Xiaomi зафиксировала 70 тыс. заказов на гибридный внедорожник — для годовой цели нужно 87,8 тыс. поставок в месяц в IV квартале
Первая линейка Xiaomi с расширителем запаса хода (EREV) собрала более 70 тыс. твёрдых заказов за 30 дней и в сентябре впервые вывела месячные поставки за отметку 40 тыс. машин. Годовая цель в 550 тыс. автомобилей теперь означает примерно 87,8 тыс. поставок в месяц в IV квартале — вдвое с лишним больше рекорда 2026 года, — а статистика заказов, согласно заявленной политике компании, отныне публиковаться не будет.
Vincent Jiang · 2 min read
70 тыс. заказов и один полуночный дедлайн
Автоподразделение Xiaomi сообщило в Weibo 8 октября, что за период с 7 сентября по 7 октября более 70 тыс. покупателей зафиксировали заказы с депозитом на внедорожники Sky Nomad с расширителем запаса хода 1. Зафиксированным считается заказ с оплаченным депозитом и окончательно выбранной комплектацией 2, а полночь 7 октября была крайним сроком сохранения льготных условий запуска первого месяца 3. За первые четыре минуты поступило более 10 тыс. заказов 2, всего же линейка включает четыре версии ценой от 209,9 тыс. до 299,9 тыс. юаней 3. Собранный благодаря дедлайну урожай — это потолок, а не устойчивый темп.
Реальный спрос на сжимающемся рынке
Сентябрьские поставки превысили 40 тыс. машин — впервые выше этой отметки и лучший результат автоподразделения за 2026 год против 30 153 машин в августе; более 10 тыс. из них пришлись на Sky Nomad 14. Это позволило Xiaomi обойти пионера сегмента Li Auto, поставившего 31 817 машин 4. Впрочем, розничные продажи EREV в Китае за первые восемь месяцев упали на 15,85% в годовом выражении — до 616 тыс. машин, свидетельствуют данные Китайской ассоциации пассажирских автомобилей (CPCA) 1, а диапазон 200–300 тыс. юаней — самый конкурентный на рынке 5. К тому же две старшие версии Xiaomi оценили на 20 тыс. и 30 тыс. юаней ниже предпродажных уровней 2.
IV кварталу нужно вдвое больше рекорда
Как минимум 286 475 машин, поставленных по сентябрь включительно, — это около 52,1% годовой цели в 550 тыс. 14. Значит, в IV квартале нужно в среднем примерно 87,8 тыс. поставок в месяц — против рекордных для 2026 года немногим более 40 тыс. 14.
IV квартал требует более чем удвоить лучший месяц Xiaomi в 2026 году
- Месячные поставки, машин
- Estimate
Data
| Месячные поставки, машин | |
|---|---|
| Август | 30,153 |
| Сентябрь | 40,000 |
| Необходимый темп в IV квартале (estimate) | 87,842 |
И цифра, успокоившая рынок, — последняя в своём роде: вице-президент Ли Сяошуан заявил, что данные о заказах будут раскрываться только на старте продаж и по итогам первого месяца 1. Весь квартал, в котором решается судьба цели, этот опережающий индикатор будет молчать.
Что стоит за цифрой
С начала года акции Xiaomi (Гонконгская биржа, 1810) подешевели на 36% 16. На фоне падения котировок в начале октября компания выкупила 4 112 000 акций категории B по цене от HK$23,98 до HK$24,26 — на общую сумму около HK$99,2 млн, следует из биржевой отчётности 67. HSBC инициировал покрытие акций Xiaomi рекомендацией «покупать» и целевой ценой HK$33,20, одновременно прогнозируя падение мировой выручки от продаж смартфонов на 10% в 2026 году на фоне подорожания чипов памяти 67. На стороне издержек, по данным СМИ, — расширители запаса хода от Harbin Dongan, подразделения Changan: около $1,1 тыс. за штуку 6.
Цифра, которая всё решит
Проверяемая цифра — поставки, а не заказы. Октябрьские данные выйдут в конце месяца, и до того обновлений по заказам не будет 1. Отстоит ли менеджмент цель в 550 тыс. в отчёте за III квартал или отступится от неё — вот решение, которое будет двигать акции. До тех пор портфель заказов молчит — такова политика самой компании.
Deepdive
AI-generated from this story and its cited sources. Not investment advice.
