نمو مستخدمي «ريديت» يترنّح وإعلانات الأدوية تنمو 50%.. ما الذي ستحسمه نتائج 29 أكتوبر؟
تتوقع «ويدبوش» ضغوطاً على المستخدمين النشطين يومياً قبيل تقرير 29 أكتوبر/تشرين الأول، بينما يرى فريق شراكات الأدوية لدى «ريديت» أن هذه الفئة الإعلانية تنمو نمواً مركباً يفوق 50% لأن نماذج الذكاء الاصطناعي تستقي إجاباتها للأسئلة الصحية من محتوى الموقع. سهم واحد وقراءتان للربع نفسه.
Vincent Jiang · 3 min read
تعلن ريديت−3.60% — ريديت, down 3.60 percent today نتائجها للربع الثالث في 29 أكتوبر/تشرين الأول، وتشير أبرز إشارتين قبيل الإعلان إلى اتجاهين متعاكسين 21. فقد حذّرت «ويدبوش» من ضغوط على المستخدمين النشطين يومياً في الأمد القريب مع دخول الربع 2، فيما قال مدير شراكات قطاع الأدوية في «ريديت» نفسها، جيس كاليف، إن إيرادات قطاع الأدوية وإنفاقه على المنصة نمت بنسبة تتجاوز 50% على أساس سنوي حتى الربع الثاني 1. وتراجع السهم 1.56% في 23 أكتوبر/تشرين الأول بينما يزن المستثمرون أيّ الرقمين سيسيطر 2.
المعسكر المتشائم: الجمهور توقف عن النمو
الحجة المستندة إلى المستخدمين بسيطة. أعلنت «ريديت» عن 130.3 مليون مستخدم فريد نشط يومياً في الربع الثاني، بنمو 18% على أساس سنوي، لكن الزيارات المُحيلة من محركات البحث تحولت إلى غير منتظمة ومتراجعة قرب نهاية الربع، كما تراجعت أسهم ريديت نحو 36% هذا العام، متخلفة عن أداء ميتا−1.36% — ميتا, down 1.36 percent today وبنترست−2.75% — بنترست, down 2.75 percent today وسناب 3. وتتوقع «ويدبوش» أن ينعكس هذا الضغط في عدد مستخدمي الربع الثالث 2. وإذا توقف نمو الجمهور، كما تقول الحجة المتشائمة، فإن أعمال الإعلانات لن تستطيع مواصلة نموها المركب إلى الأبد.
المعسكر المتفائل: الإعلانات تنمو أسرع من المستخدمين
تقوم حجة الإيرادات على التسعير ومزيج الفئات الإعلانية، لا على عدد المستخدمين. فقد قفزت الإيرادات الدولية في الربع الثاني بنسبة 84% على أساس سنوي، وارتفع متوسط الإيراد لكل مستخدم عالمياً (ARPU) بنسبة 36% إلى 6.18 دولار 3. وتتوقع الإدارة إيرادات للربع الثالث تتراوح بين 860 و870 مليون دولار، أي نمو نحو 48% عند منتصف النطاق 3. وقطاع الأدوية أسرع الفئات نمواً: فقد قدّر كاليف نمو إنفاق قطاع الأدوية وإيراداته بما يفوق 50% على أساس سنوي حتى الربع الثاني، بينما حصدت المحادثات الصحية أكثر من 36 مليار مشاهدة خلال العام الماضي، ويستخدم 61% من الباحثين الأميركيين عن معلومات صحية «ريديت» بمثابة «تحقق أخير» قبل اتخاذ أي إجراء 1.
إنفاق إعلانات الأدوية وإيراداتها ينمو أسرع من جمهور ريديت
- Estimate
Data
| Value | |
|---|---|
| الإيرادات الدولية (الربع الثاني) | 84 |
| إنفاق إعلانات الأدوية (estimate) | 50 |
| متوسط الإيراد لكل مستخدم عالمياً | 36 |
| المستخدمون النشطون يومياً | 18 |
سبب إنفاق شركات الأدوية قابل للقراءة الآلية، بمعنى الكلمة. فنماذج اللغة الكبيرة (LLM) مثل كلود وChatGPT وجيميني تسحب نصوص ريديت للإجابة عن الاستفسارات الصحية، وهو ما يدفع علامات الأدوية إلى شراء مواضع إعلانية تضمن لها حضوراً داخل ما يسميه موقع MM+M «الجهاز الدوري» للذكاء الاصطناعي 1. وقد طوّر ريديت مواضع إعلانية متوافقة مع اشتراطات المراجعة الطبية والقانونية والتنظيمية (MLR) بالتعاون مع وكالتَي CMI Media Group وCompas، فيما صاغت جينينتك حملة موجهة إلى مقدمي الرعاية من خلال تحليل المحادثات في أكثر من 700 مجتمع فرعي (سبريديت) ذي صلة بالصحة 1. أما العرض الذي يقدمه كاليف فمفاده أن الذكاء الاصطناعي لا يحل محل ريديت، وأن مستخدمي المنصة الذين يستعينون به يتعمقون في استخدامها بنسبة 46% أكثر من أولئك الذين لا يستخدمونه 1.
الاستجواب المضاد
المعسكران يستشهدان بتقرير الربع الثاني نفسه 1. فالمتشائمون يستندون إلى بند المستخدمين، والمتفائلون إلى بند الإيرادات. أما الرقم الخاص بقطاع الأدوية — نمو يفوق 50% — فهو رقم أعلنته الشركة في فعالية قطاعية، وليس إفصاحاً مدققاً عن قطاع أعمال 1.
ما سيحسم المسألة ليس الجدل بل الحساب في 29 أكتوبر: هل يتسارع نمو المستخدمين الفريدين النشطين يومياً أم يتباطأ قياساً بنسبة 18% المسجلة في الربع الثاني، وهل تتجاوز الإيرادات توقعات المحللين البالغة 886 مليون دولار 23. إن نمو الفئات ذات الهوامش المرتفعة على قاعدة مستخدمين راكدة عمل تجاري حقيقي؛ لكنه أيضاً عمل له سقف، وفي إعلان نتائج الربع الثالث سيعرف المستثمرون كم يبعد هذا السقف 23.
Get Applications by email, free
How AI is changing the software people and companies use. In our daily email, every weekday.
