Шесть шоу и 75 млн зрителей: стриминговый план The Wall Street Journal держится на непроверенных рекламных тарифах

Всё лето The Wall Street Journal проектировал себе телевизионную сеть. Внутренние документы, с которыми ознакомился Business Insider↗, описывают стриминговую линейку из шести шоу. Две её опоры — часовая утренняя программа в прямом эфире, которую снимут вместе со студией EverWonder (за ней стоит RedBird IMI Джеффа Закера), и «The Exchange with Emma Tucker», заявленная как франшиза престижных интервью. В числе возможных гостей — глава Microsoft▲+0.13% — Microsoft, up 0.13 percent today Сатья Наделла, глава JPMorgan Джейми Даймон и глава BlackRock·+1.81% — BlackRock, up 1.81 percent as of its last quote Ларри Финк ¹. Категория, уверяют документы, свободна: в профессиональном утреннем телевидении «за десятилетие» не запустилось ничего нового ¹.

Ставка требует рекламных тарифов, которые никто ещё не проверил

На кону — второй двигатель в дополнение к пейволу. В финансовом году, завершившемся 30 июня 2026 года, выручка Dow Jones — подразделения News Corp (NWSA), выпускающего The Wall Street Journal, — составила почти $2,5 млрд, EBITDA сегмента — $663 млн, а менеджмент сообщил инвесторам, что нацелен на $1 млрд EBITDA к 2030 финансовому году↗ ³.

Экономика линейки держится на прогнозах: около 75 млн зрителей за счёт охвата Dow Jones в социальных сетях, более 5,6 млн часов просмотра в месяц к 2028 финансовому году, рекламные тарифы в три–пять раз выше того, что приносит деловой контент на YouTube▼−1.54% — YouTube, down 1.54 percent today, и 20 часов программ в неделю, из которых вырастет бесплатный стриминговый канал, живущий на рекламе ¹.

Оргсхема сдвинулась — один креатор ушёл

Эмили Сандберг, чью ежедневную рассылку Feed Me планировали превратить в шоу «Feed Me, On Camera», несколько недель назад прекратила переговоры ¹. Даты и партнёры окончательно не определены, рассказал источник, знакомый со стратегией ¹. Dow Jones официально подтвердила это направление, назвав видео «крупным стратегическим приоритетом» и разместив вакансию руководителя программирования и контента с базовым окладом до $330 тыс. ¹

Реорганизация уже идёт. В июле к газете присоединилась Саманта Хениг, возглавив мультимедийное направление — видео и аудио↗, должность руководителя аудионаправления переименовали в старшего директора по шоу, а команды пересобираются вокруг отдельных шоу — у каждого свои специалисты по видео, соцсетям, рассылкам и офлайн-мероприятиям ². К апрелю видеокоманда выросла на треть — до 65 человек ¹.

Подписки по-прежнему кормят газету

Самый сильный контраргумент — собственный отчёт о прибылях и убытках газеты. В квартале, завершившемся 30 июня, число цифровых подписок выросло на 8% — до 4,5 млн ¹; Dow Jones впервые за четыре года показала рост рекламы по итогам полного года — в последнем квартале цифровая реклама прибавила 10%, — а газета подняла прайсовую цену цифровой подписки до $44,99 ³. Подписному двигателю видео не нужно, чтобы продолжать работать со сложным процентом.

Следить стоит за тем, состоится ли назначение руководителя программирования и контента, превратятся ли переговоры с The Infatuation и лауреатом премии «Эмми» журналистом Арменом Кетеяном в подписанные контракты на шоу и что останется от линейки к моменту публикации следующего отчёта Dow Jones в ноябре ¹. Ниша профессионального утреннего телевидения свободна уже десятилетие, и теперь газета тратит деньги, чтобы выяснить почему.