피그마, 챗GPT 사이드바 빌려 쓴다…AI 매출은 '월 903달러' 꼬리에 기댄다

'가격'이 적힌 첫 순위표

앤드리슨 호로위츠가 2026년 10월 5일 내놓은 일곱 번째 '탑100(Top 100)'↗은 YipitData 패널에서 뽑은 미국 소비자 카드 지출 실측치로 AI 제품에 순위를 매긴 첫 번째 판이다¹. 피그마는 실측 월간 소비자 매출 기준 15위, 웹 트래픽에서도 15위권이다. 다만 웹·모바일·지출 세 개 리스트를 모두 오른 7개 업체 명단에는 끼지 못했다¹². 캔바와 노션은 그 반열에 올랐다¹.

돈의 분포는 파워롭…피그마는 그 꼬리에 산다

전수조사가 아닌 표본이라는 한계에도 패널이 보여주는 대비는 극단적이다. 8월 기준 상위 1% 결제자는 월평균 903달러를 썼다. 18개월 만에 80% 불어난 수치다. 중위 결제자의 월 지출은 25달러에 불과하다¹. 관측된 소비자 AI 지출 가운데 이 상위 1%가 차지한 비중은 19.5%로, 하위 절반 결제자를 모두 합친 16.6%보다 크다¹.

그 아래층의 유료 이용은 얇다. AI 제품 하나에 돈을 내는 사람 가운데 두 번째 제품에도 돈을 내는 비율은 13%에 불과하다. 8월 기준 유료 구독 대상 미국 소비자의 4.5%만 챗GPT·제미나이·클로드 유료 구독권을 갖고 있었다. 1년 전 2.1%에서 오른 수치다¹. 지출 상위권은 크리에이티브 도구 쪽에 쏠려 있으며 피그마도 그 명단에 이름을 올렸다¹. 중위 결제자는 관광객이고, 903달러 결제자가 진짜 장사다.

맞대응의 답은 남의 집 현관문이다

피그마는 자사 도메인에서만으로는 이 꼬리를 두껍게 만들 수 없다. 그래서 사용자가 이미 모여 있는 곳에 자리를 빌렸다. 챗GPT 플러그인이 이제 사이드바를 차지할 수 있게 됐고, 캔바·피그마·어도비가 그 첫 주자로 나선 것으로 알려졌다↗³. 어도비의 CX Enterprise Coworker도 같은 자리에 올라탔다. 오픈AI 마켓플레이스의 출범 파트너로 참여한 것으로, 이 마켓플레이스는 기업이 기존 오픈AI 지출을 파트너 라이선스 구매에 돌려 쓸 수 있게 해준다. 초기 도입사는 2500곳을 넘는다⁴.

건물주 문제는 가정에 그치지 않는다. 앤스로픽이 클로드 디자인(Claude Design)을 내놓자 피그마(FIG) 주가는 7% 하락했다². 매대가 주가를 반대 방향으로 움직이기도 했다. 샘 올트먼이 2025년 10월 데브데이(DevDay)에서 챗GPT 안에서 피그마를 시연한↗ 날 주가는 7% 급등했다. 7월 상장 이후 가장 가파른 랠리였다⁵.

임원 4인, 가격은 하나, 매도자는 없다

10월 5일 제출된 폼4(Form 4)에 따르면 최고매출책임자(CRO), 최고재무책임자(CFO), 법무총괄(GC), 최고회계책임자(CAO) 등 임원 4인이 10월 1일 주당 21.02달러에 클래스A 주식을 각각 내놨다. 거래 코드는 F, 즉 RSU(제한적 주식단위)에 따른 세금을 주식으로 정산한 것이지 장내 매도가 아니라는 뜻이다⁶⁷⁸⁹. 이들 거래는 모두 2만6391주, 약 55만5000달러 규모다. 네 임원의 직접 보유 지분은 여전히 약 420만 주다⁶⁷⁸⁹.

앞으로 주목할 지표는 패널의 유료 결제자 수와 피그마 3분기 실적이다. 6월 분기 매출은 전년 동기 대비 48% 늘었다↗¹⁰. 남은 물음은 월 903달러를 쓰는 소수가 수를 불리느냐, 아니면 채팅 창 하나가 지갑 전체를 독차지하느냐다.