبا، بحسب تقدير ORL ¹.

830 مليون يورو مقابل ثماني هويات موثّقة

تقدّر Online Risk Labs، وهي منظمة تشيكية غير ربحية، أن «تيمو» أنفقت 830 مليون يورو (962 مليون دولار) على إعلانات الشراكة (Partnership Ads) عبر «فيسبوك» و«إنستغرام» على مدى الأشهر الـ16 المنتهية في أبريل 2026، بتقدير مبني على ضرب مرات الظهور في متوسط تكلفة الوصول ¹³. ومن بين 100 صانع محتوى كانوا الأكثر حملاً لإعلانات «تيمو»، رجّح ORL أن 73 منهم مزيفون، فيما حمل ثمانية فقط هويات موثّقة ¹². واطّلع خبيران مستقلان على الأرقام ووجداها معقولة ¹⁵.

جاء التوزيع الجغرافي مناقضاً للجمهور: أدرج 28 من أكبر 100 حساب روسيا مقراً لهم، و19 الصين، مقابل ستة في الاتحاد الأوروبي أو بريطانيا ¹². وخلف هؤلاء يقف أكثر من 12 ألف حساب، أدارت أكبر مئة منها وحدها 1.4 مليون حملة وحققت نحو 17 مليار ظهور، وغيّر أحدها اسمه 15 مرة ¹².

لم تخفض «تيمو» سوى القناة التي حدّدها الباحثون

حين صدر التحقيق، كانت «تيمو» تشتري 4,900 حملة شراكة يومياً↗ ⁴. ثم خفّضت القناة ذاتها التي حدّدها الباحثون؛ إذ هبطت إعلانات الشراكة الأسبوعية من 115,114 في أسبوع 17 أغسطس إلى 64,008 في أسبوع 7 سبتمبر، بتراجع 44%، في حين تراجع إجمالي الإعلانات الأسبوعية من 166,523 إلى 147,013، أي بنسبة 12% ³⁴.

بحلول 4 سبتمبر، خلت 90 من أكبر 100 حساب من أي إعلان لـ«تيمو». وتوقفت إعلانات الشراكة بشكل شبه كامل في أيرلندا وقبرص والنمسا والدنمارك ولاتفيا وسلوفينيا، وهي دول يمكن أن تصل عقوبات الإعلانات المضللة فيها إلى السجن، فيما بدا أن الإنفاق على صنّاع المحتوى الذين يعدّهم ORL مشروعين حافظ على مستواه ³⁴.

لم يثبت أحد أن «تيمو» كانت على علم

لا تُظهر بيانات ORL من أنشأ هذه الحسابات أو من يسيطر عليها، ولا تثبت أن «تيمو» موّلتها عن علم ³⁵. وقد يعكس التراجع جزئياً انتهاء الحملات بشكل اعتيادي أو إجراءات إنفاذ من «ميتا» ³. ووصف مستشار نقل تقرير «فورتشن» عنه هذا النمط بأنه «كسول، لا مريب»، أي محتوى صنّاع محتوى بالذكاء الاصطناعي على نطاق صناعي، في أقصى تجليات التجارة الاجتماعية الصينية ¹. وامتنعت «تيمو» و«ميتا» عن التعليق ¹⁴.

بروكسل تفرض ضرائب على المحرك الآخر

لم ينعكس الانهيار على الطلب حتى الآن: فقد استحوذت المنصات الصينية الثلاث على 29% من حجم مبيعات الملابس عبر الإنترنت في فرنسا خلال الفترة من يناير إلى يوليو↗، مقابل 19% قبل عام، وواصلت الاحتفاظ بحصة 25% في يوليو، الشهر الأول لتطبيق الضريبة ⁶.

ومع ذلك، فرضت بروكسل ضرائبها على الطرود. ففي الأول من يوليو، دخل رسم بقيمة 3 يورو على كل فئة من المنتجات↗ حيز التنفيذ على الواردات ذات المنشأ الصيني ⁶⁷، على أن يليه في الأول من نوفمبر رسم مناولة بقيمة 2 يورو، بما يرفع إجمالي الرسوم على الطرد الذي يحتوي فئة واحدة من المنتجات إلى 5 يورو ⁸⁹. وخلال الشهر نفسه، تراجع عدد زوار «تيمو» في فرنسا بنسبة 36.4%، فيما رصدت السلطات الفرنسية انخفاضاً بنسبة تتراوح بين 30% و40% في الواردات من المنصات الثلاث ⁶.

من يتحمل الفاتورة؟

بلغت وتيرة إيرادات «ميتا» السنوية من إعلانات الشراكة 10 مليارات دولار هذا العام↗، أي نحو ضعف مستواها قبل عام، لأن الإعلانات التي تظهر باسم حساب صانع المحتوى تتفوق على إعلانات العلامة التجارية نفسها ¹⁰. وسبق أن فرضت بروكسل غرامة على «تيمو» بقيمة 232 مليون دولار بموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA)، في تحقيق فحص برامجها الترويجية عبر المؤثرين، فيما قدّمت ORL نتائجها إلى الجهة التنظيمية المختصة بتطبيق قانون الخدمات الرقمية ¹⁵.

أما أثر إيقاف الإعلانات على المبيعات، فلم تُظهره أي بيانات منشورة حتى الآن.

شبكة صنّاع محتوى يمكن إيقافها في غضون أسبوع ليست خندقاً تنافسياً؛ إنها مجرد بند من بنود الإنفاق.