ウォール・ストリート・ジャーナル、配信6番組で視聴者7500万人を想定 広告単価は未検証
社内文書が描くのは、ペイウォールからライブ配信やクリエイター主導のテレビへと攻めるダウ・ジョーンズの動きだ。視聴者は7500万人に達すると想定し、広告単価はユーチューブの3~5倍を取りにいく。未検証なのは、まさにこの上乗せ分である。
Vincent Jiang · 3 min read
ウォール・ストリート・ジャーナル(WSJ)はこの夏、テレビネットワークの構想を練っていた。ビジネス・インサイダーが閲覧した社内文書によれば、計画は6本の配信番組だ。軸となるのは60分の生放送の朝番組で、制作はジェフ・ザッカー氏のRedBird IMIが出資するスタジオ「EverWonder」が担う。もう一つの柱は「The Exchange with Emma Tucker」で、「格式あるインタビュー番組シリーズ」と位置づけ、マイクロソフト−0.98% — マイクロソフト, down 0.98 percent todayのサティア・ナデラ氏、JPモルガンのジェイミー・ダイモン氏、ブラックロック+0.36% — ブラックロック, up 0.36 percent todayのラリー・フィンク氏をゲスト候補に挙げている1。文書はこの市場が空白だと主張する。ビジネスパーソン向けの朝のテレビでは「この10年」、新しい番組が登場していないという1。
賭けの成立条件は、誰も証明していない広告単価
ペイウォールに次ぐ、第二の収益エンジンが狙いだ。WSJを発行するダウ・ジョーンズはニューズ・コープ(NWSA)傘下の事業で、2026年6月期に25億ドル弱の収益と、セグメントEBITDA(利払い・税金・償却前利益)6億6300万ドルを計上した。経営陣は2030年6月期までにEBITDA10億ドルを目指すと、投資家に伝えている3。
ニューズ・コープ、2026年6月期は増収率6.8%と再加速
Data
| 収益 | |
|---|---|
| 2024年6月期 | $8.25 |
| 2025年6月期 | $8.45 |
| 2026年6月期 | $9.03 |
この番組群の採算は、想定の上に成り立っている。ダウ・ジョーンズのSNSリーチで視聴者約7500万人、2028年6月期までに月間560万時間超の視聴時間、広告単価はビジネス系コンテンツがユーチューブ−1.01% — ユーチューブ, down 1.01 percent todayで稼ぐ額の3~5倍。週20時間の番組編成を、広告つきの無料配信チャンネルへと育てる計画だ1。
番組群の広告単価、ユーチューブのビジネス系の3~5倍に設定
- 想定広告単価の倍率
- Estimate
Data
| 想定広告単価の倍率 | |
|---|---|
| ユーチューブのビジネス動画 | 1× |
| 番組群・下限 (estimate) | 3× |
| 番組群・上限 (estimate) | 5× |
組織図は動いた、1人のクリエイターが去った
エミリー・サンドバーグ氏は、自身の日刊ニュースレター「Feed Me」を「Feed Me, On Camera」と題するシリーズにする企画をめぐり、数週間前に交渉から離脱した1。戦略を知る関係者によれば、日程も提携先も依然として流動的だという1。ダウ・ジョーンズはこの方針を公式に認め、動画を「主要な戦略的優先事項」と位置づけた。あわせて番組編成・コンテンツ責任者を募集しており、基本給は最大33万ドルとしている1。
組織再編はすでに動き出している。7月にサマンサ・ヘニグ氏が、動画と音声を統括するマルチメディア責任者として加入し、音声部門トップの職務は「番組シニアディレクター」へと再定義された。チームは番組ごとに組み直され、動画、SNS、ニュースレター、ライブイベントの専任スタッフをそろえていく2。動画チームは4月までに3分の1増えて65人になっていた1。
今も稼ぎ頭はサブスクリプション
最も強い反証は、WSJ自身の損益計算書だ。6月末までの四半期にデジタル購読数は8%増の450万件となり1、ダウ・ジョーンズは通期の広告収入が増加に転じるのは4年ぶりで、最終四半期のデジタル広告は10%増となった。同紙はデジタル版の定価も44.99ドルに引き上げた3。サブスクリプションというエンジンは、動画がなくても成長を複利で積み重ねていける。
注視したいのは、番組編成・コンテンツ責任者の採用が実現するかどうか、The Infatuationやエミー賞受賞ジャーナリストのアーメン・ケテイヤンとの交渉が契約済み番組として結実するかどうか、そして11月のダウ・ジョーンズ次回決算までに番組群の何が生き残るかだ1。プロフェッショナルな朝のテレビは10年間、空席のまま放置されてきた。なぜなのか。WSJはいま、金をかけてその答えを探そうとしている。
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