خطة «وول ستريت جورنال» لإطلاق ستة برامج بث رقمي: 75 مليون مشاهد متوقع وأسعار إعلانات لم تُثبت جدواها
وثائق داخلية ترصد توجه «داو جونز» من نظام الاشتراك المدفوع إلى التلفزيون المباشر والبرامج التي يقودها صنّاع المحتوى، بتوقعات بالوصول إلى 75 مليون مشاهد وبأسعار تدرّ ثلاثة إلى خمسة أضعاف ما تجنيه الإعلانات على يوتيوب. وهذه العلاوة هي الجزء الذي لم يُختبر بعد.
Vincent Jiang · 3 min read
قضت صحيفة «وول ستريت جورنال» الصيف في صياغة تصور لشبكة تلفزيونية. وتصف وثائق داخلية اطلعت عليها «بيزنس إنسايدر» تشكيلة بث رقمي من ستة برامج، يتصدرها برنامج صباحي مباشر مدته 60 دقيقة سيُنتَج بالتعاون مع استوديو «إيفر وندر» (EverWonder) المدعوم من «ريدبيرد آي إم آي» (RedBird IMI) التابعة لجيف زوكر، إضافة إلى برنامج «The Exchange» مع إيما تاكر المقدَّم بوصفه «سلسلة مقابلات راقية»، وتُدرج أسماء ساتيا ناديلا من «مايكروسوفت−0.98% — مايكروسوفت, down 0.98 percent today» وجيمي ديمون من «جي بي مورغان» ولاري فينك من «بلاك روك+0.36% — بلاك روك, up 0.36 percent today» ضيوفاً محتملين 1. وتطرح الوثائق حجة مفادها أن هذه الفئة فارغة: فلم يُطلَق أي جديد في التلفزيون الصباحي المتخصص «منذ عقد» 1.
الرهان يقوم على أسعار إعلانية لم يثبتها أحد
الجائزة هي محرك إيرادات ثانٍ إلى جانب نظام الاشتراك المدفوع. فقد حققت داو جونز، الذراع التابعة لـ«نيوز كورب» (NWSA) والناشرة للصحيفة، إيرادات بنحو 2.5 مليار دولار وأرباحاً على مستوى القطاع قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) بلغت 663 مليون دولار في السنة المالية المنتهية في 30 يونيو 2026، وأبلغت الإدارة المستثمرين أنها تستهدف تحقيق مليار دولار من هذه الأرباح بحلول السنة المالية 2030 3.
إيرادات «نيوز كورب» تستعيد تسارعها بنمو 6.8% في السنة المالية 2026
Data
| الإيرادات | |
|---|---|
| السنة المالية 2024 | $8.25 |
| السنة المالية 2025 | $8.45 |
| السنة المالية 2026 | $9.03 |
تقوم اقتصاديات التشكيلة على توقعات: نحو 75 مليون مشاهد عبر انتشار «داو جونز» على منصات التواصل الاجتماعي، وأكثر من 5.6 مليون ساعة مشاهدة شهرياً بحلول السنة المالية 2028، وأسعار إعلانية تبلغ ثلاثة إلى خمسة أضعاف ما يحققه المحتوى الاقتصادي على يوتيوب−1.01% — يوتيوب, down 1.01 percent today، و20 ساعة برمجة أسبوعياً تتطور لتصبح قناة بث رقمي مجانية مدعومة بالإعلانات 1.
تشكيلة الفيديو مسعّرة بثلاثة إلى خمسة أضعاف أسعار المحتوى الاقتصادي على «يوتيوب»
- مضاعف سعر الإعلان المتوقع
- Estimate
Data
| مضاعف سعر الإعلان المتوقع | |
|---|---|
| الفيديو الاقتصادي على «يوتيوب» | 1× |
| التشكيلة، الحد الأدنى (estimate) | 3× |
| التشكيلة، الحد الأقصى (estimate) | 5× |
الهيكل التنظيمي يتغيّر وصانعة محتوى تنسحب
انسحبت إيميلي سوندبرغ من المفاوضات قبل أسابيع قليلة 1، وكان مقرراً أن تتحول نشرتها اليومية «فيد مي» (Feed Me) إلى برنامج يحمل اسم «فيد مي، أون كاميرا». ولا تزال المواعيد والشركاء قيد التغيّر، وفق شخص مطلع على الاستراتيجية 1. وأكدت «داو جونز» هذا التوجه رسمياً، واصفةً الفيديو بأنه «أولوية استراتيجية رئيسية»، وناشرةً إعلان توظيف لمنصب رئيس البرمجة والمحتوى براتب أساسي يصل إلى 330 ألف دولار 1.
إعادة التنظيم جارية على الأرض بالفعل. انضمت سامانثا هينيغ في يوليو رئيسةً للوسائط المتعددة مشرفةً على الفيديو والصوتيات، وحُوّلت وظيفة مسؤول الصوتيات إلى مدير أول للبرامج، كما تُعاد هيكلة الفرق حول البرامج كلٍّ على حدة، بحيث يكون لكل برنامج طاقم خاص للفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي والنشرات البريدية والفعاليات الحضورية 2. وكان فريق الفيديو قد نما بمقدار الثلث ليصل إلى 65 شخصاً بحلول أبريل 1.
الاشتراكات لا تزال تسدّد الفواتير
أقوى حجة مضادة تكمن في قائمة دخل «الجورنال» نفسها. فالاشتراكات الرقمية ارتفعت 8% إلى 4.5 مليون اشتراك في الربع المنتهي في 30 يونيو 1، وسجّلت «داو جونز» أول سنة كاملة من نمو الإعلانات منذ أربع سنوات، مع ارتفاع الإعلانات الرقمية 10% في الربع الأخير، ورفعت الصحيفة سعر الاشتراك الرقمي المعلن إلى 44.99 دولار 3. ومحرك الاشتراكات لا يحتاج إلى الفيديو كي يواصل نموه المركّب.
تبقى الأمور موضع مراقبة: ما إذا كانت وظيفة البرمجة والمحتوى ستُشغل فعلاً، وما إذا كانت المحادثات مع «ذا إنفاتشويشن» (The Infatuation) ومع الصحفي الحائز على جائزة «إيمي» أرمين كيتيهيان ستُتوَّج ببرامج موقّعة، وما الذي سيصمد من التشكيلة بحلول تقرير أرباح «داو جونز» المقبل في نوفمبر 1. فالتلفزيون الصباحي المتخصص ظل شاغراً منذ عشر سنوات، و«الجورنال» ينفق الآن المال ليعرف السبب.
The daily newsletter
