रेडिट के यूज़र्स डगमगाए, फार्मा विज्ञापन 50% से तेज़ बढ़े: फैसला 29 अक्टूबर के रिजल्ट सुनाएंगे
वेडबुश को 29 अक्टूबर की रिपोर्ट से पहले डेली यूज़र्स पर दबाव दिखता है; रेडिट की फार्मा डेस्क को यह कैटेगरी 50% से ऊपर की चक्रवृद्धि रफ्तार से बढ़ती दिखती है, क्योंकि एआई मॉडल सेहत से जुड़े जवाबों के लिए रेडिट को स्क्रैप करते हैं। एक ही शेयर, एक ही तिमाही के नतीजों की दो व्याख्याएं।
Vincent Jiang · 3 min read
रेडिट−3.60% — रेडिट, down 3.60 percent today 29 अक्टूबर को तीसरी तिमाही (Q3) के नतीजे पेश करेगा और रिजल्ट से पहले आए दो सबसे ज़ोरदार संकेत एक-दूसरे के खिलाफ जा रहे हैं 21। वेडबुश ने इस तिमाही में डेली एक्टिव यूज़र्स पर तात्कालिक दबाव का संकेत दिया है 2, वहीं रेडिट के फार्मा पार्टनरशिप प्रमुख जेस कालेफ ने बताया कि दूसरी तिमाही तक प्लेटफॉर्म पर फार्मास्युटिकल राजस्व और खर्च साल-दर-साल 50% से ज़्यादा बढ़ चुके हैं 1। 23 अक्टूबर को शेयर 1.56% गिरा, क्योंकि निवेशक यह तौल रहे थे कि इनमें से कौन सा आंकड़ा हावी रहेगा 2।
मंदी का पक्ष: ऑडियंस की बढ़त थम गई
यूज़र्स वाली दलील सीधी-सी है। रेडिट ने दूसरी तिमाही में 13.03 करोड़ डेली एक्टिव यूनिक यूज़र्स दर्ज किए — साल-दर-साल 18% ज़्यादा। लेकिन तिमाही के आखिरी दौर में सर्च रेफरल ट्रैफिक अनियमित होकर गिरने लगा, और कंपनी के शेयर इस साल करीब 36% गिर चुके हैं, यानी मेटा−1.36% — मेटा, down 1.36 percent today, पिंटरेस्ट−2.75% — पिंटरेस्ट, down 2.75 percent today और स्नैप से काफी पिछड़ गए हैं 3। वेडबुश को उम्मीद है कि यह दबाव तीसरी तिमाही के यूज़र आंकड़ों में दिखेगा 2। मंदी पक्षधरों की दलील है — अगर ऑडियंस थम गई, तो विज्ञापन का कारोबार हमेशा चक्रवृद्धि रफ्तार से नहीं बढ़ सकता।
तेजी का पक्ष: यूज़र्स से तेज़ बढ़ रहे विज्ञापन
राजस्व वाली दलील कीमत और कैटेगरी मिक्स पर टिकी है, यूज़र्स की गिनती पर नहीं। दूसरी तिमाही में अंतरराष्ट्रीय राजस्व साल-दर-साल 84% बढ़ा और ग्लोबल औसत प्रति यूज़र आय (ARPU) 36% चढ़कर 6.18 डॉलर पहुंची 3। मैनेजमेंट का तीसरी तिमाही के राजस्व का गाइडेंस 86–87 करोड़ डॉलर है, यानी मिडपॉइंट पर करीब 48% बढ़त 3। फार्मा सबसे तेज़ बढ़ता हिस्सा है: कालेफ के मुताबिक दूसरी तिमाही तक फार्मा खर्च और राजस्व साल-दर-साल 50% से ऊपर बढ़ रहे हैं। पिछले एक साल में सेहत से जुड़ी बातचीत को 36 अरब से ज़्यादा बार देखा गया और अमेरिका में सेहत की जानकारी तलाशने वाले 61% लोग कोई कदम उठाने से पहले 'फाइनल चेक' की तरह रेडिट पर नज़र डालते हैं 1।
फार्मा विज्ञापन खर्च और राजस्व रेडिट के यूज़र्स से तेज़ बढ़ रहे हैं
- Estimate
Data
| Value | |
|---|---|
| अंतरराष्ट्रीय राजस्व (दूसरी तिमाही) | 84 |
| फार्मा विज्ञापन खर्च (estimate) | 50 |
| ग्लोबल ARPU | 36 |
| डेली एक्टिव यूज़र्स | 18 |
दवा कंपनियों के पैसे देने की वजह मशीनें पढ़ सकती हैं। सेहत से जुड़े सवालों के जवाब देने के लिए क्लॉड, चैटजीपीटी और जेमिनी जैसे लार्ज लैंग्वेज मॉडल (LLM) रेडिट का टेक्स्ट स्क्रैप करते हैं। इसीलिए फार्मा ब्रांड्स विज्ञापन स्पेस खरीदते हैं, ताकि वे उस तंत्र में मौजूद रहें जिसे MM+M ने एआई का 'रक्त संचार तंत्र' कहा है 1। रेडिट ने CMI मीडिया ग्रुप और कॉम्पस एजेंसियों के साथ मिलकर MLR नियमों के अनुरूप विज्ञापन फॉर्मेट तैयार किए हैं, और जेनेनटेक (Genentech) ने 700 से ज़्यादा हेल्थ सबरेडिट में हुई बातचीत का विश्लेषण करके देखभाल करने वालों (केयरगिवर्स) के लिए कैंपेन बनाया 1। कालेफ की पिच यह है: एआई रेडिट की जगह नहीं लेता, और जो रेडिट यूज़र्स एआई इस्तेमाल करते हैं, वे न करने वालों के मुकाबले प्लेटफॉर्म पर 46% ज़्यादा गहराई तक उतरते हैं 1।
दोनों दलीलों की जिरह
दोनों पक्ष हवाला एक ही दूसरी तिमाही की रिपोर्ट का देते हैं 1। मंदी वाले यूज़र्स की लाइन दिखाते हैं, तेजी वाले राजस्व की। फार्मा का दावा — 50% से ऊपर बढ़त — किसी इंडस्ट्री इवेंट में दी गई कंपनी की संख्या है, ऑडिट की गई सेगमेंट डिस्क्लोज़र नहीं 1।
मामला दलील-बाज़ी से नहीं, 29 अक्टूबर के हिसाब से सुलझेगा: डेली एक्टिव यूनिक यूज़र्स की रफ्तार दूसरी तिमाही की 18% दर से तेज़ होती है या धीमी पड़ती है, और राजस्व 88.6 करोड़ डॉलर के कंसेंसस अनुमान को पार करता है या नहीं 23। सपाट यूज़र बेस पर हाई-मार्जिन कैटेगरी का बढ़ना असली बिज़नेस है; लेकिन यह वह बिज़नेस भी है जिसकी एक छत है। तीसरी तिमाही का रिजल्ट बताएगा कि वह छत कितनी दूर है 23।
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