टेमू ने इन्फ्लुएंसरों पर खर्च किए 96.2 करोड़ डॉलर, टॉप 100 में से 73 जाली होने की आशंका
शोधकर्ताओं ने टेमू के 100 सबसे बड़े अकाउंट में से 73 को संभवतः नकली बताया। इसके एक हफ्ते भीतर ही टेमू का अनुमानित 83 करोड़ यूरो का मेटा क्रिएटर नेटवर्क बंद हो गया—यह खर्च किसी भी एक तिमाही में मेटा की यूरोपीय विज्ञापन आमदनी का लगभग 2 फीसदी बराबर था। उसी तिमाही में यूरोप में पार्सल टैक्स लागू हुए और टेमू का फ्रांस में ट्रैफिक एक-तिहाई से ज्यादा गिर गया।
Vincent Jiang · 3 min read
या लिली ने 7 सितंबर को डाला आखिरी वीडियो
या लिली की पिच में एक आदमी समुद्र तट पर ऐसे मैल में सना होता है जो 'चाहकर भी उतरता नहीं'। एक अजनबी उसे नहाने के दस्ताने—बाथ मिट—से छुड़ा लेता है और वीडियो के नीचे टेमू का लिंक दिखता है 1। इस अकाउंट के इंस्टाग्राम पर 1.83 लाख फॉलोअर्स थे। यह एआई से बनी तस्वीरों से टेमू का सामान बढ़ावा देता था और रोज करीब 225 विज्ञापन कैंपेन चलाता था। 16 महीने में इंप्रेशन (impressions) एक अरब के पार पहुंच चुके थे 12।
फॉर्च्यून की जांच रिपोर्ट 31 अगस्त को प्रकाशित हुई। 4 सितंबर तक या लिली के पांच विज्ञापन दिखते रहे—शायद पहले से शेड्यूल की गई बुकिंग की बची-खुची किस्म की—और 7 सितंबर को उसने पोस्ट करना पूरी तरह बंद कर दिया 34। ORL के अनुमान के मुताबिक किसी भी तिमाही में अकेली टेमू ही मेटा की यूरोपीय विज्ञापन आमदनी का लगभग 2 फीसदी थी 1।
83 करोड़ यूरो खर्च, पर सत्यापित पहचानें सिर्फ आठ
चेक गैर-लाभकारी संस्था Online Risk Labs का अनुमान है कि अप्रैल 2026 तक आए 16 महीनों में टेमू ने फेसबुक और इंस्टाग्राम पर पार्टनरशिप विज्ञापनों (partnership ads) पर 83 करोड़ यूरो (96.2 करोड़ डॉलर) खर्च किए; यह अनुमान इंप्रेशन की संख्या को औसत कॉस्ट-पर-रीच (cost per reach) से गुणा करके लगाया गया है 13। सबसे ज्यादा टेमू विज्ञापन चलाने वाले 100 क्रिएटरों में से 73 को ORL ने संभवतः नकली आंका; आठ की पहचान ही सत्यापित थी 12। दो बाहरी विशेषज्ञों ने ये आंकड़े जांचे और इन्हें यकीन के काबिल पाया 15।
जिन जगहों से ये अकाउंट बताए गए, वे दर्शकों के इलाकों से उलटी थीं: टॉप 100 में से 28 ने रूस और 19 ने चीन लिखा था, जबकि यूरोपीय संघ या ब्रिटेन में मात्र छह 12। इनके पीछे 12,000 से ज्यादा अकाउंट और थे। अकेले टॉप सौ ने 14 लाख कैंपेन चलाईं और करीब 17 अरब इंप्रेशन दर्ज किए। एक अकाउंट ने तो अपना नाम 15 बार बदला 12।
टॉप 100 क्रिएटरों में से 47 ने रूस या चीन लिखा; छह ने यूरोपीय संघ या ब्रिटेन
Data
| Value | |
|---|---|
| रूस | 28 |
| चीन | 19 |
| यूरोपीय संघ या ब्रिटेन | 6 |
टेमू ने कटौती सिर्फ उसी चैनल में की, जिस पर शोधकर्ताओं ने निशान लगाया था
जब यह खबर छपी, तब टेमू रोज़ 4,900 पार्टनरशिप विज्ञापन कैंपेन खरीद रहा था 4। फिर उसने कटौती उसी चैनल में की, जिस पर शोधकर्ताओं ने निशान लगाया था: 17 अगस्त के हफ्ते में हफ्तेवार पार्टनरशिप विज्ञापन 1,15,114 थे, जो 7 सितंबर के हफ्ते में घटकर 64,008 रह गए — 44 प्रतिशत की गिरावट। इसी दौरान कुल हफ्तेवार विज्ञापन 1,66,523 से घटकर 1,47,013 पर आए, यानी 12 प्रतिशत की कमी 34।
4 सितंबर तक टॉप 100 में शामिल 90 अकाउंटों पर टेमू का एक भी विज्ञापन नहीं बचा था। आयरलैंड, साइप्रस, ऑस्ट्रिया, डेनमार्क, लातविया और स्लोवेनिया में पार्टनरशिप विज्ञापन लगभग पूरी तरह बंद हो गए — इन देशों में भ्रामक विज्ञापन की सजा में जेल भी हो सकती है — जबकि ORL जिन क्रिएटरों को जायज़ मानता है, उन पर टेमू का खर्च कायम दिखता रहा 34।
रिपोर्ट छपते ही पार्टनरशिप विज्ञापन आधे; टेमू के बाकी विज्ञापनों पर कोई खास असर नहीं
- पार्टनरशिप विज्ञापन
- टेमू के सभी विज्ञापन
Data
| पार्टनरशिप विज्ञापन | टेमू के सभी विज्ञापन | |
|---|---|---|
| 17 अगस्त का हफ्ता | 115.1k | 166.5k |
| 7 सितंबर का हफ्ता | 64k | 147k |
किसी ने नहीं साबित किया कि टेमू को पता था
ORL का डेटा यह तय नहीं करता कि ये अकाउंट किसने बनाए या इन पर किसका कंट्रोल था, और न ही यह कि टेमू जानते-बूझते उनकी फंडिंग करता था 35। इस गिरावट का कुछ हिस्सा कैंपेनों के रूटीन तौर पर खत्म होने या मेटा की कार्रवाई का नतीजा भी हो सकता है 3। फॉर्च्यून में उद्धृत एक सलाहकार ने इस पैटर्न को "सुस्त, शक के लायक़ नहीं" बताया: फैक्ट्री-पैमाने पर एआई से बनने वाला क्रिएटर कंटेंट, यानी चीनी सोशल कॉमर्स का एक चरम रूप 1। टेमू और मेटा दोनों ने टिप्पणी से इनकार कर दिया 14।
ब्रुसेल्स ने दूसरे इंजन पर कर लगाया
इस तबाही का असर अभी तक मांग पर नहीं दिखा है: तीनों चीनी प्लेटफॉर्म फ्रांस में जनवरी से जुलाई के बीच ऑनलाइन कपड़ों की बिक्री का 29 प्रतिशत हिस्सा अपने नाम कर चुके थे, साल पहले यह हिस्सा 19 प्रतिशत था, और जुलाई — कर लगने का पहला महीना — में भी वे 25 प्रतिशत पर कायम रहे 6।
फिर भी ब्रुसेल्स ने पार्सलों पर कर लगा ही दिया। 1 जुलाई से चीन से आने वाले आयातों पर हर प्रोडक्ट कैटेगरी पर 3 यूरो की ड्यूटी लागू हो गई 67, और उसके ऊपर 1 नवंबर से 2 यूरो का हैंडलिंग शुल्क भी लगेगा — यानी एक कैटेगरी वाले पार्सल पर कुल वसूली 5 यूरो पहुँच जाएगी 89। जुलाई में टेमू के फ्रांसीसी विज़िटर 36.4 प्रतिशत गिरे, और फ्रांसीसी अधिकारियों ने तीनों प्लेटफॉर्मों से होने वाले आयात में 30 से 40 प्रतिशत की गिरावट दर्ज की 6।
कर लगने के पहले ही महीने जुलाई में फ्रांसीसी विज़िटर गिरे
Data
| Value | |
|---|---|
| शीन | -42.3% |
| टेमू | -36.4% |
| अलीएक्सप्रेस | -10.4% |
अब यह बिल कौन भरेगा
मेटा की पार्टनरशिप विज्ञापन आमदनी इस साल 10 अरब डॉलर के सालाना रन रेट (annual run rate) पर पहुँच गई है, जो साल भर पहले के मुकाबले लगभग दोगुना है, क्योंकि जिन विज्ञापनों के साथ क्रिएटर का हैंडल जुड़ा होता है, वे ब्रांड के अपने विज्ञापनों से बेहतर चलते हैं 10। डिजिटल सर्विसेज एक्ट (Digital Services Act) के तहत चली जांच — जिसमें टेमू के इन्फ्लुएंसर प्रमोशन प्रोग्रामों की भी परख हुई — में ब्रुसेल्स ने पहले ही टेमू पर 232 मिलियन डॉलर का जुर्माना लगा दिया है, और ORL ने अपने निष्कर्ष DSA रेगुलेटर के पास दायर कर दिए हैं 15।
विज्ञापन बंद होने से बिक्री पर क्या असर पड़ा, यह अभी तक कोई प्रकाशित आंकड़ा नहीं बताता।
जिस क्रिएटर नेटवर्क को एक हफ्ते में बंद किया जा सके, वह कोई प्रतिस्पर्धात्मक खाई नहीं है — वह खर्च की एक मद मात्र है।
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