7,7 millones de coches de Xperi ya miden la audiencia radiofónica en 550 mercados; Nielsen pierde su sello auditado en 22
El portal AutoStage de Xperi convierte ya 7,7 millones de coches en datos de audiencia radiofónica del día siguiente en 550 mercados estadounidenses, pocos días después de que las audiencias de radio de Nielsen perdieran el sello auditado en 22. La pregunta abierta es si los datos gratuitos llegan a ser un negocio de medición de pago.
Richard Tang · 3 min read
La medición de la radio se está reconstruyendo desde el salpicadero del coche, y el organismo auditor de la industria acaba de hacerle sitio al constructor. El 20 de octubre, Xperi+1.37% — Xperi, up 1.37 percent today, cotizada en la Bolsa de Nueva York y propietaria de las marcas DTS y TiVo, anunció que su DTS AutoStage Broadcaster Portal alcanza ya 550 mercados estadounidenses 1. Las cifras salen de 7,7 millones de coches y se publican al día siguiente de la escucha 1.
Cuatro días antes, el Media Rating Council, el organismo que audita los servicios de audiencias, retiró a Nielsen la acreditación de su Audio PPM en Baltimore, Jacksonville, Filadelfia y Pittsburgh, y se la denegó en otros 18 mercados 3. El hueco que Xperi está llenando nunca fue Nueva York: son los 173 mercados de su cobertura que carecían por completo de medición de audiencias 1.
El coche mide lo que el panel nunca midió
AutoStage es la capa de entretenimiento de los salpicaderos conectados, y el portal agrega lo que esas radios reproducen de verdad; cada mercado nuevo se apoya en al menos 1.600 vehículos 1. El audímetro portátil (portable people meter) de Nielsen deduce el mercado a partir de un panel de voluntarios que llevan un dispositivo encima; esto se acerca más a un censo de las propias radios, el giro hacia el dispositivo determinista que ya transformó la medición televisiva.
Una emisora de un pueblo pequeño «ya puede ver sus datos de audiencia con la misma claridad que una emisora de Nueva York o Los Ángeles», asegura Joe D'Angelo, vicepresidente sénior de estrategia comercial y alianzas de Xperi 1. El acceso al nivel estándar es gratuito: la estrategia de captación, bien a la vista. Xperi presenta el portal ampliado en el NAB Show New York los días 21 y 22 de octubre 1.
AutoStage cubre 550 mercados; Nielsen acaba de perder su sello auditado en 22
Data
| Value | |
|---|---|
| Portal AutoStage, cobertura total | 550 |
| Añadidos el 20 de octubre | 246 |
| Sello auditado perdido por el PPM de Nielsen | 22 |
El sello perdido de Nielsen abre la puerta
La decisión del MRC no impide a Nielsen vender el PPM; le retira el sello auditado a los datos de audiencia que fijan los precios de la publicidad radiofónica en esos mercados 34. A ese hueco entra Cumulus Media, uno de los mayores grupos radiofónicos de EE UU, primer licenciatario comercial del nivel Premium en julio de 2026 y con el servicio ya desplegado en sus mercados locales; le siguen Zoellner Media Group y Seven Mountains Media 12.
Cumulus es, además, el demandante del pleito contra Nielsen: el Segundo Circuito de Apelaciones ratificó una orden judicial contra la política de Nielsen de vincular la compra de los datos de audiencia nacionales a los locales, y Nielsen recurrió ante el Tribunal Supremo el 15 de septiembre 5. La cadena que paga por la alternativa es la misma que pleitea contra el incumbente.
Ahora el límite es la conversión
La cobertura ya no es el límite; lo es la confianza. Y ningún documento público muestra todavía que los anunciantes traten los datos del salpicadero como moneda de cambio. Xperi necesita esa conversión: las licencias, que aportan la mayor parte de sus ingresos, crecieron un 3,4% en el último trimestre 6. La partida publicitaria donde se contabilizan los ingresos de la analítica de oyentes de AutoStage sigue generando unos 15 millones de dólares por trimestre, frente a una partida de costes mayor 6.
Tras cinco trimestres a la baja, los ingresos de Xperi vuelven a crecer
Data
| Ingresos | |
|---|---|
| T3 '23 | $130.39M |
| T4 '23 | $137.23M |
| T1 '24 | $118.84M |
| T2 '24 | $119.59M |
| T3 '24 | $132.89M |
| T4 '24 | $122.36M |
| T1 '25 | $114.03M |
| T2 '25 | $105.93M |
| T3 '25 | $111.63M |
| T4 '25 | $116.51M |
| T1 '26 | $114.21M |
| T2 '26 | $114.49M |
Xperi solo ha vuelto a crecer este año, tras cinco trimestres a la baja 8. El primer examen llegará el 4 de noviembre, cuando la compañía presente sus resultados del tercer trimestre 7: si el portal está llamado a ser su segundo motor, ahí tendrá que notarse. Los coches llevaban recogiendo estos datos desde siempre. El valor es de quien convierta ese escape en el precio al que comercia la radio local, y ese trabajo es hoy, a todas luces, de Xperi.
The daily newsletter
