Canva lance Craft, son propre modèle d'images, alors qu'Ideogram facture ses fichiers de design modifiables jusqu'à 32 centimes
Ideogram et Canva ont lancé le 22 octobre des modèles rivaux pour le même usage, et chaque barreau de la création assistée par IA affiche désormais un prix public : un centime l'image, six centimes la retouche, jusqu'à 32 centimes pour un fichier qui appartient au graphiste. Les acheteurs gagnent sur les prix ; les plateformes qui louaient des modèles hier les construisent aujourd'hui elles-mêmes.
Vincent Jiang · 3 min read
Deux lancements, un même usage, à quelques heures d'intervalle
Ideogram, start-up torontoise spécialisée dans les modèles d'images et cofondée par Mohammad Norouzi, a publié le 22 octobre Vector 1.0, son premier modèle, qui renvoie des fichiers de design SVG modifiables plutôt que des images aplaties en pixels 1. Un design généré coûte entre 0,13 et 0,32 dollar et la conversion d'une image existante, 0,10 dollar ; les fichiers s'ouvrent dans Adobe−2.83% — Adobe, down 2.83 percent today Illustrator et Figma+1.99% — Figma, up 1.99 percent today, chaque forme et chaque couleur restant modifiables 23. Le même jour, Canva, plateforme de design utilisée par plus de 250 millions de personnes, a annoncé Craft, son premier modèle d'images conçu et entraîné en interne 45.
L'échelle, en centimes
Une fois les chiffres de la semaine alignés, une même production créative dispose désormais d'une échelle de prix publique. Muse Image de Meta−1.36% — Meta, down 1.36 percent today (Nasdaq : META), proposé depuis juillet par les Meta Superintelligence Labs, s'affiche à un tarif fixe de 0,01 dollar par image via l'API de modèles de Meta 6. Krea~$290M — Krea, private, latest valuation ~$290M 3, publié le 15 octobre par une start-up qui ne représente qu'une fraction de la taille des grands laboratoires, retouche en résolution native 2K en moins de huit secondes pour 0,06 dollar 7. Les barreaux d'Ideogram se situent au-dessus des deux : le produit y est un fichier que le graphiste conserve, et non une image à publier 2.
D'un centime à 32 centimes : ce que coûte une production de design par IA
Data
| Value | |
|---|---|
| Meta Muse Image | $0.01 |
| Retouche Krea 3 | $0.06 |
| Ideogram : image vers vectoriel | $0.1 |
| Ideogram : texte vers vectoriel, faible | $0.13 |
| Ideogram : texte vers vectoriel, élevé | $0.2 |
| Ideogram : élevé, avec références | $0.32 |
Canva cesse d'acheter et devient fournisseur
Le hic, c'est que la plateforme qui exploite ces modèles construit désormais les siens. Canva a entraîné Craft sur des millions de ses propres gabarits, le déploie dans Dream Lab et sur son API publique, et assure que détenir le modèle lui donne le contrôle des coûts, de la qualité et de la vitesse, après des années à faire tourner des modèles externes 58. L'entreprise revendique la quatrième place du classement participatif DesignArena, derrière trois modèles d'OpenAI$1.18T — OpenAI, private, latest valuation $1.18T — une affirmation que l'Australian Financial Review a soumise à un test comparatif le 23 octobre 9.
La pression est visible : Canva a réalisé environ 4 milliards de dollars de chiffre d'affaires l'an dernier, a revu à la baisse ses prévisions de croissance pour 2026, et les analystes extérieurs ont ramené sa valorisation d'environ 42 milliards de dollars à 35 milliards 8. Pour les vendeurs facturés à la production, le plus gros acheteur du design vient de se constituer sa propre offre.
La réponse d'Ideogram : le contrat grands comptes
La veille du lancement, le 21 octobre, Ideogram a publié ses premières offres d'emploi d'ingénieur d'affaires grands comptes à New York, pour recruter des commerciaux chargés de signer des contrats à six et sept chiffres portant sur des modèles de marque personnalisés 10. L'annonce indique que l'entreprise a levé près de 100 millions de dollars, menés par Andreessen Horowitz et Index Ventures, et vise un triplement de ses effectifs d'ici un an 10.
Krea montre que l'étau se resserre aussi à l'autre bout de l'échelle : PricingSaaS a recensé 13 changements de tarification sur ses offres depuis juin, dont neuf au cours des 90 derniers jours, et sa formule Pro met désormais en avant 450 exemples d'images Nano Banana 2, là où elle en montrait récemment 257, à puissance de calcul inchangée 11.
La qualité reste l'affaire des géants
Le contrepoids, c'est le rang. Les trois modèles qui devancent Krea 3 Ultra au classement d'édition multi-images d'Arena appartiennent tous à OpenAI, et le Muse de Meta pointe à la neuvième place d'Artificial Analysis, avec 1 131 points Elo 76. La prime du vectoriel reste elle aussi à démontrer : personne en dehors d'Ideogram n'a publié de test disant si ses fichiers arrivent sous forme de calques propres ou d'un enchevêtrement de tracés 6.
Deux dates permettront de trancher : celle où Craft s'étendra au-delà des assistants grâce au connecteur MCP de Canva, annoncé pour bientôt 5, et celle où Ideogram transformera ses premières recrues grands comptes en contrats signés. Le centime achète l'image ; les trente-deux centimes achètent le fichier que personne n'aura à redessiner.
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