Midjourney хочет просканировать ваше тело. Диагноз в комплект не входит

В июле Дэвид Хольц объявил о приобретении астрологического сервиса — и параллельно готовит спа-салон, где будут сканировать тело клиентов. Его компания Midjourney, по сообщениям, заработала $300 млн в 2024 году.¹ Торговля изображениями дала ему ресурс заняться кое-чем куда более личным.

Медицинское видение простирается далеко за пределы первого продукта: тот предназначен для измерения состава тела, а не для диагностики болезней.

Обещание больше продукта

В июньском манифесте к запуску Midjourney рисует будущее, в котором ранние обследования позволили бы избежать 30% смертей и 50% расходов на здравоохранение.⁸ Это спекулятивные оценки потенциала ранних обследований вообще, а не доказанная польза сканера компании. Подтверждающего эти оценки исследования исходов (outcomes study) в манифесте нет.

И это огромный груз надежд для продукта, который начинается с карты жира и мышц.

Конкуренты дешевы и быстры

У этой карты давно есть рыночная цена. BodySpec продает рентгеновскую денситометрию (DEXA) — распространенный эталон измерения состава тела: процедура занимает 6–11 минут²⁶ и стоит $40 при наличии подписки.²⁷ Биоимпедансные аппараты в спортзалах, такие как InBody, выдают результат за 15 секунд — 2 минуты.²⁸ Прототип Midjourney, по данным компании, сканирует более 20 минут, тогда как конечная цель — одна минута.⁹

Время сканирования определяет экономику услуги. При 20 минутах один сканер принимает максимум трех клиентов в час; вблизи цели в одну минуту узким местом перестает быть само сканирование. Обе цифры — заявления компании, и до открытия, намеченного на конец 2027 года, остается больше года на то, чтобы сократить разрыв. До тех пор сканеру придется побеждать тем, что видно на его снимках. Отказ от рентгеновского излучения — преимущество, но тонкое: BodySpec оценивает дозу от своей DEXA-процедуры в эквивалент примерно четырех бананов.²⁶

Продажа визита

Скан тела сам по себе — еще не исход для здоровья: кто-то все равно должен решить, что делать дальше.

Именно на этом решении бизнес и сталкивается с главным неудобством. Midjourney описывает спа, куда люди ходили бы и без всякого сканера, а сканирование стало бы попутной деталью впечатления.⁸ Компания может добиться того, что клиенты будут возвращаться, еще до того, как установит: повторные сканирования улучшают их здоровье. Это различие важно всегда, когда разговоры о здоровье помогают продать визит.

Покупка Co-Star вписывается в эти потребительские амбиции.²¹ По словам Хольца, Бану Гюлер и ее команда усилят работу над продуктом и дизайном во всей Midjourney.²⁰ Умение строить место, куда хочется возвращаться, — полезная экспертиза. Ответа на вопрос, что на самом деле означают данные о теле клиентов, она не дает.

Если сканер что-то найдет

Если будущая версия начнет указывать на возможные заболевания, кто-то должен будет интерпретировать находку, организовать дообследование и нести расходы. Американский колледж радиологии предупреждает: МРТ всего тела у людей без симптомов и значимых факторов риска может порождать ненужные обследования при отсутствии доказанной пользы в виде продления жизни.^15,16 Это данные по МРТ, а не вердикт этому ультразвуковому аппарату. Но они объясняют, почему более быстрое сканирование само по себе не решает медицинскую задачу.

Аргументы в пользу Хольца

У Хольца есть серьезный ответ скептикам. Прежде он разрабатывал аппаратное обеспечение в Leap Motion.¹⁹ Годовая отчетность Butterfly Network подтверждает: Midjourney заплатила $15 млн авансом за ультразвуковую технологию.^10,11 Midjourney открыто ограничивает первоначальную область применения и отчитывается об этическом надзоре за сбором изображений у добровольцев.⁹ Этот надзор защищает участников исследований — независимой проверкой характеристик аппарата он не является.

Сузить первый продукт — разумно. Проблема в том, что от узкого продукта требуют нести на себе столь масштабную медицинскую историю еще до публикации доказательств в ее поддержку.

За чем следить дальше

До запланированного на конец 2027 года открытия стоит искать независимую оценку точности измерения состава тела. Любые последующие заявления о диагностике или пользе для здоровья потребуют доказательств уже для расширенного применения. Полезная веха — результат, позволяющий клиенту действовать с обоснованной уверенностью.

Когда Хольц откроет спа, следите за тем, какие решения сканер позволит принимать клиенту.